提及深圳旅遊，主題公園無疑是享譽數十載的“金招牌”；而隨著全民旅遊時代的到來，曾創下主題公園輝煌的我市華僑城等旅遊企業巨艦再度遠航，以“文化+旅遊+城鎮化”的創新發展模式引領旅遊産業新的風向標。

　　“發展模式的創新，與深圳試點全國‘全域旅遊’示範區的工作規劃不謀而合，更是深圳‘東進戰略’的生動實踐。”市文體旅遊局相關負責人在第12屆文博會上接受採訪時透露，繼簽約四川甘孜州海螺溝景區和深圳龍崗“甘坑新鎮”之後，華僑城在四川成都市安仁鎮和天回鎮的開發項目也將於月底正式簽約。

　　深圳旅遊企業試水“文化旅遊小鎮及自然景區運營者”，不僅為深圳帶來城市更新的新思路，更在全國範圍大手筆鋪開，成為深圳旅遊産業一張成色更高的“金色名片”。

　　主題公園之都創新求變

　　巨艦遠航，離不開深水良港。

　　1989年，深圳崛起國內第一座主題公園——錦繡中華，點燃了主題公園時代的第一把火。而後，世界之窗、歡樂谷等一大批全國聞名的主題景區成立並走向全國連鎖，華僑城成為中國主題公園的領跑者。

　　市文體旅遊局提供的數據顯示，去年華僑城旅遊景區年遊客量達3300萬人次，大約相當於廣州、深圳這兩個一線城市人口的總和。而根據世界主題公園TEA/AECOM的權威統計數據，華僑城已連續兩年遊客接待量排名“亞洲第一、世界第四”，僅次於迪士尼、梅林娛樂和環球影城。

　　“主題公園是一個完全競爭且野蠻生長的市場，國內投資在5000萬元以上的主題公園有300家左右，而真正能實現盈利的只有10%。華僑城能夠保持領先，靠的是起步早、步伐快、布點廣，並將文化元素注入主營業務，形成了七大文化業務板塊。”市文體旅遊局負責人指出。

　　然而“欲戴皇冠，必承其重”，深圳主題公園模式面臨大考：一方面，主題公園投資大、更新及維護成本高，想要在較長時期內維持高入園率和高重遊率難度較大。另一方面，迪士尼、環球等洋品牌紛紛“入侵”，萬達、長隆等本土品牌全力追擊，深圳旅遊企業必須避免陷入企業成長週期漩渦。

　　市文體旅遊局透露，華僑城旗下文旅科技公司目前正在研發中國第一代虛擬現實過山車産品，這類産品已經被公認是下一代主題公園的核心設施。另外，每年華僑城都投入鉅額資金用於歡樂谷等景區的改造升級和擴建。

　　傳統旅遊企業大象轉身

　　如果説開發虛擬現實過山車還只是技術防禦，那麼投資“甘坑新鎮”以及海螺溝景區就是深圳旅遊巨艦進攻的信號。

　　龍崗甘坑，風光如畫，擁有純正的客家文化，文化歷史價值和社會經濟價值並重。其所處的龍崗區近年大力發展文化産業，成功打造了大芬油畫村、三聯水晶玉石文化村、中百飾創意文化設計園、文博宮、甘坑客家小鎮等文化産業“五朵金花”；今年文博會，龍崗區共有13個分會場，位居深圳各區之首。華僑城和龍崗區政府、深圳市甘坑生態文化發展有限公司合作開發“甘坑新鎮”項目，不僅能促進當地經濟文化發展，也能在一定程度上豐富華僑城文化內涵，給三方帶來共贏。

　　“在國外，以文化旅遊推動地區經濟轉型發展的運作方式已經有不少成熟案例。比如法國的魯爾區，從一個落後的舊工業區，通過文化科技改造，成功轉型為商業文化消費區；再比如美國拉斯維加斯，發展娛樂産業，將不毛之地變成了全球知名旅遊勝地。這種運作模式下，企業和項目所在地能夠實現共贏。”市文體旅遊局負責人指出。

　　深圳旅遊企業的目光更加放眼全國。去年4月，華僑城與國家開發銀行簽訂《開發性金融合作協議》，獲得授信額度200億元人民幣；5月，正式以2.65億注資成都文旅股份，該公司旗下經營中國緯度最低的天然滑雪場——西嶺雪山以及索道、酒店、森林公園等；10月，華僑城文旅科技公司登陸新三板；11月，作為戰略投資者參與了招商局集團自貿區板塊整體上市配套增發，成為新上市公司的前十大股東之一。與此同時，積極加強在北京、南京、寧波、順德等地的資源儲備，並於今年4月份正式與甘孜州政府簽訂海螺溝景區開發協議。

　　種種動作表明，傳統旅遊巨艦級企業“大象轉身”，在資本、資源方面兵精糧足。

　　政企攜手開創“文化+”藍圖

　　隨著一系列舉措的實施，深圳旅遊全新的戰略部署逐漸浮出水面，其重心將轉入“文化+”。這個“+”，不僅要加旅遊業，還要與網際網路、金融、科技、城鎮化等相關産業進行深度嫁接、融合。

　　根據公開資料，“甘坑新鎮”規劃了五大功能區，涵蓋文化旅遊、文化創意和高新技術培育等多項業務。三五年之後，當人們來到 “甘坑新鎮”，所看到的不僅有風情濃郁的客家社區，還將有美術館、文獻館、虛擬現實體驗中心、傳統文化産業基地、生態觀光農業等。

　　在這裡，旅遊企業不僅是投資者，也是運營管理者、金融及相關服務提供商；小鎮居民不僅是普通住戶，也是相關産業的經營者；八方來客不僅是外來的消費者，也是當地文化建設的參與者。各方文化屬性得到包容，相互融合，文化之花大開大闔、自由綻放。

　　“事實上，‘文化+相關産業’的發展模式，早已成為全球經濟的共同趨勢。在美國、日本等發達國家，文化與相關産業的融合度高達50-60%；在國內，這個數值還不到20%，但發展前景可期。”市文體旅遊局負責人表示。

　　“文化+”的旅遊發展主題順應時代春潮。市文體旅遊局負責人介紹，深圳建設國際化創新型城市，需要旅遊産業創新求變；近期深圳已納入全國“全域旅遊”示範區，加上深圳“東進戰略”直指龍崗等東部片區，“特色旅遊小鎮”建設也納入我市旅遊産業“十三五”規劃，“政府工作思路清晰引領，企業順勢而為空間廣闊，華僑城率先搭上‘文化+’快車，為未來深圳旅遊産業繼續引領全國增加了籌碼。”

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　　五大分會場引領 文化旅遊新風尚

　　第12屆文博會，點亮充滿文化旅遊創意的五月紅。據悉，本屆文博會上華僑城創意文化園、深圳歡樂谷、深圳歡樂海岸、深圳世界之窗和錦繡中華·民俗村等5大分會場成為深圳旅遊業對市民文化生活的獻禮。

　　深圳歡樂谷園區設置的精品紅酒展區將匯聚大批紅酒愛好者，三五成群的茶文化愛好者則在中國茶文化宣傳走廊上相談甚歡；到傍晚時分，中心劇場將圍繞“中國茶”、“法國酒”上演精彩的主題晚會，為觀眾帶來舞蹈、情景劇以及魔術表演。晚飯過後，華僑城創意文化園將上演“第三屆明天藝術節”，這次音樂節共將迎來6個國家的18位音樂家，11日到15日每晚將獻上1至2場演出，涵蓋包括實驗、搖滾、先鋒、自由爵士、民族等多種音樂風格。世界之窗的東南亞風情舞蹈、錦繡中華·民俗村的少數民族村鎮展、歡樂海岸先鋒與傳統兼具的文藝展覽，吸引眾多遊客和市民參與。據悉，分會場主題活動將從5月初持續至6月底。深圳歡樂谷還推出文博會期間購票特別優惠，憑參展證、貴賓證、嘉賓證及文博會門票購買歡樂谷日場門票，即可享受8.5折優惠。

　　除了豐富的線下活動，“我們的華僑城”線上展廳成為本次文博會的一大亮點。展廳採用多維互動形式，觀眾進入展廳可身臨其境地體驗華僑城文化産業七大板塊，玩互動遊戲贏取景區門票等獎品。（沈勇/文）