彩電巨頭業績遇冷紛紛自救

　　涉足VR欲搶主動權

　　■本報記者 賈 麗

　　“2016年彩電企業整體陷入困境，可能支撐不了多久，行業整合或將提前到來。”近日，創維集團副總裁、彩電事業部總裁劉棠枝在接受記者時稱。

　　在過去的一段時間裏，受整體經濟環境影響，以及市場需求下滑、網際網路企業的連接“闖入”攪局，傳統彩電巨頭大多蒙受巨大壓力。日前，康佳發佈的2015年財報顯示，除了白電業務營收有所增加外，電視和手機的營收分別下跌14.33%和50.2%。而海信凈利潤也僅是略有增長，TCL也未完成此前設定的18%年增長目標。目前，除海信、海爾，中國大部分彩電巨頭都發佈了去年的業績。總體來看，彩電業呈現整體低迷的態勢，企業均承受業績壓力。

　　網際網路企業樂視、小米的相繼“闖入”攪局，也讓長期處於寡頭壟斷市場的家電業市場格局和模式發生變化。需求下滑，利潤觸底讓眾企業尋求出口，大規模向其他産業尋找新利潤增長點，欲絕地反擊。今年年初，康佳、TCL、創維等彩電巨頭相繼宣佈降價，並開始大規模並購或引入投資者等動作，欲在多渠道上緩解業績壓力。近期，長虹宣佈其開始以物聯數據運營UP平臺為支撐向服務轉型，並孵化出點點幫、車聯網等多個智慧服務産業公司；TCL去年年底就引入了樂視並迅速與其展開全方位合作；海爾與美的也先後收購了GE家電與東芝白電業務。

　　除了傳統的並購方式而外，家電巨頭也開始以引入合作者等方式涉足多個産業，而醫療、智慧製造和時下火熱的虛擬現實（簡稱VR），均成為家電巨頭熱衷的領域。海信去年就涉足了醫療領域；創維也將寬頻運營、汽車智慧視為公司未來業績的主要增長點。

　　近日，中國3D産業聯盟、華為、長虹、蟻視科技等50多家企業和機構共同發起成立了“中國虛擬現實産業聯盟”。業內人士認為，這標誌著中國VR行業的國家級官方行業組織正式成立，有望終結當前國內VR亂象。

　　對此，産業經濟觀察家梁振鵬表示：“近兩年來，在VR火熱的背後是産品的亂象叢生，行業標準缺失，急需建立一個新的行業組織，引導産業方向。而該聯盟的産生有利於行業發展，也是家電業在産業低迷時尋求其他領域發展的重要嘗試。”

　　長虹VR項目經理田朝勇表示，長虹早在一年前便成立了VR項目組，項目組成員大多來自公司的技術中心、規劃部、多媒體公司、電子軍工集團等，覆蓋多産業環節。“未來，通過長虹智慧健康公司，長虹將進一步探索VR在智慧醫療領域的運用，並整合全球資源進一步在VR産業擴張。”同時，海爾、海信、國美也紛紛進入這一領域。

　　業內分析人士指出，目前，虛擬現實産業雖然受到市場追捧，但其仍存在眾多亂象與不足，中國虛擬現實産業聯盟的成立有助於建立標準體系，終結VR亂象。同時，長虹等家電巨頭的涉足，有利於推動VR的産業化和商業化。中國家電企業頻頻進入，並展開不同程度的佈局，有意在該産業搶佔未來發展的主動權。

　　梁振鵬認為：“VR是IT通信行業發展到較為成熟階段延伸出來的新興領域，任何一個新興領域在剛出現時都會出現‘野蠻’的生長狀態，行業亂像是産業發展初期的必然現象。虛擬現實目前仍在炒作階段，內容、軟體資源仍然較少，需要有實力的企業進入，大力佈局和推動。家電巨頭有著豐富的資源和資金，未來可能在這一産業的商業化中起到重要作用。而這一産業的迅速發展，也將為業績承壓的家電企業提供新的利潤增長渠道。”