記者 孟煜前

　　近年來，隨著全國多個城市馬拉松賽事的火熱報名以及社交平臺的花式“曬跑”比拼，跑步日漸成了倍受追捧的潮流生活方式之一。

　　4月15日，亞馬遜中國宣佈上線了一個特色店舖“國際跑步館”，位於運動戶外分類下，集結了來自美國、瑞士、英國、德國、法國和日本等近千個運動戶外品牌，超過10萬種跑步品類的商品。

　　主打小眾品牌 跑步裝備讓人大開眼界

　　4月15日，上海國際馬拉鬆開跑前夕，亞馬遜中國召集全國媒體在上海北外灘老碼頭召開新聞發佈會，正式宣佈特色店舖“國際跑步館”上線，位於運動戶外分類下，集結了來自美國、瑞士、英國、德國、法國和日本等近千個運動戶外品牌，超過10萬種跑步品類的商品。

　　發佈會現場，記者看到諸多專業性很強的跑步裝備陳列在展區，其中有慢跑休閒服、專業跑步服、壓縮衣、跑鞋、營養品、水袋、水壺、護膝、護腿、防曬、跑步智慧手錶等相關品類，除了 Nike、Adidas 這些常見的運動品牌，大多數可能都是你沒聽過的：跑鞋品牌 有Brooks 和 Saucony、美國壓縮服品牌 Zensah、瑞士騎行裝備品牌 Compressports、美國專業運動品牌 Pro-tec、Zamst 等等。其中 Brooks 由亞馬遜獨家經營，因此他們打出的噱頭是“世界四大跑鞋品牌首次集結”。

　　亞馬遜中國副總裁李岩川在跑步館發佈會上表示，因為亞馬遜在海外和諸多廠商的夥伴關係，跑步館的選品是目前國內電商最多的，有些是進口直採、有些通過海外購直郵。對於剛剛頒布的海淘稅改政策，李岩川説：“我們能靠多個渠道優勢平衡掉(稅改)。在亞馬遜能買到其他地方買不到的牌子，這就是核心優勢。”

　　亞馬遜戶外運動頻道總監楊洋在跑步館上線當日説，“我們的顧客比我們做戶外運動的人更專業。”，她透露，以Compressport為例，去年産品經理第一次引進的時候，只進了兩百件單品，上線30分鐘就賣完了。根據亞馬遜自己提供的數據，目前網站上壓縮衣的銷量增長迅速，個別品牌的年同比增長超過10倍，跑步品類總體增長了3倍。

　　馬拉松助推跑步經濟 每人平均裝備消費數千元

　　跑步無疑是近年來全民健身運動中參與度最高的一項體育運動。根據中國田徑協會的統計，2015年在中國田徑協會註冊的全國馬拉松及相關運動賽事共計134場，同比增加了83場，參賽人數150萬人次，較2014年增長60萬人次。

　　在這項考驗耐力和毅力的運動項目背後，又有著怎樣的一本經濟賬呢？有些人認為跑馬拉松只要一雙跑鞋就可以，但事實真是如此嗎？

　　根據尼爾森和中國田徑協會發佈的《2015年中國跑步人群調查研究報告》，中國跑者2014年在跑步裝備上的每人平均花費為3601元。研究發現越是資深跑者在這項運動中的資金投入就越大。同時，不同級別的跑者隨著經驗的增加，會購買更好的跑步訓練裝備和更先進的高科技産品。

　　尼爾森調查顯示，核心跑者在過去3年內都有參與馬拉松全程及以上賽事。他們在跑步上的裝備費用平均為4594元，其中75%花費在跑鞋和跑步服飾上，核心跑者平均擁有4.1雙跑鞋，同時他們也更傾向於購買更專業的國際跑鞋品牌，這一比例高達88%，約40%的跑者通過海外代購購買跑鞋。他們25%的花費用在可穿戴及其他跑步裝備上，有64%的人擁有智慧手錶，且利用率非常高。他們中91%的人在日常跑步中會通過佩戴運動手錶監測自己的運動表現。同時還有57%的核心跑者用運動手環來記錄運動數據。