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當優質景區抱團圖強

  • 發佈時間:2016-04-19 08:31:03  來源:福建日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  三明市旅遊局日前在福州舉行了一場主題為“旅遊+網際網路”的發佈會。會上透露,三明將成立品牌景區推廣中心,包括泰寧大金湖在內的16家景區已經確認加入。

  這並非我省首個品牌景區推廣中心。2012年,包括武夷山風景名勝區、福州三坊七巷景區在內的省內11家知名景區就聯合成立了福建品牌景區行銷中心(後更名為福建品牌景區推廣中心),玩起了“眾籌”——成員景區出資、專業策劃團隊進行統一行銷推廣規劃、開展客源市場調研、研究獎勵政策、策劃實施聯合推廣活動。如今該中心成員個個都是“清新福建”的招牌景區,每次節假日遊客接待量都非常喜人。

  優質景區抱團圖強,是一種用網際網路思維擁抱粉絲經濟時代的積極態度。客觀來講,這些知名景區都是昔日的老景區,它們在上世紀七八十年代就擁有眾多遊客。然而,在自媒體橫行的當下,卻輸給一些“小清新”景點,礙于僵化的傳統經營模式,又無法從內部自行革新,因此,抱團圖強就成為一條好出路。縱觀近幾年,南靖土樓“夢幻螢火蟲節”、漳浦火山島“宿營音樂節”、泰寧風景旅遊區“七夕國際帳篷節”等旅遊節慶活動一個接著一個,昔日的老景區因為這些新賣點、新活動,賺足了名氣和人氣。

  優質景區抱團圖強,是旅遊供給側改革的一次探索實踐。在旅遊産品設計方面,單個景區行銷做得再好,也只能提供一種玩法,但多個景區聚在一起,就能根據各自特色重新組合出多種玩法。在旅遊行銷方面,單個景區單槍匹馬去攬客,數十個省、數百家旅行社跑得累死累活,也未必能吸引到全年齡段的遊客,但多個景區聚在一起,就有足夠財力進行全渠道行銷,甚至策劃國際范兒的活動都不在話下,行銷效果肯定大大提升。在旅遊服務方面,單個景區能夠提供的服務有限,抱成團的景區在飲食、住宿等方面就能取長補短,讓遊客花同樣的錢玩更多的地方,幸福感自然提升。

  然而優質景區抱團,也不是簡單的資金、資源堆砌。首先,福建的景區打山水牌居多,抱團後容易出現“你説你家山好,我説我家山好”的尷尬情形。所以,在設計旅遊産品時,要堅持差異化戰略,避免陷入同質化的惡性競爭。

  其次,品牌景區推廣中心雖是由景區出資進行統一推廣,但也不可“被景區綁架”,推出的線路只是為了串起所有成員景區,卻忽略了遊客體驗和通達性,導致線路不接地氣、賣不長久。

  當前,向莆、廈深、合福幾條高鐵已將國內諸多重要客源地通往“清新福建”的大門打開,只要我們充分利用,並借助有關部門的入閩旅遊獎勵政策,有機整合省內的優質旅遊資源,就一定能為遊客打造出更好的産品、更好的環境和更好的服務,將“清新福建”品牌擦得更亮。

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