□金陵晚報記者 唐旭芬

　　在電商的步步緊逼之下，實體百貨業的轉型迫在眉睫。各種集合店的出現，把各種消費場景構建在一起，被稱為未來百貨業發展的新趨勢。5月初，CATA-LOG集合店在建鄴萬達廣場開業，5月7日，FOOTMARK孚馬集合店進駐南京虹悅城。越來越多的南京商家正在引入集合店，吸引年輕潮人的目光。光鮮亮麗的品牌集合店，儼然成為各大購物中心的新寵。

　　孚馬集合店進駐虹悅城

　　品牌集合店也被稱為“品牌概念店”，即在一家統一名字的店裏面，匯集了多個品牌的當季新品。品牌集合店的貨品種類並不限定某個類別，涵蓋了服裝、鞋、包、首飾、手錶等多個品種。雖然每個品牌的風格與設計理念不盡相同，卻被同一店面召集起來，融合成為值得關注的品牌。

　　“具有很強的品牌意識，偏好嘗試新奇潮流産品和服務，卻沒有太多時間逛街。”這是很多潮牌愛好者的消費特點。而“品牌集合店”便能幫助這部分人群，解決“最短時間內找到最多值得買的商品”的問題。

　　記者走訪發現，走在時尚前沿的水準方、水遊城等大型購物中心均引入了集合店，5月7日，FOOTMARK孚馬集合店進駐南京虹悅城，FOOTMARK孚馬集合店是中國首家集合時尚、潮流、運動鞋品及服裝配件的多品集合店，迎合了現代年輕人前衛、個性的生活態度。記者看到，孚馬集合店雲集了AdidasOringinals、Nike、Reebok等世界頂級潮牌，還有一些原創設計師品牌。孚馬集合店以創新的迷幻“太空夜店”概念，創造了一個前衛新奇的購物空間，讓潮人們可以同時享受前沿潮流的刺激與自由放鬆的感受。

　　水遊城的相關工作人員告訴記者，在水遊城，集合店的銷量一直都在商場排名前十。由於其強大的吸客力，業內預言，購物中心引進品牌集合店將成趨勢。

　　“集合店裏很多都是原創設計師的作品，設計好的作品都是請人代工生産，所以每個款式的數量可能都不多，但最大的優勢是設計感好，穿出去不容易撞衫。”一位在FOOTMARK孚馬集合店裏逛街的顧客説。

　　國外集合店很常見

　　在如今的實體百貨業，潮文化正在成為不可或缺的新興力量，因此，目前購物中心引進的集合店大多都是潮牌集合店。

　　五一小長假，CATALOG集合店南京首店在建鄴萬達廣場開業。記者看到，店內聚集了NikeSPORTSWEAR、adidasORIG-INALS等運動品牌，更有中國香港獨家潮牌KOETIXFRIDAY、RAH！、C’BOX及其他不同的時尚品牌。

　　“在國外這種集合店模式的業態比較常見，巴黎和日本都有，我們希望提供一個新鮮的空間給消費者，既能購物又能體驗。”該集合店的工作人員告訴記者。

　　南京一位商場業內人士告訴記者，在購物中心內引進集合店的好處遠遠大於百貨，因為一個集合店相當於一個品牌主題區，除了在某一品類上放大了其選擇性，同時也增加了品牌的容積率。

　　由於品牌更為多樣化，消費者在集合店裏停留的時間超過傳統單品店3倍以上，同時集合模式能減少店內每平方米的租金壓力和人員成本，提升商鋪的盈利能力。這也是集合店業態受加盟商青睞的原因之一。此外，挑選時由於能夠給消費者提供一些搭配方面的建議，顧客對多品牌集合店的忠誠度也高得多。

　　購物達人李小姐表示：“如果有合心意的集合店，我喜歡在裏面精挑細選。有時候，一家不錯的集合店就能讓我逛兩個小時。”

　　集合店成商場“新寵”

　　最近幾年，説到百貨商場的業績下滑，商場的品牌同質化一直是一個飽受詬病的話題。集合店或買手店的模式，走的是看似小眾的市場，其實迎合了都市年輕人群消費需求。這個群體“對品牌有很清晰的認知，對自己的喜好有著明確的界定，但用於逛街的時間極少”，傳統百貨業的商業模式已經不能很好地滿足他們的需求。

　　白領朱小姐幾乎每隔一兩周就要到集合店逛一逛，她説：“在店裏不但能淘到自己喜歡的服飾，最主要的是能感受到時尚的最新潮流資訊。現在很多顧客把商場專櫃當試衣間，但集合店集合很多設計師品牌，建了一個從設計師到顧客的直接橋梁，有些款式還限量，在網上很難找到，所以很多人喜歡來集合店。”