日前，清流縣愛珍豆腐皮專業合作社線下體驗館裏，工人正忙著將豆腐皮打包發貨。合作社理事長蘭愛珍介紹，2015年，合作社總銷售額2097萬元，網上銷售達1200余萬元，佔了一半以上的份額。

　　高興的不僅是蘭愛珍。前不久，寧化縣安遠鎮永躍村村民王鵬飛通過“村淘”購買了一輛奧迪Q5汽車。“上‘村淘’時尚，價格也優惠！原價42.6萬元，‘村淘’只需36.6萬元。”王鵬飛興奮地説。

　　豆腐皮“進城”，奧迪車“進村”，形象地道出了福建三明農村電商的發展成效。三明市商務局局長謝家芹告訴記者，2015年，全市擁有電子商務企業1018家，電商從業人員25280人，電子商務交易額140.29億元，同比增長50.73%；網路零售額50.63億元，同比增長57.%。今年一季度，全市電子商務交易額34.884億元，網路零售額17.23億元，電商企業1150家，電商從業人員達2.6萬人。

　　農村電商示範縣全覆蓋

　　在日前舉行的2016福建省電子商務大會上，三明市尤溪、沙縣、明溪、清流、建寧5個縣獲“國家電子商務進農村綜合示範縣”授牌。授牌數量佔據全省半壁江山。

　　此前，該市將樂、永安、大田、泰寧、寧化5個縣（市）已獲評2015年“省級農村電子商務示範縣”。至此，三明10個縣（市）全部獲評“農村電子商務示範縣”，是福建省目前唯一實現農村示範縣（市）全覆蓋的設區市。

　　三明市委、市政府高度重視電子商務工作，立足市情，把助推農村電商發展，作為“三農”工作的重中之重任務來抓，制定出臺了《推動農村電子商務發展行動方案》，按照“一年打基礎，兩年見成效”的工作思路，著力構建全市農産品網路銷售體系、農村電子商務服務體系，實現農村網購網銷快速增長，提升全市農村電子商務發展水準。

　　“在推進電子商務進農村工作中，三明主要採取‘引龍頭、搭平臺、育網軍、打通道、匯産品、比促銷、造氛圍’的做法。具體而言，就是引進阿里巴巴、趕街、蘇寧、京東、齊家網等電商龍頭在該市佈局設點，發揮龍頭示範帶動作用；搭建縣級電商公共服務平臺；培育電商人才和電商企業；打通縣、鄉、村三級物流配送的通道；著力從農産品歸集和文創包裝入手；出臺本地産品網貨銷售扶持政策；通過政府引導、媒體宣傳、協會參與的方式，營造農村電商發展的濃厚氛圍。”談及三明農村電商風生水起的“秘訣”，謝家芹如是告訴記者。

　　以“引龍頭”為例，三明先後引進阿里巴巴、趕街等知名電商龍頭企業，著力推動農村電商發展。特別是阿里巴巴“千縣萬村農村淘寶計劃”項目落戶尤溪、建寧和寧化，讓當地農民享受到了電商帶來的好處。去年，三明還引進農村電商“遂昌模式”趕街項目，目前已在三元、大田、明溪、清流等4個區縣落地，完成市級、縣級運營中心及162個村級網點建設。蘇寧易購、齊家網等也先後進入三明。

　　在“搭平臺”方面，全市各縣（市、區）根據産業集群特點，大力規劃和建設電商産業基地（園區）、電商專題樓宇，發揮電商集聚效應。其中，三明生態新城電子商務産業園和梅列翁墩電商産業園區，吸引大批電商企業入駐；尤溪閩中電子商務産業園，吸引包括阿里巴巴等50家企業入駐；沙縣電子商務産業園，吸引20多家企業入駐；將樂智慧家園電商創業園，吸引近30家企業入駐。梅列、三元、永安、寧化、清流、建寧等地的電商樓宇也聚集了一批具有較強競爭力的電商隊伍。大田、泰寧、明溪的電商主題樓宇正在規劃建設中。

　　土貨“觸網”引爆“食尚三明”

　　一碗脆嫩甘甜的清水筍，一盤味美嫩滑的將樂金針菇，一碟口感勁道的沙縣板鴨，一盅營養豐富的建寧蓮子羹……在距三明千里之遙的上海，李女士一家正樂呵呵地享受著來自三明山野鄉間的美味。

　　讓這些美食實現“城市之旅”的，是當地企業——福建省雲商宅生活電子商務有限公司。

　　三明自然資源豐富，天藍、地綠、水凈，優越的生態環境孕育出許多無污染、原生態的農特産品。全市共擁有34個國家地理標誌，183個“一村一品”專業村，近300種地域特色品類農特産品。

　　酒香還怕巷子深。如何提高農特産品的美譽度？三明一方面對鮮為人知的農特産品進行品類梳理、歸集，編印了《食尚三明·三明地區名特優農産品目錄》，依託多渠道宣傳，打造“食尚三明”品牌。同時，通過企業化運作整合地域農特産品，以“食尚三明”為公共品牌推進全市農特産品抱團“上網”行銷。另一方面，三明還在全國範圍開展“三明農特産品及伴手禮文創包裝徵集評選活動”，在包裝設計、創意、産品概念等方面重新挖掘和定義三明農特産品的價值屬性。

　　作為“食尚三明”品牌的運營者，福建省雲商宅生活電子商務有限公司CEO張銀雲説，網購這一選擇性多、足不出戶、價格實惠的購物方式已被很多人接受。網購商品中，特色農産品越來越受到青睞。

　　這話一點不假。“得益於‘食尚三明’品牌的推廣，名優特農産品正為越來越多的網友所熟知。前不久，我們在網上開展建寧黃花梨預定活動，短短幾天，僅福建泉州的預定金額就達到了30多萬元”，福建省建寧縣建寧公主電子商務有限公司董事長艾美齡興奮地説。

　　當土貨遇上電商，“食尚三明”瞬間被點爆。如何讓“食尚三明”更多地走進千家萬戶？三明從育網軍著手。一方面在全市全面啟動電商基礎人才孵化項目，大力舉辦電商孵化班，加強本土人才培養。另一方面，主動靠前服務，推動春舞枝、美寧電商、紫誠電商、雲商宅生活等一批本地電商企業迅速崛起。一批批電商人才的孵化和一家家電商企業的崛起，恰似兩翼，為“食尚三明”插上了騰飛的翅膀。

　　農村居民樂當“剁手族”

　　截至目前，三明市142個鄉鎮（街道）和1735個行政村，共建立各類電商服務網點2688個，打通了縣、鄉、村三級物流體系，農村居民和城裏人一樣，也可以隨時隨地地加入“剁手族”。

　　尤溪是阿里巴巴全國第4個農村淘寶合作項目試點縣。梅仙鎮梅營村農村淘寶服務站裏，不時有村民前來網購，負責人陳威柱忙著幫忙選貨、下單。每天數十甚至上百人的客流量，讓陳威柱信心滿滿。

　　不僅是村民，如今在尤溪，當地政府也喜歡加入“村淘”的隊伍。去年，該縣中仙鄉為開展農村環境綜合整治，通過服務站採購了530個垃圾桶，與實體店相比，每個便宜18元，一下子節省資金近萬元。

　　除了“村淘”外，三明引進的農村電子商務“遂昌模式”趕街項目也十分紅火。

　　“電視不是最大件的，更大件的還有雙開門冰箱等。”三元區樓源村趕街村級服務站站長李月眉説，自己在村裏開著超市。趕街項目進入後，愛好網購的她成為一名村級服務站站長。“村民可以從網上選購一些超市裏沒有的商品，現在來購物的人比以前多了”，李月眉説。

　　電商風潮入村來，網際網路開始顛履村民的日常購物方式，也讓實體店舖開啟了轉型之路。

　　“在淘寶、微信等平臺上線以來，每天的營業額平均在5000元以上。”建寧縣福瑞貿易有限公司負責人韓小明説，目前，線上銷售還處於積攢人氣階段，所有的商品都是打折銷售。

　　建寧縣商務局副局長代文明介紹，2014年以前，福瑞貿易公司只做線下的廠家商品代理，前幾年生意還不錯。可好景不長，線下實體店生意越來越難做。為此，縣商務局積極推動其與農村淘寶合作。

　　“和農村淘寶合作後，線上銷售迅速打開銷路。”韓小明説，如今，全縣41家村淘服務站都會在他的店裏下單，生意比以前好了很多。

　　借力電商推進産業轉型升級

　　梯田裏彩旗飄展，熱鬧非凡，穿著統一服裝的男女老少在田裏開心地插秧……説起去年在建寧縣都團村舉辦的大型插秧季活動，閩江公社總經理祁國安至今仍難掩興奮。

　　閩江公社是一家基於網際網路O2O的新型農業公司，依託建寧特有的生態環境，發展無公害生態農業。“公司將建立精細化的現代有機農業生産種植標準和推廣模式，發展1000個種植基地。”祁國安説。

　　閩江公社的“農産品定制”模式，只是眾多踐行供給側結構性改革的電商企業的縮影。

　　“建寧是一個山區農業縣，群眾收入主要來源於農業生産，工業生産也是圍繞農産品深加工展開。我們更看中的是，如何借助‘村淘’等項目，搭上網際網路的快車，倒逼農業結構調整和産業升級。”建寧縣商務局局長彭琴蓮表示。

　　彭琴蓮的話道出了許多人的心聲。在泰寧，當地為推動産業結構的調整和升級，專門舉辦農業電商暨“全求吃”運營培訓。據介紹，“全求吃”平臺的訂單預售是在訂單農業的基礎上，引入網際網路運作模式的一種創新。這一模式的推行，將開啟農業均衡供應的新時代。

　　採訪中，當地多名商務局負責人認為，借力電商推進産業轉型升級的首要前提是把好品質關。“沒有品質做保證，銷售渠道再好都沒用。把好品質關，才能推動銷售，進而促進産業結構調整和轉型升級。”

　　為呼應農特産品準入網銷的品質要求，三明市將市級以上龍頭企業和取得“三品一標”認證並列入省級規範社名錄的農民合作社所生産的食用農産品全部納入省級平臺管理。以尤溪為例，當地政府提出要打造農村電子商務的生態鏈和生態圈，要求在蔬菜、糧食、生豬、禽類、茶葉、食用菌、水産品等農産品生産領域的企業、合作社或家庭農場要建立健全品質安全可追溯體系。農業部門要對接阿里巴巴“滿天星”農産品追溯計劃，方便消費者查詢農産品資訊。目前，全市已有240家農業企業註冊農産品品質安全可追溯體系，其中2015年新增140家，比2014年增加1.4倍。