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做品牌要用好文化富礦

  • 發佈時間:2016-04-16 08:30:46  來源:農民日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  孟德才

  從輝煌後的沉寂到品牌價值的再度生輝,浮梁茶的振興之路充分説明瞭厚重的歷史文化底蘊,是區域品牌得以迅速振興的依託。

  歷史文化底蘊的形成,往往需要特定地理區域的生産者幾十年、上百年甚至更長時間的努力和拼搏。漫長而厚重的積澱,對於一個品牌來説,是可遇而不可求的。可以説,豐富而深刻的歷史文化底蘊,是品牌建設的一個富礦。要想實現一個古老區域品牌的快速振興,必須格外珍視歷史文化這筆富礦。

  歷史文化底蘊,能促進區域內部資源整合,形成品牌集聚效應。很多品牌産業在發展初期,各個企業主體自行其是,小而分散,難以形成統一的影響力。這時,就需要某種力量將各個企業主體加以協調整合,以發揮出競爭合力。而區域品牌的歷史文化底蘊,恰恰就是一種極為有效的整合力量。例如,瑤河仙芝、浮瑤仙芝等市場知名度略低的茶企業,通過浮梁茶文化的整合吸納,實行“雙商標”制,擴大了市場份額,反過來也推動了浮梁茶品牌的壯大。

  僅僅認識到歷史文化是一筆富礦還不夠,我們還要充分用好它。在區域品牌建設時,要積極培養品牌文化意識,用文化彰顯品牌個性。從生産端到消費端,增加産品的文化附加值,同時借力於文化行銷,與消費者的文化需求對接,以實現良好的市場認同,繼而推動區域品牌價值的提升。

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