度假模式改變：重吃重玩不重購物 “五一”小長假期間——

　　“五一”期間天氣陰晴不定，節日的消費市場也喜憂參半。為吸客攬金，“五一”羊城商家各出奇招，形式多樣的折扣活動，現場行銷衝擊著市民的眼球。

　　不過，記者發現，多家購物中心人氣火爆，而城中的百貨商場銷售整體依然疲軟。

　　據粗略統計，廣百、友誼、天河城、摩登、新光、東山、中華、海印又一城、新大新等廣州九大百貨銷售總額為4.104億元，同比下跌9.2%，部分百貨企業的銷售額出現兩位數下跌。

　　文/廣州日報記者林曉麗

　　通訊員李展敏、陳倩婷

　　圖/廣州日報記者王燕

　　記者假期巡城發現，多家購物中心人氣爆棚，無論是停車場，還是場內的餐廳、電影院、遊樂場等都是長龍排隊等候。

　　天河城表示，“五一”期間舉辦“德國童話奇緣”嘉年華活動，假期人氣增長明顯。

　　花城匯北區的MAG環球魔幻世界，“五一”假期也迎來一波客流高峰。

　　消費者黃小姐表示，節日逛街已經替代購物的導向，來商場更多的是以休閒、聚會或親子為目的。

　　形成鮮明對比的是，昨日記者從廣州九大百貨拿到的銷售數據卻顯示，已連續多年下跌或增速放緩的百貨企業，今年“五一”銷售不僅難以實現增長，反而跌幅擴大至9.2%，而去年“五一”假期廣州九大百貨銷售總額為4.521億元，同比下跌2.4%。

　　零售商：

　　黃金周含金量逐漸消退

　　多家零售商場均表示，今年生意難做。據分析，一方面，上半年持續的經濟低迷、投資停滯等宏觀因素制約著市民的消費意欲；另一方面，消費渠道的多元化，海淘、代購、跨境購甚至是微商，指尖消費取代以往的實體消費。數據顯示，一季度全國百家重點大型零售企業商品零售額同比下降4.8%，增速低於上年同期4.8個百分點。

　　某百貨商場人士嘆道，與往年相比，如今商家對黃金周含金量的期望已經一低再低。特別是商超企業，昔日人頭涌動的場面“買少見少”。另有商場人士表示，衝動型消費的佔比正在下降。

　　有業內人士指出，百貨商場或購物中心，將來類似“五一”假期的購物功能日漸退化，親子、聚會或休憩的公共平臺效應將更凸顯，增加親子樂園、輕餐飲或娛樂等元素以提高吸客力。此外，線上線下的融通，如何與線上渠道結合，通過指尖消費補充實體經濟，也是百貨公司謀求突破的方式之一。例如“五一”期間，廣百超市與京東到家合作，顧客線上下單支付，商場2小時內送貨到府，從而拉動銷售的增長。

　　金飾：

　　二季度行情有明顯調整

　　雖然銷售整體下跌，不過依然有銷售亮點。其中，“五一”期間，金飾銷售一掃前期頹勢。

　　記者走訪多家商場發現，今年以來，金價一路反彈表現顯眼，上周漲幅更是超過5%，觸及了15個月最高水準。而假期，金飾市場單價近期持續在300元以上高位。不過，廣百、摩登百貨均表示，假期套鍊，龍鳳鐲、對戒等傳統金飾銷售理想。記者從珠寶商銷售人員處了解到，除了婚嫁需求，夏天來了，很多愛美的女士都來買黃金手鍊。摩登百貨、東山百貨均表示，黃金珠寶銷售同比上升10%以上。

　　而此前幾個月，包括廣州在內的黃金商場，銷售慘澹。

　　對於金價走勢，廣東南方黃金市場研究院研究部主任何偉鋒表示，自2011年黃金價格回落以來，每年的第二季度都有一波較為明顯的調整行情。

　　短期看，第二季度回調的空間有望下探至1180美元下方，投資者可考慮1150美元至1180美元區間分批買入建倉，即投資金240元/克、飾金300元/克左右的時候入手。

　　何偉鋒預計，下半年，隨著實物金需求的增加，金價將繼續走強，或能達到1300美元。

　　夏季新品：

　　受到消費者追捧

　　另外，應時節需求的夏季新品服飾在小長假受到追捧，能消暑降溫的新款變頻空調、冷冰扇、電冰箱等家電也順理成章地被消費者列為頭號購物目標。

　　廣州友誼表示，由於消費者對室內空氣品質的日趨重視，進口空氣清新設備成為本次假期顧客的明星寵兒，包括夏普、戴森等進口空氣清新凈化器，被不少識貨人士迅速“搬走”。此外，近期大熱商品華為P9繼續吸粉，而外出旅遊、聚會休閒必不可少的數位相機、類單眼相機、單眼相機等也是消費者的寵兒。

　　值得一提的是，由於母親節臨近，有不少消費者利用“五一”促銷選購母親節商品，如服裝、化粧護膚品等。摩登百貨表示，新上市的夏季皮鞋銷售同比升30%。廣百表示，防曬産品、控油保濕、美白麵膜等化粧護膚品在500送60的吸引下，銷售表現不俗。