資本洗禮下的O2O賽道已進入寡頭之戰。然而，與技術突破的速度比起來，室內定位的商業化運用仍處於暗戰階段。

　　不久前，由微軟、徠卡測量系統和谷歌聯合舉辦的室內定位大賽（IPSN2016）在維也納落幕。細心的投資機構可能會注意到，參賽團隊中，有不少中文姓氏：蘇、黃、張、王、何、吳、舒、鄭、彭。

　　其中，“黃”即是中關村去年剛剛拿到風投的初創公司識途科技（Ubirouting）的聯合創始人黃卿。在此次比賽中，黃卿和公司另一聯合創始人、CTO楊濤協力以1.86米的定位精度斬獲了2D類的第三名。

　　幾乎在IPSN2016頒獎的同一時間，百度在室內定位的商業運作上也有了新進展：更新了百度地圖安卓和iOS版的軟體，首次打開的廣告頁面上，室內定位功能被重點推薦；據稱，該應用已經覆蓋了千余家購物中心。

　　“現在O2O的線下商場都在發力，各家定位導航技術方案不太一樣。百度更多從規模和成本上考慮，技術儲備也在做，但難度和挑戰也可想而知。”參與研發的百度地圖資深研發工程師賈海祿對記者表示。

　　雖然微軟比賽的官網上評論説，“過去的15年裏，一些室內定位技術已經在學術界和企業界提出並得到試驗，但還沒有看到該項技術大規模有效地利用”。無論是從獲獎的比例，還是商業化的運用看，中國的室內定位發展速度或許還是超過了微軟的想像。

　　平臺背後爭奪已異常激烈

　　室內定位領域，網際網路巨頭的爭奪正在白熱化。

　　2013年底，蘋果高調推出了iBeacon，利用藍芽技術幫助電子設備在較短的距離內傳送數據；許多公司也推出了類似的技術。2014年10月，百度對室內地圖提供商IndoorAtlas投資了1000萬美元。涉及室內定位的其他大型公司還包括思科、IBM、Aruba等。2015年8月，騰訊宣佈對室內定位企業Sensewhere戰略投資。阿里巴巴也于當年上線逛街APP阿裏喵街，目前可提供室內地圖、找店、停車交費、付款、商場促銷等功能。

　　在整個O2O版圖快速擴張的情況下，室內定位作為“解決地圖導航最後一公里”的超級入口，正在逐漸顯露出其潛在的商業價值。

　　“3-5年內，室內定位將無所不在、不可缺少。”黃卿預測説，“但最終到底是誰來提供服務還不好説，可能會嵌入已有的地圖應用，也可能開發成獨立應用。”

　　按照識途科技聯合創始人、運營總監李珂的説法，當前全國6000個大型商場，臺前看不到硝煙，臺後卻競爭異常激烈。從技術上考量，百度地圖APP更多地是依賴商場WiFi，並以地磁技術作為輔助，而騰訊和阿裏則在大力佈局各類基於藍芽的Beacon設備。

　　“用WiFi信號做定位並不需要連接WiFi，手機自動提取WiFi的相關資訊即可，但iPhone無法直接實現。此外，由於WiFi信號傳播會存在波動，因此WiFi定位的精度受到很大的限制，從而導致用戶體驗上的缺陷。”黃卿告訴記者，而Beacon設備架設需要較高費用（以普通停車場為例，費用約5萬-6萬元），且由於電池供電有壽命（一般2-5年），信號將根據電池情況衰減、影響定位精度，但商業化的成效立竿見影。

　　識途此次奪獎的技術則是地磁，當前已經試驗了大量市面在售手機型號。因為地磁無所不在，該項技術應用不僅不需要搭建設備，定位也比WiFi等方式更為精準。

　　根據記者在多家商場試用百度地圖室內定位功能的體驗，部分商場會提示打開WiFi，一些商場則可以直接進行定位，而且前者的精準性確實要相對低一些。“需要注意的是，百度地圖的樓層定位需要先選擇跟隨模式，商場內部若運營商網路不暢也可能導致定位速度變慢。”賈海祿補充説。

　　一些商場已經完全投入地圖應用的懷抱。譬如北京海澱區的五彩城，只靠商場自有WiFi和地磁，百度公司只花了一次採整合本就成功“拿下”。而另一些商場則在其大力推薦的官方APP中嵌入了室內定位功能，但據記者觀察，無論從體驗速度以及最終定位的成功率來説，都遠遜色于室外地圖類應用，但這也從另一層面凸顯了各類技術型創業公司存在的意義與價值。

　　“目前，百度地圖已經整合了IndoorAtlas的服務並在全國大力推廣，全國支援地磁的商家也會越來越多。但地磁也有局限性，如需要入場採集且目前只能用於人步行定位等。”據賈海祿介紹，目前還有一些新的定位技術仍待開發，如Led定位，國內外科研單位正在做一些研發突破，飛利浦甚至在國外某超市部署了整套Led定位系統。

　　應用場景仍具想像空間

　　雖然在微軟室內定位大賽中場景是枯燥的，但室內定位的商業應用卻存在無限可能。

　　百度不止一次用投資表明瞭對O2O的重視，加上其移動月活用戶超過3億的百度地圖，將室外導航引入到室內同時覆蓋上百個不同類型的大小行業可謂順理成章。“商場、車庫、交通樞紐都是我們定位導航的主要應用場景。”賈海祿説。

　　而識途科技這類創業公司，則依託技術體系打造而立足。“常常是企業、機構直接來找我們，讓我們實現一些功能，比如停車場尋車、超大型郵輪的導航、礦道內工人的定位等，甚至還有手機廠商找到我們希望做一款基於定位功能的、獨一無二的手機。”李珂介紹説。

　　創業之前，黃卿在中移動研究院負責無線通信技術研發，擁有幾十個技術發明專利；李珂則在阿爾卡特朗訊北京分部帶領著上百人的團隊。“但我們當然不可能什麼都做，雖然室內定位方面的技術是通用的，也有成為國際化大公司的潛力。”黃卿表示，在“小夥伴們”創立公司並相繼拿下風投、贏得微軟等業內嘉獎之後，他們正在尋找更多的企業級夥伴優勢互補。

　　參賽獲獎之後，黃卿還收到了一封來自同行Navigine公司的諮詢函，對方宣稱在俄羅斯部分機場、鐵路樞紐等場景已經開始應用，並願意與識途展開深度溝通與合作。

　　但與眾多仍然在創業路上的創業者一樣，黃卿的眼中，龐大的中國市場依舊是公司爭奪的焦點。“我們給自己定位為‘室內資訊專家’，眼下一定要做好商業應用，用實際案例優化推進，成熟到一定程度再推出雲服務對國際市場開放。”黃卿如是説。

　　就國內市場來看，除了已經競爭激烈的商場，市場規模約4000億-5000億元的停車場也惹眾人矚目。由於車主停車、洗車、保養的剛性需求一直存在，再加上停車場內“快節奏”的特點，車場內的支付活動備受關注。

　　“值得注意的是，今年一季度的Beacon出貨量就接近了去年一年的出貨總量，增長非常快。而我們需要做的就是人無我有、人有我優。”李珂説。

　　此外，還有一個簡單的應用是：室內自動簽到系統。據李珂介紹，由於手機私密性很強，不會輕易交付他人，通過識途室內定位技術，可自動識別員工是否已經到崗，中小企業可以直接應用，既減少成本，也提升了效率。

　　不過，賈海祿也提醒，室內定位目前還過於專業化，因而依舊還是一個“小眾方向”，但百度基於定位大數據做出了不少明星産品，如遷徙、慧眼等等。由此推斷，各家公司基於這個“小眾方向”的明星産品，或許也正在研發的路上。