做品牌要用好文化富礦
- 發佈時間：2016-04-16 08:30:46 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
孟德才
從輝煌後的沉寂到品牌價值的再度生輝，浮梁茶的振興之路充分説明瞭厚重的歷史文化底蘊，是區域品牌得以迅速振興的依託。
歷史文化底蘊的形成，往往需要特定地理區域的生産者幾十年、上百年甚至更長時間的努力和拼搏。漫長而厚重的積澱，對於一個品牌來説，是可遇而不可求的。可以説，豐富而深刻的歷史文化底蘊，是品牌建設的一個富礦。要想實現一個古老區域品牌的快速振興，必須格外珍視歷史文化這筆富礦。
歷史文化底蘊，能促進區域內部資源整合，形成品牌集聚效應。很多品牌産業在發展初期，各個企業主體自行其是，小而分散，難以形成統一的影響力。這時，就需要某種力量將各個企業主體加以協調整合，以發揮出競爭合力。而區域品牌的歷史文化底蘊，恰恰就是一種極為有效的整合力量。例如，瑤河仙芝、浮瑤仙芝等市場知名度略低的茶企業，通過浮梁茶文化的整合吸納，實行“雙商標”制，擴大了市場份額，反過來也推動了浮梁茶品牌的壯大。
僅僅認識到歷史文化是一筆富礦還不夠，我們還要充分用好它。在區域品牌建設時，要積極培養品牌文化意識，用文化彰顯品牌個性。從生産端到消費端，增加産品的文化附加值，同時借力於文化行銷，與消費者的文化需求對接，以實現良好的市場認同，繼而推動區域品牌價值的提升。
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