距離上海迪士尼樂園開業還有一個月時間，已讓人議論紛紛。同一時間，在國內頗有影響力的北京歡樂谷景區人如潮涌，位於山東泰安的太陽部落主題公園也迎來旅遊旺季。而在3年之後，有世界主題公園之稱的環球影城也將在北京開業。

　　顯然，不管上海迪士尼開業與否，國內的主題公園“太陽照常升起”。4年前，我也曾就長三角地區的主題公園扎堆，採訪過常州中華恐龍園的負責人。面對扎堆經營、分流遊客的威脅，他並沒有我想像中那麼擔憂。

　　然而，今天國內主題公園遍地開花，已遠非當初場景了。最近5年以來，國內主題樂園的龍頭企業開始了品牌擴張和延伸。整個2015年，我國共有21個主題公園開業，另有20個在建，目前我國主題公園已多達3000家。

　　雖然國內的主題公園數量逐年上升，市場空間不斷擴大，但與迪士尼、環球影城等國際主題公園巨頭相比，國內的劣勢仍很明顯，行業整體盈利狀況讓人擔憂。

　　在資本運作等諸多市場因素之外，國內主題公園娛樂方式單一、文化品位不足的現狀更加凸顯。“大部分是倣照迪士尼和好萊塢，主題公園缺少主題，雖有主題但又沒有文化，有了文化又沒有獨特性，導致項目重復建設、粗製濫造，容易被消費者詬病。”太陽部落總經理孔祥海説。

　　繼續拿迪士尼、環球影城説事。他們所表達的美國式文化在主題公園中非常鮮明，我們對這些故事也都再熟悉不過，在娛樂過程中會因為了解和默契容易心存好感。但是回到我們的主題公園，卻很難找到有文化有故事的娛樂內容。

　　對一個主題公園愛好者來説，如果僅僅奔著驚險、刺激的感官樂趣出發，很多人對同一類遊戲設施的興趣是有限而短暫的。儘管國內的主題公園也會每逢幾年更換遊樂設施，但是顯然，它無法趕上游客的厭棄速度。

　　這就意味著，在主題公園不斷擴張的同時，消費者的需求也在升級換代，簡單的遊玩已經過時，更多的是需要心理和文化層面的消費。但是，能把這些文化資源轉換成樂於接受的旅遊體驗，同時把文化普及傳播的項目並不多見。

　　我們常常為擁有五千年文明歷史而自豪，中華文化中的歷史傳統、地域風情、著名人物、神話傳説、文學遺産、宗教故事以及各地的自然風光、地質奇貌、植物觀賞，完全可以讓主題公園就地取材，豐富娛樂節目。

　　已經有人意識到了文化缺失帶給主題公園後繼乏力的問題。太陽部落就是全國首家體驗史前文明的特大型文化主題公園。他們亮出了大汶口文化這張招牌，把課本上晦澀、簡單的神話故事，變成了遊戲項目和演出節目。

　　在這個主題公園裏，可以通過觀賞和遊戲的方式了解共工氏與祝融爭天鵝蛋、撞不週山，天塌洪水氾濫，以及後來女媧補天的故事。這種設計既能給遊客帶來新鮮的感受，又能滿足娛樂需求。

　　但是，這种經驗還不多見，孔祥海在規劃主題公園的過程中，也在不斷地調整思路，尋找準確定位。“文化不能只作為主題公園的噱頭，而要成為遊客在項目體驗中可見、可感、可知的要素。恰當的文化定位和高超的技術手段缺一不可。”

　　今天，對文化産業人們關注的往往是産業園的規模、資金等硬項目，其中恰恰沒有“文化”和與之配套的“産業”，結果要麼有“産業”沒“文化”，要麼有“文化”沒“産業”。

　　正因為如此，從消費文化到學習文化再到推廣文化，文化消費的“黃金時代”需要多元化的文化産品為內核，正是當前“中國式主題公園”升級換代的必由之路。