□本報記者 王榮

　　在移動設備市場大戰之後，客廳市場將成為下一個主戰場。

　　在數百億市場規模的驅使下，電視廠商率先打響這場戰役。TCL多媒體業務的主打産品就是遊戲平臺電視；聯想公司的宣傳重點放在了遊戲功能上；海信則號稱內置了數千款遊戲。

　　電視廠商先行，無疑是電視遊戲的關鍵，但電視遊戲不同於手遊和頁遊。分析人士指出，傳統手遊模式，並不能簡單移植在電視遊戲上。目前尚未找到一個電視廠商、遊戲廠商共贏的商業模式，電視遊戲現階段仍是燦爛陽光下待發芽的種子。

　　超前的硬體

　　“中國城鎮家庭電視遊戲普及率為25%，而美國已達到51%，這是電視遊戲的提升空間。”國金證券的分析師估計，電視遊戲分XBOX/PS/Wii等傳統主機、Android遊戲機以及雲遊戲三種模式，其總計對應的市場空間是500億元及以上。

　　國務院于1月15日正式發佈《國務院關於在中國(上海)自由貿易試驗區內暫時調整有關行政法規和國務院文件規定的行政審批或者準入特別管理措施的決定》。在上海自貿區內“允許外資企業從事遊戲遊藝設備的生産和銷售，通過文化主管部門內容審查的遊戲遊藝設備可面向國內市場銷售。”至此，長達13年的遊戲主機禁令宣告解除，這也為電視遊戲在今年的火爆埋下了政策伏筆。

　　而電視遊戲在國內普及一定要先過終端普及的門檻。因而，TCL多媒體業務的主打産品就是遊戲平臺電視；聯想公司的宣傳重點放在了遊戲功能上；海信則號稱內置了數千款遊戲。除了電視廠商，華為、中興九城、金亞科技等正式發佈Android遊戲機或高端機頂盒。在剛舉行的2014年中國國際數位互動娛樂展會上，國廣東方與Unity、華為、優酷馬鈴薯發起成立“TV Entertainment Alien聯盟”，NVIDIA、Amlogic、康佳、三零凱天、樂視等成為首批聯盟成員。

　　從這些動態來看，支援遊戲主機的電視機，以及過渡産品機頂盒成為支撐電視遊戲的硬體産品。分析人士指出，從現階段來看，電視遊戲所具備的硬體條件技術已經與國外沒有太多的區別，主要是在用戶對於硬體的購買、替代意願上。

　　按照國金證券預估，XBOX/PS/Wii等傳統主機潛在用戶1250萬左右，Android0遊戲機用戶規模有望達到3800萬，普通OTT終端長期看有望産生1500萬付費用戶。

　　但有業內人士分析認為，目前用戶對於硬體的選擇，首先還是考慮視頻播放，遊戲不是主要考量因素，而且傳統電視機的更新換代尚有很長的路要走。這意味著，電視遊戲硬體的普及尚需時日。

　　短缺的內容

　　手遊的主要付費者和使用場景是缺乏固網寬頻上網條件的中小學生、軍人、民工以及都市白領的碎片化時間。而電視遊戲的主要玩家是擁有客廳的家庭成員包括兒童、老人以及成年人，其使用場景主要是晚間和節假日。這就需要遊戲廠商針對電視遊戲市場開發專門的遊戲。

　　目前的情況是，大部分遊戲是簡單移植，內容上側重於休閒類、經營類和戰鬥策略類遊戲，並不十分適合電視+手柄的操作方式，不是針對電視專門做的。

　　據業內人士介紹，從國外統計數據來看，車（模擬駕駛類）、槍（射擊類）、球（競技類）以及動作類、角色扮演類和冒險類也是電視遊戲的主要內容。而這類遊戲尤其是製作精良的重度遊戲目前仍屬稀缺，用戶對其的認知認同也不夠。

　　“內容的稀缺是由於電視遊戲用戶有限。”一遊戲廠商人士介紹，目前遊戲內容的盈利模式主要靠與平臺分成，目前平臺用戶數量有限，用戶的活躍度並不高，並不足以覆蓋研發和推廣成本，因而多數只能是移植手遊。

　　尚無成功盈利模式

　　目前，電視遊戲分XBOX/PS/Wii等傳統主機、Android遊戲機以及雲遊戲三種模式，值得注意的是，每一種模式都存在問題，尚無成功的盈利模式。

　　據分析人士介紹，XBOX/PS在硬體上基本無盈利空間甚至虧損，這一模式通過內容（光碟）的銷售分賬盈利，而內容主要來自第三方開發商，電視廠商提供硬體終端和開發平臺。

　　“知識版權以及消費者習慣是這一模式的最大掣肘。”分析人士介紹，Play station、Xbox、Wii等國外進口主機成本價大約在2500元左右，正版遊戲相比手機App也很高，這使得大量的消費者未必購買硬體以及正版軟體。

　　TCL多媒體CEO郝義也曾提到這一點，郝義認為，類似于Xbox這樣直接賣遊戲，很難掙到錢。據悉，目前任天堂的Wii系列雖稱其在硬體銷售環節便取得盈利，但據悉其內容主要來自自身的開發，用以支撐硬體平臺的銷售。

　　Android遊戲機雖是大勢所趨，但目前電視屏平臺支援種類較少。有行業研究員指出，雖然隨著OTT終端越來越多，未來會有更多的成熟電視遊戲內容從PC/XBOX/Wii遷移到TV端的Android和iOS平臺上，專門為OTT的TV端平臺進行遊戲開發的開發者也會越來越多，但這同樣要有殺手級應用以及足量用戶。

　　雲遊戲依託運營商的網路資源，由於遊戲本身運營在伺服器上，終端僅需要滿足最基本的解碼功能即可。因此普通OTT終端、交互電視機頂盒以及IPTV機頂盒即可滿足，已有4000萬用戶可供接入。硬體成本很低，親和力強，被視為電視遊戲最具潛力的模式。

　　但據業內人士介紹，雲遊戲平台資産專用性強，目前沒有行業標準，缺乏通用的運營能力和靈活的多業務接入能力。運營商不會專門配置運營一個異構、專用的技術平臺。此外，雲遊戲目前的單併發用戶伺服器成本較高，達1500-2000元，用戶發展起來後面臨大量的伺服器購置成本。

　　與此同時，雲遊戲的技術壁壘相對較高，尤其是遊戲的實時互動型對延時的要求非常高，運營商的技術能力難以滿足。由於不同類型遊戲對計算和網路資源的需求不同，因此如何通過價格、套餐等政策調節優化整個系統的運作效率，降低成本對於其盈利性和用戶體驗非常重要，這點也不適合習慣於粗放運營的運營商。