近年來，面臨海外需求減少、傳統競爭優勢弱化、産能過剩等諸多挑戰的五礦化工行業發展形勢如何？怎樣加快行業轉型升級？

　　在第119屆廣交會上，中國五礦化工進出口商會會長陳鋒在接受國際商報記者專訪時表示，近年來，五礦化工進出口商會從産業集聚、供給側結構性改革、品牌推廣等方面入手，著力推動行業品牌建設。從本屆廣交會成交情況看，五礦化工行業市場需求已初現緩慢復蘇跡象。

　　看成交，行業在復蘇

　　“從第119屆廣交會企業參展情況看，五礦化工行業市場需求已初現緩慢復蘇的跡象。”陳鋒如是説。

　　在第119屆廣交會上，五礦化工館分建築與裝飾材料、衛浴設備、五金、化工産品四大展區，其中品牌展位1000余個，特裝展位近2000個，標準展位2000余個。

　　據陳鋒介紹，本屆廣交會總體到會客商人數穩中略升，五礦化工館成交額、訂單量同比增幅好于總體水準，成交佔比小幅提升，五礦化工行業緩慢復蘇的跡象已初步顯現。

　　五礦化工館參展企業成交訂單量比第118屆廣交會增長4.3%，增幅高出本屆廣交會一期總訂單的12.41%。據陳鋒介紹，從第119屆廣交會來看，五礦化工行業呈現三大特點：一是五礦化工館各類主要産品成交額均實現平穩增長，尤其是陶瓷衛浴設備、非陶瓷衛浴設備的增幅分別達到188.56%和198.56%；二是私營企業和外貿企業成交額佔廣交會一期總成交額的比重分別為65.82%和48.26%，環比分別增長18.43%和5.96%，成為五礦化工館成交的主力軍；三是受益於“一帶一路”建設，參展企業與“一帶一路”沿線國家和地區的企業成交額環比增長一倍。

　　抓品牌，大踏步謀轉型

　　不少廣交會參展企業直言，近年來品牌是中國企業出口最明顯的短板，而品牌恰恰彰顯了企業綜合實力，決定了企業在國際競爭中能否掌握主動權。“我們從加強引導品牌建設、開展優秀出口品牌宣傳、創建基地形成品牌集聚效應三個方面促進五礦化工行業品牌建設，提升行業整體品牌形象和擴大品牌知名度。”陳鋒説。

　　據介紹，五礦商會通過“線上線下”平臺，一方面引導企業增強品牌行銷意識和提升品牌建設能力，另一方面加大對優秀出口品牌的推廣。該商會每年定期開展行業優秀出口品牌推介宣傳活動，向國外商協會組織和企業推薦中國優秀品牌企業，助力中企開拓國際市場。“長期以來，我們高度重視基地建設工作。”陳鋒説，截至目前，五礦商會與地方共建出口基地23個，涵蓋建築陶瓷、衛浴等行業。“我們還加強對産業集群區的聯繫和管理，目前基地還在不斷集聚知名品牌，出口整體水準明顯提高。”

　　五礦化工企業的品牌意識正在提升，如惠達衛浴、簡一陶瓷、三環鎖具等品牌經過幾年的快速發展，在歐美等發達國家的市場定位正從中低端轉向中高端。

　　值得一提的是，五礦商會還加大力度推動行業供給側結構性改革，通過鼓勵企業科技創新、提升産品性能、加快綠色化發展等舉措，為企業打造自主品牌奠定基礎，推動企業轉型升級。