一天內連發兩個公告的光線傳媒一邊進軍網紅電商，一邊又涉足網路直播，豪擲數億元雙向拓展內容及渠道，完善全産業鏈佈局。對於以內容起家的光線傳媒而言，這副網紅牌又該如何打？

　　老牌光線跨界網紅電商

　　5月3日晚間，光線傳媒發佈公告，宣佈旗下全資子公司北京光線影業有限公司擬以自有資金3000萬元認購杭州緹蘇新增股權。隨後再發公告稱，擬以1.3億元受讓金華傲翔持有的浙江齊聚科技有限公司36.38%股權，此次轉讓完成後，光線傳媒將持有浙江齊聚63.21%股權，成為其控股股東。

　　杭州緹蘇專為網路紅人和明星藝人量身打造個人服飾品牌。光線傳媒表示，投資杭州緹蘇有利於增強在新生代中的品牌影響力，進一步完善産業鏈。

　　浙江齊聚則運營著多媒體互動娛樂社區。早在2012年，光線傳媒就以7500萬元拿到了浙江齊聚32%股權。此次增持，光線傳媒也是看好網路直播市場的變現前景。

　　在風山漸文化傳播（北京）有限公司董事長王兵看來，“光線傳媒作為一家上市公司，雖看好新潮的泛娛樂領域，但還需考慮風險的分散問題，把雞蛋放到一個籃子裏顯然是不安全的”。

　　 瞄準高産值網紅市場

　　有業內人士預測，目前網紅經濟市場潛力超千億元。早前有報道稱，眾多網紅電商盈利驚人，有些營收甚至能超過3億元，背後商機之大也讓其他行業眼饞。而且即使是二三線網紅，年收入也能達到上千萬元，趕超二三線影視明星收入，投資少、産值高的網紅市場越來越火。北京大學文化産業研究院副院長陳少峰認為，“網紅經濟相當於明星經濟的變種，網紅搭配電商的模式代表了細分領域的服務，未來仍有相當大的發展潛力。尤其作為一家有著豐富藝人資源的公司，光線傳媒對粉絲經濟的運作已是老手，投資成熟的網紅電商與網際網路直播平臺能夠迅速完善其産業鏈佈局，用線上業務變現網紅經濟，實現利益增值的效果”。

　　從A股投資角度看，網紅還可能是前臺表像，擁有或參股直播平臺的個股才是真正的風口，光線傳媒將網紅電商與網路直播資源收入囊中，不僅是財務投資，更重要的是實現各個領域資源的對接共用，用線上業務變現網紅經濟。

　　此外，網路直播的紅利讓大批的遊戲、動漫、音樂開發者開始進軍視頻直播行業，包括鬥魚、虎牙、熊貓等直播平臺的相繼崛起，網路直播可謂資本潮涌。陳少峰認為，“現在網際網路有很多衍生服務，平臺規模比較大，網路直播會是未來網際網路發展的一大方向”。

　　網紅經濟易成快消品

　　隨著網紅市場競爭日益激烈，網紅被模式化量産後相似度極高，新人很難像過去那樣通過簡單操作迅速出頭，這就需要公司為其投入高額的宣傳費用，網紅運營會越來越難。而且快速升溫的網紅經濟在發展和維繫盈利的過程中存在諸多問題。自3月Papi醬遭國家新聞出版廣電總局勒令整改後，其新視頻就大改畫風，從大眾喜愛的通俗趣味轉向了“解讀莎士比亞”，這一逆轉也讓眾多網友難以接受。

　　“政策監管本來不是問題，但在應對網路直播時卻是個難題，為博眼球，線上業務勢必要迎合通俗大眾的欣賞習慣和趣味，要想效益最大化難免打擦邊球，這其間的尺度很難把握。”陳少峰如是説。不僅如此，網紅較明星更易走紅，也更易衰退，以網紅為主的線上變現業務隨時可能遭遇大起大落，王兵認為：“網紅經濟是一種快消品，隨著市場的更新換代，曾經大熱的網際網路直播平臺都會迅速轉移。”

　　尤其是內容製作類的網紅，投資價值更多取決於其延展性。業內人士指出，雖然短時間內打下了龐大的粉絲基礎，但如果難以適應市場化，無法形成規模，投資前景如何還有待觀察。陳少峰建議，“每個公司建立一個小平臺，垂直內容管理，先做微電影，再做網紅，再做電商，頻道組合起來，規整細化包裝，這會代表網際網路新的主流發展模式”。（陳麗君）