美團大眾點評研究院近日發佈的《中國健康養生大數據報告》指出，按摩、溫泉、運動等養生健康消費正在成為市場新寵。目前，我國健康養生市場規模已經超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用於健康養生。而且，越來越多的年輕人開始關注養生，18歲至35歲群體佔據了八成。

　　市場規模超萬億

　　在健康養生方式中，運動健身類每人平均消費差異最大，上海的健康養生成本最高，北京排第二

　　4月8日中午，良子健身北京建國門店門口已經停滿了車。門店位於建國門外大街，緊鄰北京賽特購物中心，可謂寸土寸金，但這一小段路上就聚集了良子健身、同仁堂國醫館、海洋洋水上健身俱樂部等三家健康養生商戶。

　　良子健身顧問荔枝告訴《經濟日報》記者，門店已經開了10多年，生意一直很好。能在黃金地段站穩腳跟，也從一個側面證明健康養身産業已經成為新興的朝陽産業，處於快速上升態勢。

　　根據美團大眾點評收錄的數據統計，我國健康養生市場規模已經超過萬億元，平臺收錄商戶數量超過50萬家，僅2015年新增收錄的商戶數量中，養生保健商戶的比例高達57.9%。這意味著，如果按照國家統計局2015年公佈的中國城市常住居民人數7.7億來計算，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用於健康養生。並且，平均每1500位城市常住居民中就擁有1家健康養生商戶。

　　目前，市場流行的健康養生方式主要涵蓋六大類：既有類似球類、健身、游泳這些充滿律動的動態類養生方式，也有像足療按摩、溫泉洗浴、中醫保健這些靜態類養生方式。這些養生方式動靜結合，一張一弛，為大眾喜聞樂見，也成為人們放鬆身心、交友待客的場所。其中，足療按摩商戶佔行業的一半，商戶覆蓋率高達44.2%。健身中心、中醫保健和足療按摩則是全國人民都喜愛的養生方式，區域性差異不明顯。

　　隨著生活水準的不斷提高，越來越多的人願意為了健康慷慨解囊。《報告》顯示，健康養生每人平均消費從數十元到近千元不等。在眾多健康養生方式中，運動健身類每人平均消費差異最大。比如，健身中心每人平均消費高達881.2元，而籃球運動的每人平均消費僅19.7元，兩者相差超過了50倍。

　　我國悠久的歷史文化也造就了一批溫泉、足療、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等傳統保健項目的擁躉，不過這些養生項目也不便宜。美團大眾點評收錄的數據統計，溫泉洗浴每人平均花費高達142.7元。足療按摩每人平均消費則與中醫保健相倣，前者為125.4元，後者為123.3元。

　　有意思的是，《報告》還發現，上海的健康養生成本最高，每次每人平均消費高達611.4元，相當於消費20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，每人平均健康養生成本為407.6元。

　　O2O養生發展迅速

　　在健康養生行業中，商戶的服務品質和用戶體驗口碑借助O2O平臺形成正向互動

　　晚上7點，家住北京市豐台區的李女士等來了如約而至的到府按摩師傅蘆玉清。“可能是現在工作壓力太大了吧。”蘆玉清一邊給李女士按摩，一邊告訴記者，點他按摩的客戶很多選擇放鬆頭肩頸，主要是由於久坐不動，造成了肌肉緊張。“我女兒在‘點到’APP上幫我預約的，頭肩頸按摩45分鐘才128塊錢，比我原先在按摩院便宜近一半。蘆師傅手法也好，不光幫我放鬆肩頸，還改善了我的一些亞健康狀態。之前，我有點咳嗽，吃藥不見好，按摩完了竟然輕鬆了不少。”李女士已經“點”了蘆師傅四五次了，“反正就在家裏按，也不麻煩。”

　　從去年開始，O2O健康養生公司如雨後春筍般涌現。點到、宜生到家、熊貓拿拿、摩術師等公司大幅擴張，拿到數百萬至數千萬元融資後，加緊招錄按摩師，向全國擴張。例如，“點到”的簽約按摩師超過1000名，業務範圍已從北京擴展至上海、廣州、深圳、杭州、武漢、成都、南京等地。熊貓拿拿自帶推拿床到府服務，顯得更為專業。他在走家串戶的同時，還發展了騰訊、阿里巴巴、招商銀行等企業客戶。

　　這些O2O公司的價格平均比線下商戶便宜三分之一至一半，例如點到120分鐘的足療推拿價格為238元，而良子健身的90分鐘足療價格為238元至398元；60分鐘的全身推拿，宜生到家的價格為138元，良子健身則要398元。同時，健康養生O2O公司大多聘用持有國家資格認證的按摩師，服務水準還有客戶點評作參考，讓李女士這樣原本將信將疑的客戶也能放心選擇。

　　憑藉著較高的性價比和便捷的服務方式，O2O健康養生迅速成為人們的新寵。就算不是純O2O企業，養生商戶也越來越重視網際網路的黏性，在網際網路O2O平臺上開展團購、排號、預訂等業務，方便客戶的同時也拉低了單價。比如，通過手機團購良子238元的足療套餐，就能享受148元的低價，新用戶還能再減18元。

　　目前，大眾點評上用戶評價最佳的五星商戶的網際網路化比例超過90%。這表明在注重消費體驗的健康養生行業中，商戶的服務品質和用戶體驗口碑借助O2O平臺形成了正向互動。

　　但是，目前大部分健康養生商戶依然處於純線下運營的傳統業務模式，健康養生商戶網際網路化率較低。根據美團大眾點評的統計，在網際網路O2O平臺上開展交易、推廣、排號、預訂等業務的商戶佔比僅為13.3%。也就是説，還有超過43萬家養生商戶只是守著自己的店面，坐等客戶到府。

　　記者了解到，通過網際網路關注健康養生的人群月度活躍用戶超過1000萬人。這意味著，在網際網路+的趨勢下，整個健康養生産業還有相當大的轉型迭代空間，養生商戶觸“網”勢在必行。

　　全齡化形成産業風口

　　健康養生的産業鏈很長，在醫藥、養老、體育、美容、旅遊、地産等領域都有發展空間

　　養生正在全齡化。以前大家都認為健康養生是老年人才關心的事情，但美團大眾點評的統計發現，越來越多年輕人也開始關注，18歲至35歲群體佔據了其中的八成。

　　美團大眾點評也對健康養生用戶的性別偏好和年齡偏好進行了分析。從性別偏好來看，女性更熱愛中醫保健、游泳和健身，而男性偏好球類和足療按摩；從年齡偏好來看，30歲是養生方式的分界點，越年輕越偏愛運動健身類活動，而越年長則更偏向於足療按摩。荔枝告訴記者，來良子健身做足療的老年人特別多，有的老人一週來三次。

　　隨著男女老少對健康日益重視，養生健康産業的風口正在形成。今年，“健康中國”一詞還寫入了《政府工作報告》。“十三五”規劃綱要也將“推進健康中國建設”納入其中。圍繞這一戰略，醫藥健康服務等相關領域即將成為誘人的投資熱土。有機構預計，“十三五”期間圍繞大健康、大衛生和大醫學的健康醫療産業規模有望達到10萬億元量級。

　　目前，我國的養身健康企業大都還比較弱小。從全國範圍來看，跨區域品牌較少，連鎖品牌比例僅為7.8%，顯示出健康養生行業成熟度還有待提升，發展潛力較大。作為健康産業的重要組成部分，健康養生的産業鏈很長，在醫藥、養老、體育、美容、旅遊、地産等領域都有發展空間，完全有可能在服務老百姓生活的同時，培養出幾個有實力的大企業。