《憤怒的小鳥》一日“二婚”:牽手加多寶 擁抱麥當勞
- 發佈時間：2016-04-21 15:07:58 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
在快消領域，遊戲《憤怒的小鳥》突然成為大家爭相挂靠的熱門IP（智慧財産權）。昨天，麥當勞宣佈推出“憤怒的小鳥”主題餐廳，就在同日加多寶宣佈將不再冠名《中國好聲音》，轉而與電影《憤怒的小鳥》合作。
記者了解到，從即日起一直到5月，麥當勞所有的門店都將變身成憤怒的小鳥的“快樂戰場”，食客在店裏可以玩現場遊戲，用彈弓打掉搗亂的綠豬。另外，店裏還將推出與“胖紅”、“長嘴綠”、“飛鏢黃”、“炸彈黑”等經典遊戲角色相對應的漢堡、小食、甜品、飲料，所用包裝也會變成憤怒的小鳥形象，四款《憤怒的小鳥》主題麥樂卡也同時推出。
加多寶集團黨委書記龐振國表示，轉而牽手憤怒的小鳥其目標是加速品牌年輕化。據統計，2012年起加多寶開始冠名《中國好聲音》，當年的第一季冠名費6000萬，第二年升為2億，第三年繼續升為2.5億，去年漲至3億元，四年總冠名費高達8.1億元。此舉讓加多寶完成了品牌升級轉化。龐振國明確表示，加多寶已徹底放棄紅罐，採用金罐，攜手大電影《憤怒的小鳥》推出四款限量版涼茶，“胖紅”也被加多寶聘任為首個“全球不上火大使”。
在這個熱門IP盛行的時代，一個經典形象就可以成為銷售利器。業內專家表示，快消、飲料行業之所以關注《憤怒的小鳥》這樣的遊戲形象進行行銷，主要是通過精心挑選年輕人關注的資源，來保持産品的年輕化，以拉近跟年輕消費者的距離。？ （記者孫文文）
