最近一段時間，線上旅遊企業大批資金砸向熱播綜藝節目成為趨勢，線上旅遊企業更是借機熱炒IP。據悉，由途牛1.48億元贊助的《跑男4》本週五即將登上熒幕。而繼火熱冠名《笑傲江湖》後，驢媽媽還重金贊助了收視率頗高的《歡樂喜劇人》，甚至還借機推出自己的門票産品。如今，人氣高漲的綜藝節目成為這些OTA燒錢的主要陣地，到底“燒錢”的行銷要到什麼時候?

　　途牛旅遊網總裁兼COO嚴海鋒:

　　投資影視是個長期的活兒

　　途牛影視、雲南衛視聯合推出的中國首檔“90後”環球旅遊真人秀節目《出發吧我們》，主要是因為如今旅遊和娛樂兩大行業的融合越來越緊密，旅遊本身就是件快樂的事情，4月10日《出發吧我們》第一季在雲南衛視的播映已經收官，效果還不錯，全網正片播放量累計超4000萬。

　　途牛投資綜藝節目、成立途牛影視主要是為了促進旅遊産品的銷售，視頻的形式能夠促進消費者對目的地旅遊資源的認識，並有利於發掘新生代消費者，這是一件長期投入的項目，短期內不會很快見效，但是我們會一直做下去。而途牛1.48億元拿下第四季《奔跑吧兄弟》特約合作權，純粹是我們的市場行為，因為優質IP是值得投入的。

　　驢媽媽CEO王小松:

　　利用綜藝節目提升企業知名度

　　目前，驢媽媽合作的綜藝節目有《報告!教練》、《貝爾大冒險》、《媽媽咪呀》、《歡樂喜劇人》等，主要是希望在品牌力、産品力上能有提升。這樣的廣告形式有效地增強了觀眾對驢媽媽品牌的認知度、好感度。比如近日熱播的《歡樂喜劇人》，岳雲鵬的一句“驢媽媽是我媽”成為火遍微網志、微信朋友圈的熱門話題，使驢媽媽在華北地區的知名度大幅上升。而驢媽媽與綜藝節目合作後順勢推出了海島遊、自駕遊、親子遊、挑戰季、開心驢行等線路産品，吸引了數萬人參與，遊客以“80後”、“70後”居多。對驢媽媽來説，品牌投入是長期的，歡樂、有趣的節目都有可能成為驢媽媽投資的對象。驢媽媽選擇合作節目時主要考慮是否歡樂有趣以及是否受年輕人群青睞兩個要素。

　　中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉:

　　燒錢綜藝節目影響力變現是關鍵

　　最近，諸多綜藝節目熱播，像途牛投資第四季《奔跑吧兄弟》、驢媽媽投資《歡樂喜劇人》等，這些OTA花費鉅資為自身行銷。線上旅遊是資本普遍看好、快速成長的領域，這些平臺在融資方面沒有問題，因此錢沒有問題，問題是把錢燒在熱點節目上是否划算。相對而言，“跑男”類型的節目比較適合，節目自身帶有一定的旅遊屬性，但一些喜劇類綜藝節目針對性不強。但由於線上旅遊企業成長性好、資本不缺等原因，為了增加導流，利用熱點的欄目擴大影響，吸引潛在的用戶流量，投資綜藝節目是一個比較好的選擇。而電視節目是相對成熟的媒體，用戶規模的影響力也是目前最好的。對於線上企業來説，只要綜藝節目行銷效果好，流量上去，收回成本問題不大。而且線上旅遊業潛力大，競爭也大，企業也需要獲得一定的競爭優勢。

　　對於類似投入來説，如何把影響力變現是關鍵，當然，最好選擇帶有旅遊屬性的熱點節目。

　　北京商報記者 關子辰 白帆