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兩大巨鱷“圈地”網上競拍

  • 發佈時間:2014-08-02 00:31:02  來源:中國證券報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  □李轉麗

  近日,世界頂級拍賣行蘇富比發表聲明稱,將攜手全球最大線上交易市場eBay聯手開創一種可以令全球百萬人更加輕鬆地發現、瀏覽、購買藝術品、古董以及其他收藏品的網路平臺。

  此消息一齣,蘇富比股價的上漲幅度甚至超過了1%。

  強強聯合,逐鹿藝術品網“戰”

  自1995年,美國成立第一家藝術品電子商務網站Artnet.com至今,藝術品電子商務網站迅速成長,在國內外形成幾十萬家的龐大規模。面對藝術品電商的攻城略地,很多傳統藝術品拍賣公司也紛紛把平臺轉向虛擬網際網路數字領域,各方資本也頻頻入手,大家都想爭搶藝術品電商這塊大蛋糕。

  蘇富比這次與eBay的合作,瞄準的便是1.45億的活躍購買用戶。如此巨大的消費群體,只要深度挖掘,將給蘇富比帶來廣闊的市場前景。藝術品電商交易,不僅打破了人群、價位、時間乃至空間的限制,同時也給崛起的後起新秀——網上活躍的年輕實力買家有了涉足頂級藝術品的機會,正如蘇富比首席營運總監布魯諾·芬奇格拉(Bruno Vinciguerra)所説:“有鋻於藝術市場的發展趨勢、新一代科技發展以及合作雙方的實力,相信現在正是開展這項網上合作計劃的良好時機。我們期待與eBay攜手把蘇富比的拍賣帶給更寬廣的群體,讓全球各地的收藏家均可參與其中。”

  藝術品線上交易旺盛

  國內此前也有一個類似的合作,即易拍全球與Invaluable的強強聯合。易拍全球是亞太唯一的全球古董及藝術品線上交易平臺,它在亞太地區首創了全球藝術品線上交易的平臺化電子商務新模式。Invaluable則是全美領先的線上藝術品交易平臺。

  易拍全球副總經理李蓓在接受記者採訪時表示:“眼下,社會需求非常旺盛,很多買家願意從海外回流中國,還有圈子外新的財富人群加入。據統計,現在中國的中産階級已經達到39%,而這39%裏面有68%的人願意花自己收入的10%來收藏藝術品。這是一個很好的趨勢。”李蓓表示,中國和美國佔據全球藝術品拍賣市場的2/3,中國已連續第4年成為藝術品拍賣成交額最高的國家。同時,海內外針對中國文物藝術品在全球範圍內的市場趣味存在明顯差異。所以,中外合作非常有必要。

  Invaluable CEO羅伯維斯伯格則對記者強調,中外合作對雙方而言都是非常有益的,有助於增加資源的流動性。“我們是通過拍品的佣金來獲得營業收入的,所以我們希望中國為西方的藏家提供一些商品,也希望有更多的商品提供給中國客戶,同時中國也可以回流一些古董藝術品。從西方來講,他們可以獲得亞洲拍賣平臺上的這些藏品。所以對供需雙方都有非常好的促進作用:藏品增加了,拍賣交易多了,我們雙方的盈利也會相應增加。”

  國內首家無縫結合傳統收藏與電子商務公司——趙涌線上的創始人趙涌認為,“蘇富比在網路競價和電商方面相對落後,所以與ebay合作作為電商的突破,而且從戰略合作層面,有助於提升雙方的品牌價值;同時,社交網路發展之後,網際網路産品本身如何發展也要接受挑戰,蘇富比需要ebay的流量,ebay需要品牌的提升。總體上這次合作實現雙方加分,對收藏和藝術品市場是件非常好的事情。”

  面對巨鱷,機會還是絕境

  面對兩大巨頭的強強合作,有不少業內人士擔心對網上競拍形成壟斷,正在成長中的中國藝術品電商有可能遭遇強敵。也有人認為,此言過於危險聳聽。蘇富比和eBay的合作反而能給中國藝術品網上交易樹立榜樣,有利於我們從中學習,發展壯大。

  “從目前的架構來説,我持謹慎樂觀的態度。從交易和商業模式上ebay也有一定的瓶頸,因為ebay已經是上一代電商,蘇富比也是偏傳統的交易模式。所以,我覺得雙方的合作需要跨越一些門檻,兩種用戶體驗和需求完全不同,需要一定時間過渡。”趙涌認為。

  “ebay跟蘇富比的合作,主要強調的是實時競投,也就是ebay的用戶通過ebay提供的技術,參與到蘇富比的常規拍賣中去,而不是他專門為ebay舉辦純線上專場。”藝術圈最大的微信拍賣群群主胡湖認為,ebay和蘇富比的合作,與國內拍賣行和電商合作的模式有著顯著差異。“蘇富比向ebay用戶開放日場拍賣,讓ebay用戶直接參與常規拍賣,選擇從常規拍賣切入,我個人認為,相對比較正確。因為,從拍賣的角度,無論是藝術價值還是投資屬性,拍賣行線下徵集的作品都更具吸引力。也就是説,一般拍賣行都會選擇更好的拍品放到線下來拍賣,而把中低檔的拍品放到純線上專場。事實上,對於客戶來説,無論財富積累如何,始終都嚮往最好的藝術品,這就是藝術品市場的一個特徵。所以,蘇富比選擇把自己的日常拍賣開放給ebay用戶,我覺得在關注度上應該遠超過那些純線上拍賣。”

  在胡湖看來,藝術品的線上銷售,需要一個具有良好信譽的藝術機構背書,這是藝術品與大眾消費品電商的一個重要區別,“在目前這個階段,在還沒有足夠數量的純線上藝術品買家人群形成之前,由專業的公司組織拍品還是一個比較正確的選擇。”

  新華社圖片

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