新浪財經訊 5月13日消息，左手娛樂行銷，右手遊戲發行，跨界並購“風聲鶴唳”之際，萬達並購腳步並未放緩。昨日 晚間公告收購萬達影視100%股權的 萬達院線 ，今日宣佈，完成對好萊塢電影娛樂整合行銷公司Propaganda GEM及北京遊 戲發行公司互愛互動的戰略並購。躋身好萊塢上游産業鏈、首次佈局遊戲産業，繼樂視生態、小米生態之後，萬達也要 佈局生態了。

　　“十年前，院線盈利靠的是‘電影+爆米花’，現在萬達更重視‘一切從好的用戶體驗出發’，如今萬達坐擁310家影城、2億觀影人次及6000萬之眾的影迷會員，研究透徹這些用戶所需是制勝關鍵。”萬達電影院線董事、總裁曾茂軍今日表示，院線的未來是基於場景消費的娛樂綜合體，而萬達院線所打造的生態，是全産業鏈、電影生活生態圈。

　　“影院是入口、人次即流量、娛樂為體驗、場景做連接，這就是萬達院線的戰略思路。”曾茂軍稱。而今日宣佈的兩起並購，也充分體現該邏輯。眾多上市影視公司中，萬達院線最大的優勢是背靠地産起家的萬達，310家線下影院，讓其擁有得天獨厚的獲客能力，且粘性較強。基於影院入口所帶來的人次流量優勢，2015年，萬達院線提出“會員+”的戰略。

　　而建立一個什麼樣的影視帝國，王健林的思路也很清晰。今日，作為並購標的之一的好萊塢電影娛樂整合行銷公司Propaganda GEM，是1991年成立的好萊塢娛樂行銷老牌公司，在電影、電視、音樂影像、遊戲、藝人及活動等領域，提供策略性及問題解決辦法的娛樂行銷創意和理念。耳熟能詳的諾基亞在《駭客帝國》《變形金剛》中的植入，寶馬與《碟中諜》系列等合作，都出自其手。

　　結合萬達院線的目標，未來啟動“互動娛樂行銷”、“互動影城”、“電影后産品消費”等場景消費計劃，將在網路院線、電商平臺、電影衍生品等多方面構建、完善電影生活生態圈。Propaganda GEM恰恰為萬達院線在娛樂行銷方面的“空白”進行了補充。“萬達院線通過並購Propaganda GEM，打入了好萊塢産業鏈上游。”曾茂軍表示。

　　而對於首次跨界遊戲産業的萬達院線，遊戲和電影如何融合。互愛互動的創始人黃建表示，電影與遊戲都屬於貨幣化能力強的行業，電影的爆發能力強，週期短，遊戲的生命週期更長，可達3-5年。基於此，遊戲首先可以幫助系列電影在空襲期保持熱度；同時，遊戲可觸及的人群非常可觀，優秀的遊戲通常都有千萬級別的玩家，又為電影提供了線上人次；第三，遊戲可以改編為電影，成為炙手可熱的IP；第四，遊戲與電影的結合，可以為電影上映造勢，提前打造影響力。

　　“萬達院線做遊戲，有自己的優勢。”曾茂軍表示，無論從遊戲宣發方面，還是體驗方面，萬達院線所要打造的場景消費娛樂綜合體，遊戲也可以在裏面找到自己的定位。“比如引進遊戲産業最新的VR技術，VR代表的沉浸式遊戲體驗，可提供超越傳統遊戲的視聽體驗，這樣便會創造出更多遊戲場景消費的新機會，創造更多行業新紅利，新的增長機會。”（新浪財經 李婷 發自北京）