線上旅遊開啟銀幕大戰 搶冠熱門綜藝節目
- 發佈時間：2015-10-28 08:34:00 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
南方日報訊 (記者/張婧)《爸爸去哪兒3》即將收官，《跟著貝爾去冒險》正在熱播，接下來的《奔跑吧，兄弟》令人期待……在火熱的銀幕收視率大戰的背後， 攜程 、同程、 途牛 、驢媽媽等線上旅遊商(以下簡稱“OTA”)也在開展著一場看不見的行銷之戰。
各家尋找“心水”節目合作
早在9月底，浙江衛視就與同程旅遊達成《奔跑吧兄弟》第三季戰略合作協議，雙方將在旅遊渠道、平臺、資源，聯手打造一系列線上、線下“跑男”主題相關旅遊互動産品，還會在行銷互動上有新動作。
途牛則成立影視公司，除了在傳統渠道上繼續投入之外，打算自己“玩影視”，目前影視公司將製作《老于推薦》《出發吧我們》等5個視頻節目，不僅在 騰訊 視頻、 優酷 、愛奇藝等視頻網站上播放，還會在電視上、候機樓和地鐵裏，以及火車上播出。
驢媽媽今年在綜藝節目行銷上的佈局也不容小覷，在獨家冠名了東方衛視《報告！教練》、《我愛挑戰》和廣東衛視《丹獨約見》等多檔欄目後，與《笑傲江湖》合作，並開啟《跟著貝爾去冒險》互動行銷話題。
作為進軍電視媒體的第一步，6人遊旅行網並沒有像途牛投了《非誠勿擾》、驢媽媽投《笑傲江湖》，而是以一種更加融合的方式參與《中國夢想秀》當中，其助力嘉賓晁夕正式加盟6人遊，而6人遊也將成為追夢人實現旅行夢想的旅遊企業。此外，6人遊聯合出品的海外真人秀節目《伴旅》第一季10月底即將在迪拜開拍。
打造品牌成“燒錢”理由
6人遊CEO賈建強表示，旅遊和影視越來越密不可分，6人遊希望通過《伴旅》，一方面展現不同目的地的文化和風情，另一方面突出定制旅遊的價值。同程、途牛、驢媽媽這樣“緊鑼密鼓”地佈局電視、影視，也是出於打造品牌的考慮。
業內人士指出，僅僅依靠價格戰無法獲得消費者的忠誠度，只有打造好品牌，消費者認同才會重復購買使用。不過價格戰已經打了很多年，在現在網際網路資本緊縮的情況下，如何更有效率地使用資金成為各家必須要考慮的問題。為此，途牛嘗試用更低成本的成立影視公司，自拍節目樹立品牌的方式，被認為是一個很好的嘗試，既沒有花很多資金，卻取得了不錯的傳播效果。
不過，品牌的建立需要優質産品和服務作為支撐，因此線上下資源採買、服務體系搭建上，各家仍在不斷提升用戶體驗，最終留下用戶。比如同程在出境遊和郵輪業務方面勢頭迅猛，不斷提高出境遊和郵輪部門的地位，同時加大規模採購出境遊名額和郵輪艙位；而途牛加大目的地直採力度，提高毛利率，在國內外建立服務中心，開發三四線城市等。
