“神話”再幻滅，這次誰能“接棒”快時尚？
- 發佈時間：2016-04-14 02:31:52 來源：杭州日報 責任編輯：羅伯特
過去幾年狂飆突進的銷售業績把優衣庫掌門人柳井正“拱”上了日本首富的寶座，如今業績一鬆動，寶座便也坐不穩了。
上周，優衣庫的母公司迅銷集團發佈半年報，受優衣庫業績下滑影響，截至2016年2月29日的半年內迅銷集團凈利潤暴跌55.1％，這也是近5年來集團首次半年凈利潤下滑。
“帶頭大哥”尚且慘澹至此，同屬快時尚陣營的其他品牌日子當然也好過不到哪去。最新的數據是，H&M本財年一季度凈利潤同比下跌達30%，Gap集團2015第四季財報顯示的凈利潤也較2014年同期下跌33%。
這樣的由盛轉衰、“哀鴻遍野”是不是有點似曾相識？沒錯，上一個案例就是現在還常常被拿出來説事的奢侈品牌，而彼時，快時尚品牌正是被作為參照係用來作對比的。上一個財年，奢侈品牌的日子依然不好過。像是Prada，上財年凈利潤繼續下跌26.6%，已經跌回五年前水準。不過雖然它已經算是大牌裏跌得最慘的了，但對比一下快時尚，是不是似乎也沒那麼糟糕？
潮流更疊、喜新厭舊，其實任何商業業態或者品牌在某個階段都逃不過這樣的歷史規律。所不同的只是，你是把握規律、及時轉身從而重獲新生，還是直接被歷史規律的“車輪”碾碎罷了。整體經濟環境的影響以及過快的擴張也只是加快了規律的反應時間而已。就像絕大多數的奢侈品牌經過這幾年自身價格、設計、市場策略的調整最終還是能走出低谷一樣，我相信快時尚這波利潤下跌也只是一記“警鐘”，不會對那些優質的快時尚品牌造成致命傷。相比之下，我更關心的是繼奢侈品、快時尚之後，哪一類或幾類品牌會脫穎而出。
最近幾年實體商業調整，很多人都把目光瞄準了以小眾、設計師品牌為代表的買手店或是輕奢品牌。且不説相對較高的售價以及更為個性的設計會是一道道門檻，即便價格、設計你都能接受，也千萬別忘了最近這場“NMD鞋鬧劇”帶來的教訓——一旦個性、小眾開始爛大街，個性也就不復存在。
也有不少人順著供給側結構性改革的大方向開始聚焦更接地氣、更平民化的定制服務，也就是所謂的C2B（即消費者對企業)。這固然是大勢所趨，但同樣道理，定制終難量産，一旦規模過大也就枉論定制了。
消費的升級與成熟就是各取所需，“落地”到品類和品牌就是百花齊放。所以我覺得，接下來或許會有很多業態、品牌會同時接過商業零售的這根“棒”，而曾經發生在奢侈品、快時尚身上的“銷售神話”也還是就此絕跡的好。
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