傳統洗護産品 搶搭無線銷售快車
- 發佈時間：2016-04-21 15:31:25 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者孫晶報道：當線下渠道受到電商衝擊轉而加速電商佈局之際，電商銷售商品的分化開始初步形成。有數據顯示，洗護産品成為無線銷售寵兒，一場搶購就能輕易創下行業紀錄。
據淘寶全網數據顯示，今年1月洗護清潔類目中，前十大品牌銷售飆升迅速，其中銷售翻番的品牌佔了60%。另有數據顯示，今年3月，在洗衣液品類中前五名威露士、藍月亮、超能、奧妙、立白，同比增長都超過60%以上。
在不久前的2016年淘賣家大會，阿里巴巴集團CEO張勇介紹，現在接近80%的流量已經來自於無線，今天淘寶全網接近70%的成交來自於無線。用手機購物，消費者最願意點擊的産品是什麼？有調查顯示，洗滌用品成為熱門。有快消企業已經緊緊抓住這一新的消費趨勢。
4月19日，威露士聯合淘搶購，在淘寶淘搶購平臺發起挑戰“世界上2小時內線上銷售最多洗衣液活動”，結果1個小時45分即售出了51039套洗衣液。據悉，威露士在去年聚划算平臺就創下了3天11萬套洗衣液銷量紀錄。而本次活動手機端成交的訂單佔91%。
業內人士認為，在手機端崛起的當下，品牌商如何選擇行銷策略和有效整合資源是對其新的考驗。而傳統洗護企業的轉型肯定將朝著更加緊密地貼近消費習慣的轉變而舞動。
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