□本報記者 姚軒傑

　　在今年的Chinajoy期間，華誼兄弟、奧飛動漫等內容公司也派出強大陣容參會。遊戲産品不再是遊戲公司的天下，影視、動漫公司也在加快佈局。

　　目前，電影和遊戲已經成為了當下最熱門的兩種娛樂形態，影視和遊戲互相改編後衍生出的價值讓業界看到了巨大的市場潛力。在泛娛樂化的大趨勢下，影遊跨界或開啟新的商業模式。

　　影遊互動或成趨勢

　　華誼兄弟董事長王中軍現身Chinajoy開幕式併發表主旨演講引起業界廣泛關注。“他缺席了今年的上海電影節，卻高調出席遊戲盛會，這説明在王中軍的眼裏，遊戲的戰略地位已經超過了電影。”有電影界人士表示。

　　華誼兄弟2010年通過入股掌趣科技涉足手機遊戲行業。2013年，華誼兄弟以6.7億元收購廣州銀漢科技有限公司。銀漢科技出品的《時空獵人》成為國內首款月流水過億的手機遊戲，去年11月推出的《神魔》也已實現超5千萬的月流水。

　　王中軍表示，華誼兄弟看重旗下網際網路業務的發展，接下來《神魔》將開拍同名電影，預計於今年11月開機，並與2015年底上映。這意味著華誼兄弟與銀漢遊戲將率先嘗試電影與遊戲的深度互動。

　　此外，國內知名編劇于正與趣遊集團達成跨界合作，于8月1日在上海召開電視劇《美人製造》跨界合作簽約發佈會，宣佈正在緊張拍攝的《美人製造》改編同名遊戲在製作中。此前，遊戲公司掌趣科技宣佈戰略入股電視劇公司歡瑞世紀，目的也是實現遊戲與影視的融合發展。

　　目前，電影和遊戲已經成為了當下最熱門的兩種娛樂形態，影視和遊戲互相改編後衍生出的價值讓業界看到了巨大的市場潛力，跨界合作也成為備受關注的話題。其實，在歐美等發達國家，影視與遊戲已經融合發展多年。像《哈利波特》等書籍、電影、遊戲陸續推出，影響力不斷擴大；捧紅了安吉莉娜·茱莉的《古墓麗影》是先有眾多遊戲玩家，再被拍成全球熱映的電影；《駭客帝國》和《指環王》也被改編成了經典遊戲。

　　近年來，國內的影遊跨界合作也在逐漸升溫，並涌現出一些成功作品，如《神雕俠侶》遊戲曾取得蘋果線上商店iPad暢銷榜第一、iPhone暢銷榜第二，並連續三個月保持下載量前10名的成績。

　　業內人士認為，在泛娛樂化的大趨勢下，影視和遊戲産業的融合將是大趨勢，兩者的結合會催生出許多新的商業模式。比如《美人製造》改編同名遊戲，首創“網電聯動”的新模式，即實現網路遊戲與電視劇實時互動。一方面，網路遊戲將高度還原電視劇的場景、人物、劇情；另一方面，網路遊戲中的玩家行為還將反作用於電視劇，影響電視劇情的未來走向。

　　完善IP運營産業鏈

　　佈局IP(內容版權)成為今年手遊行業最顯著的變化。目前，遊戲産業鏈上的各方對優質IP蠢蠢欲動，主要原因就是其背後擁有一群潛在的遊戲玩家，這些粉絲將為遊戲帶來更多收入。隨著手遊市場爆發性增長，IP的儲備往往也決定著手機遊戲廠商的競爭力。

　　能夠為遊戲貢獻內容資源的包括網路小説、影視、動漫、電視節目等。據悉，青青樹出品的動畫電影《魁拔》聯手空中網推齣電影同名遊戲，飛流與電視劇編劇于正簽署合作協議，中國手遊則一口氣拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聰明的一休》、《拳皇97》、《大航海時代5》等IP。

　　空中網副總裁蔣侃透露，目前優質IP的授權價格為幾千萬元，遊戲企業還要負擔額外的研發和行銷費用，在獲得盈利後還要與IP方進行分成。

　　不過，影視IP較其他IP相比，不僅擁有的用戶基數更龐大，覆蓋範圍更廣泛，用戶特點更大眾化；同時，觀看影視劇是人們日常最主要的休閒娛樂方式，其更新速度較快，資源也相對較為豐富，市場更為廣闊。

　　近期AppAnnie發佈的一份報告顯示，15款2013年Q2到2014年Q1期間下載和收入最高的跨媒體遊戲，其中由影視IP改編的三款遊戲排在前三（《霍比特王國》、《卑鄙的我》、《速度與激情6》），收入總和達到270億美元。

　　多位遊戲界和影視界人士都認為，通過影視劇和遊戲互為宣傳途徑，全面滲透移動網際網路影音、娛樂人群，在産品打造成功之後，形成系列和品牌，再進一步推動IP背後的衍生開發，就會産生一條新的産業鏈。