景區是我國旅遊消費的關鍵“入口”
- 發佈時間：2016-04-23 20:18:37 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華社北京4月23日電（記者王立彬）作為傳承優秀文明、拉動旅遊經濟的重要載體以及旅遊産業鏈的核心資源，我國風景名勝區充當著休閒旅遊的消費“起點”和市場“入口”。
記者從此間“2016全域旅遊和景區發展高峰論壇”上獲悉，目前我國有國家級風景名勝區225處、省級風景名勝區737處。以此為核心，全國各級名勝風景區不僅是實現中華文明傳承、拉動旅遊經濟、實現社會和諧發展、加強政治建設的重要載體，更成為生態文明建設的強大力量。
據記者23日從住房和城鄉建設部獲得的最新數據，自國家建立風景名勝區制度以來，風景名勝區不斷發展壯大，形成覆蓋全國的風景名勝區體系。目前，國務院批准設立國家級風景名勝區225處，省級人民政府批准設立省級風景名勝區737處。風景名勝區面積佔全國陸地總面積的2．02％，集中了最優美的自然景觀和最良好的自然生態本底，成為休閒旅遊消費和生態文明建設的重要載體。
據同程旅遊創始人、聯席總裁吳劍提供的數據，2015年度同程旅遊平臺新增消費用戶中，29．88％的人首次消費産品為景點門票，其中又有52．2％在一年內購買超過3次。線上門票消費用戶交叉購買情況顯示，整體交叉購買交通住宿類産品的用戶佔63．5％。“合理的産品組合策略可以將景點門票消費用戶引導到對整個目的地的消費上來。”
據同程旅遊《景點門票線上消費行為研究報告2016》，2015年全國旅遊景點門票收入規模達1037．9億元，出遊10．4億人次。
中科院地理科學與資源研究所旅遊研究與規劃設計中心總規劃師寧志中説，景區是整個旅遊産業鏈條裏的核心，沒有景區，旅遊産業很難形成。要根據社會需求來進行景區供給側改革，從需求、服務層面打開思路。網際網路＋以及全域旅遊對景區來説不是災難，而是提出了更高要求。
據《景點門票線上消費行為研究報告2016》，2015年度全國景點門票線上銷售，46．79％的人通過微信支付，支付寶佔41．57％；預訂渠道上，80．1％的用戶通過移動端完成預訂，安卓設備用戶佔65．13％，ＩＯＳ設備佔34．65％，ＷＰ等其他設備佔比不足1％。作為休閒旅遊市場“入口”和休閒旅遊消費“起點”，景區加快網際網路建設，成為扭轉擁堵超載、冷熱不均及門票依賴的重要途徑。
