央廣網北京5月13日消息(記者張子雨 實習生於桉綺)據經濟之聲《天下公司》報道，上海迪士尼樂園還有一個月就要開張了，各位迪士尼的動畫迷不出國門，就可以和童年回憶中的卡通人物親密接觸。不過，迪士尼的生意還沒開張，現在有一家玩具店忽然跳出來搶鏡頭。

　　本週三樂高正式宣佈，在上海迪士尼樂園旁的樂高旗艦店正式開張。這家店是樂高在亞洲唯一的一家品牌旗艦店，同時也是全球最大的樂高旗艦店。這家旗艦店的室內面積達到了800平米，提供600多種樂高玩具，其中有200多種，只有在這家旗艦店才能買到。

　　樂高之所以敢搶鏡，還是因為和迪士尼關係好。在樂高的玩具中，就有像白雪公主這樣的迪士尼人物形象。樂高集團中國區總經理兼集團高級副總裁雅國·高，對這家旗艦店的前景非常看好。

　　雅國·高説，迪士尼樂園開幕之後將有望每年吸引超過百萬的中國家庭到訪，這將是樂高展示自己品牌的一個好機會。我們之所以選擇這裡，就是因為看中了中國的商業潛力。

　　品牌戰略專家李光鬥分析，樂高選擇在迪士尼旁邊開店，就是一種借勢行銷。

　　李光鬥認為，樂高這種行為是一種借勢行銷，當年美國西部的淘金熱的時候賺大錢的是賣水的和賣牛仔褲的。樂高在北京也非常善於借勢，朝陽公園店也是借了大家假期出遊勢頭的産品。每當有新的好萊塢電影出現的時候，樂高總善於第一時間的跟進。樂高搭迪斯尼的便車，説明這家企業是非常會行銷的，非常會借勢。當然對於迪斯尼來説，這是一個綜合效應。

　　樂高是一家丹麥的玩具公司，1949年成立。這家公司的玩具積木包括五彩的塑膠積木、齒輪、迷你人型和各種不同的零件，用戶可以用這些零件組成各種模型物件。

　　對於樂高的愛好者而言，樂高已經不僅僅是一種給孩子玩的小玩意，對於各個年齡段的人來説，樂高都能打開消費者的心扉。

　　一位樂高愛好者説：“開始玩是因為一個小姨在我生日的時候送了我一套，然後我就照著書把它拼了出來放那兒了，之後陸陸續續也會拼一下自己喜歡的圖案。後來上了高中參加一個電腦小組，我們的機器人也是用樂高的積木拼的。到了大學因為喜歡漫威又買了一套漫威樂高限量版的積木，現在還在拼。樂高也會出一種零件杯，我也會買這種零件杯來拼一些有的沒的。”

　　2014年9月，樂高宣佈，受電影等相關産品的帶動，樂高超越芭比娃娃的製造商美泰，成為全球最大的玩具生産商。

　　對於一家全球知名的玩具企業來説，簡簡單單地借用別人的IP顯然不是全部的原因。

　　品牌戰略專家李光鬥認為，樂高本身就是一個價值連城的IP。

　　李光鬥説：“樂高是非常有創造力的一個企業，它不僅僅是一種玩具。你去買買樂高的産品就知道了，那真的是天價。它賺得是什麼錢呢？是智慧財産權。它本身就是一個大的IP，已經擺脫了人們用它來娛樂。它娛樂的過程其實是一個智慧的過程。每天全世界都有樂高大賽，不僅僅限于兒童小孩，很多成年人也樂此不疲。所以我覺得在這方面樂高給玩具注入了一種活力，讓人們益智，這是一種很高的境界，讓大家覺得老少咸宜。一般人覺得玩物喪志，樂高是對玩物喪志這個成語的一個顛覆，所以他的生命力非常長久。當然在手遊越來越繁榮的情況下，像樂高這中傳統的、益智的、健康友好的玩具的生命力也是值得我們擔憂的。”

　　今天下午，記者致電北京樂高代理 北京嘉碩韋邦貿易有限公司的負責人湯孝鋒。他説，從批發狀況來看，樂高今年的銷售狀況不如去年。

　　湯孝鋒：“樂高現在肯定經濟形勢沒有去年好，整體就是這樣的。可能我們畢竟只是地方性的不能代表它整體的銷售水準。我們只是北京一些批發渠道，他的其他渠道像專櫃等還有很多。”