義烏有名的，除了市場，還有展會。

　　昨天上午，又一場國家級行業盛會——2016中國國際電子商務博覽會在義烏國際博覽中心開幕。本屆博覽會以“電商換市、全球機遇”為主題，匯聚了德國、美國、日本、匈牙利、南韓、俄羅斯、加拿大等11個國家的參展商。

　　然而，開幕當天的熱點，是在博覽會配套活動——第二屆世界微商大會上現身的董明珠。

　　作為傳統製造業的大咖，格力電器董事長董明珠為什麼會和微商同臺？她又如何看待網際網路對製造業的衝擊？昨天下午，董明珠接受了本報記者專訪，妙語連珠地表達了自己的看法。

　　2016中國國際電子商務博覽會在義烏開幕，董明珠現身與微商對話

　　作為製造業大咖，她如何看待網際網路帶來的衝擊，又會給微商什麼建議

　　董明珠：“馬雲”千萬不能多

　　問：很多人都認為，網際網路的發展使傳統製造業受到了衝擊，您怎麼看？

　　董：沒有強大的製造業，網際網路能幹什麼？我曾經和馬雲開過玩笑，我説馬雲千萬不能多，如果製造業企業全都轉型變成了“馬雲”，那麼沒有了空調、沒有了汽車、沒有了洗衣機，網際網路還能幹什麼用？

　　網際網路應該是在傳統製造業發展過程中，提高産品的生産效率，格力在這方面感受最深。2011年我們銷售額做到800億的時候，有10萬員工；後來我們做到了1000億，但是只有6萬員工，這就是網際網路為我們帶來的改變。

　　問：您怎麼理解供給側改革和“工匠精神”？

　　董：回答這個問題之前，首先要搞明白為什麼現在要供給側改革。我們很多製造業企業，都沒有自己的核心技術，大批人爭相到國外去買電飯煲、馬桶這些很簡單的産品，原因就在於人家有技術，而我認為這個“技術”，不僅僅是産品科技，還包括消費者需求。

　　一個企業真正的價值應該是創造市場，而不是跟隨。好的製造業應該是給消費者的生活帶來有意義的轉變，而不是和別人合資、買別人技術，或者模倣。

　　因此，總理在之前的政府工作報告上提出了“工匠精神”，我認為更需要企業家從思想上去轉型，企業發展並不僅僅是為了自己，還要為這個社會、這個國家創造效益。

　　問：格力以前專注做空調，但這兩年出現了手機等其他産品，這種轉變是出於什麼考慮？

　　董：我覺得這個就像蓋樓房，地基是最重要的，在我看來，兩層樓和一百層樓沒多大差別，格力現在的基礎已經十分紮實了，所以往上發展很正常，製造業就應該有所創新，去創造更大的市場。

　　以前也有很多人問我，手機行業現在已經是“一片紅海”了，格力為什麼還要進去。但我恰恰想反問的是，手機是不是每個消費者都需要的？既然每個人都需要，市場那麼大，那我們為什麼就不能去做？

　　産業過剩的這個問題其實並不存在，但産能落後所導致的過剩一定存在，關鍵就在於企業需要不斷推陳出新，有自己的核心競爭力，如果有了成熟的技術，哪怕是進入“一片紅海”，又何愁沒有市場？

　　問：這兩年微商發展很快，您此次也現身微商大會，您覺得當前做微商最需要什麼？

　　董：誠信以及態度。微商只能説是當下潮流中出現的一種新的商機，但是能不能把握住這個商機，就要靠誠信去積累。這不僅僅是針對做微商，事實上對任何企業來説，誠信都是生存的根本，任何人在任何時代都不能有投機取巧的心。

　　看展

　　谷歌一口氣拿下15個展位

　　歐洲小眾電商平臺組團招商

　　相比前兩屆，本屆國際化水準進一步提升，走在展館內，不僅能看到阿里巴巴、百度、京東商城等國內知名電商企業，連谷歌、亞馬遜等國際電商大咖也來搶攤。

　　上午9點，開幕式剛結束，谷歌展位上就圍滿了觀眾，他們都搶著體驗一款叫Cardboard的VR設備。戴上這款特殊的眼鏡和耳機，你就能看到一家工廠的3D實景圖，隨著人體轉動，裏面的場景也跟著變化，耳邊還能聽到這家工廠的介紹。

　　“就好像自己在這家工廠參觀，挺實用的。”在義烏賣襪子的電商張先生對此非常感興趣。他在想，如果自己也裝這麼一套設備，接待客戶驗廠就更便捷了。

　　谷歌中國區産品行銷經理章夢婕告訴記者，這款虛擬現實産品的技術並不新，但應用非常廣泛，可以顛覆義烏傳統企業與外商的互動方式，幫助電商更有趣地把産品介紹給消費者。正因為如此，作為首次亮相展會的谷歌，這次一口氣在中心展館拿下了15個標準展位，還挑了一個比較好的位置。

　　相比大咖的大手筆，一些小眾電商平臺相對低調，但他們“搶生意”的勁頭依舊很足。

　　在中心館跨境電商專區，荷蘭Bol、瑞士Ricardo、德國Zalando這三大小語種電商平臺擠在一個50多平米的展位內。

　　據了解，荷蘭Bol是覆蓋了荷蘭和比利時的綜合電商平臺；Ricardo是瑞士最大的綜合購物網站；Zalando是德國首屈一指的服飾購物網站。但受限于語言及市場了解程度，中國賣家入駐這三大電商平臺的佔比不足0.1%，這就使得這些平臺顯得小眾了。

　　羅曼是荷蘭公司EUgateway的委託招商代表，他所在的公司為上述三大歐洲電商平臺提供一站式服務。他告訴記者，這些小語種電商平臺在所在國家的市場都已非常成熟，可以助力中國賣家更好地佈局海外本土市場。“義烏是世界網貨中心，希望能借此招募到更多優質製造業品牌以及跨境電商經驗豐富的優質電商賣家。”羅曼説。

　　浙江億舟供應鏈公司負責人鄺玉華是這些小眾電商平臺的嘗鮮者。“與亞馬遜、eBay等大型平臺相比，這些小眾電商平臺在當地也有固定的受眾群體，可以避開激烈的歐美市場，在細分市場上尋求先機。”鄺玉華説。

　　據鄺玉華介紹，符合要求的賣家入駐這些電商平臺後，得到的“福利”也相當完善。“只要負責後端産品，前端可以由歐洲、南美的第三方服務公司提供公司註冊、清關稅務、物流翻譯、産品上架等一系列服務。”

　　本報通訊員 韋宇飄 本報記者 龔望平 張丹丹 本報見習記者 楊晨 蔣欣如