王老吉攜手阿裏推"超吉+4.0" 罐身引入"視覺碼"
- 發佈時間：2016-04-11 17:25:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
中國經濟網北京4月11日訊 （記者 吳佳佳）王老吉近日攜手阿里巴巴公佈了基於大數據驅動生産經營的“超吉+4.0”戰略。根據該戰略，王老吉與阿里巴巴強強聯合，首次在罐身引入全球最小的二維碼——視覺碼，在快消行業率先實現了“視覺碼”技術創新。
廣州王老吉大健康産業有限公司董事長陳矛表示，涼茶在國內有超過10億人的龐大消費者群體，王老吉一年在市場上有60億罐産品。而目前80、90、00後消費者正成為消費市場主力，在國內15~70歲人口中佔比40%，2020年將達到46%。這三大年齡的消費群體擁有更強大的消費能力，也有著更個性化的消費需求。
根據王老吉大健康公司副總經理趙敏介紹，“視覺碼”行銷與消費者的連接“一步到位”，大幅提高了掃碼率。這將更有助於王老吉搭建“超吉+”涼茶大數據平臺，分析挖掘消費者真實的購物習慣、消費判斷，定制相應功能化需求的産品，打造傳統涼茶智慧生産體系，降低新品開發風險，使研發投入、市場行銷和生産更加可控。與此同時，王老吉還攜手微碼鄧白氏公司搭建大數據平臺，構建企業和企業、企業和平臺之間的共生行銷系統，為用戶提供更豐富、更具個性化、定制化的服務，打造涼茶生態圈。
據中國經濟網記者了解，定制化的行銷方式首先出現于高端時裝界，然而在快消行業定制化的模式也逐漸火熱。高精準的個性化針對性行銷，有利於品牌創立的經濟增長點。近年來，從可口可樂推出“昵稱瓶”，到特侖蘇推出“定制好禮無可取代”，以及一些有定制傾向的紅酒、白酒等，備受市場關注。在白酒行業，某些品牌面對高端客戶推出的定制酒，規模超過10億元。由此可見，“定制化”服務不可低估的吸引力。有行銷專家評述，王老吉作為傳統快消企業，在競爭激烈的大流通領域，通過定制化特別是“私人定制”的方式，走向品牌差異化、渠道差異化經營之路。未來年輕消費人群將幾何倍增，王老吉的定制化服務為這一群體提供了個性和理念張揚的機會，一旦得到了年輕人的認可，必將引發快消行業新一輪定制化行銷的潮流。
