百貨商場抱團營造購物新模式
- 發佈時間：2015-11-12 04:20:36 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
北京西城電子商務節暨西單智慧商圈啟動儀式11月11日在北京西單大悅城舉行。這是西單商圈直面挑戰、聚勢出擊的一次大動作，旨在發揮合力優勢，打造購物消費新模式。
《經濟日報》記者了解到，作為國內首個商圈資源整合行動，西單商圈將開通“智慧一卡通平臺”及“智慧商圈3.0線上平臺”，通過“微信綜合服務號+全商圈WiFi+智慧Beacon”等渠道，以及國內首個商圈級的金融服務産品，讓消費者可在智慧商圈享受到資訊平臺化、服務一體化的全新購物體驗。
11月11日傍晚的西單商業街燈光璀璨。無論是商場外墻上巨幅促銷海報，還是商場裏的各種折扣招牌，都意在激起消費者的購買欲。
一家知名鞋品牌擺出了促銷花車，導購小姐告訴記者，最新款的冬靴能打5折，春節都不一定有這樣的力度，“雙11”這天比平時的折扣還要低一百元至兩百元。
不僅商家打出了低折扣，不少商場也在“加油助威”。漢光百貨為了掀起消費熱潮，近一段時間一直有打折促銷活動，“當漢光購物節遇上‘雙11’”，促銷的手段更是種類繁多。除了每個商家給出的折扣，商場每一樓層可以免費拿100元禮金，每層滿千元還能返還100元禮金，如果使用微信支付，就有機會獲得商場發的紅包，還能參與商場的抽獎活動。使用銀行卡支付還有刷卡禮，單筆滿1000元贈100元禮金券。為了促銷，商家和商場都是“蠻拼”的！
數據顯示，北京市去年網上零售額達到1456.9億元，同比增長69.7%。越來越多的實體商業企業認識到，融合線上線下的全渠道經營模式將是商業實現增長的主要方式。嚴酷的商業環境也要求應以商圈為基礎，發揮合力，形成商業零售、酒店公寓、聯通銀行等多平臺的組合，以實現客流共用，強化平臺價值。
北京市電子商務協會副會長林亞表示，在“網際網路+”時代，實體商業要從單純的賣産品、賣品質、賣服務的傳統模式，向體驗式消費的新思維轉變，對於零售業來説，客戶規模的穩定和增長尤為重要。轉型的關鍵不僅是線上線下融合，更重要的是與“商圈本地化服務”融合，為客戶提供更高效、更完善的購物體驗。
業內人士認為，西單“雙11”活動，是多平臺介入的一次試水。隨著消費行為量的積累和更多外部平臺的接入，西單商圈的新模式值得期待。
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