業內人士表示，國內兒童遊樂園普遍缺乏“內涵”

　　3月28日，上海迪士尼樂園正式開始向公眾售票。首日票開賣即被秒殺，因為購買人數過多，多家網站系統一度癱瘓。作為中國大陸首座迪士尼主題樂園，上海迪士尼樂園值得大家這樣歡呼和追捧。可在狂歡的同時，大家有沒有想過，為什麼我們國內其他遊樂園就做不出這樣的效果？缺的到底是什麼？

　　迪士尼樂園為何這麼火

　　迪士尼樂園之所以火，因為這是一個有內涵、有文化的樂園，世界各地的人對它大都有一種文化認同感。

　　那麼，這種文化認同感怎麼來的？當然是迪士尼的動畫電影了。一部部製作精良、引人入勝的電影就是它最大的廣告，全世界的人們通過電影來認識迪士尼的動畫人物，比如白雪公主、人魚公主、米奇、米妮、唐老鴨、小熊維尼等一系列經典人物。迪士尼需要做的，就是讓這些人物“活”起來，讓大家認可這些虛擬人物的存在。

　　迪士尼內部有一套完整的虛擬人物管理體系，就是負責讓這些虛擬人物“活”起來。當觀眾內心具備了文化認同感後，迪士尼一系列的衍生品便出現了，比如舞臺劇、音樂劇、圖書、服飾、食品、玩偶等，迪士尼樂園還會將所有電影卡通人物植入到主題樂園中，這一切都是為了強化虛擬人物在觀眾心中的形象。這樣，觀眾在遊樂園看到這些人偶時，就會覺得特別親切、喜歡，尤其是孩子，因為這是他們經常在動畫片裏看到的形象。可以説，迪士尼每做一部動畫都會考慮到其産業鏈的延伸，有時甚至會專門為了某個項目而製作一部動畫片。

　　除此以外，入鄉隨俗是迪士尼的另一大優勢，他們會在迪士尼樂園中加入一些本土元素，確保能夠獲得當地人更大的文化認同。比如在上海迪士尼樂園中，加入了大量中國元素，包括中餐廳、中式建築、花木蘭的故事、穿旗袍的米老鼠玩具，甚至還有十二生肖，而且在園內都是普通話優先，再翻譯成英語，還有很多樂園內的演出都是中國導演的作品，比如泰山。這也成為吸引中國遊客的另一亮點。

　　國內遊樂園為什麼做不到

　　與迪士尼樂園相比，國內的很多遊樂園走的大多是驚險器械路線，遊樂設施應有盡有，但卻沒有電影文化內容作為支撐，競爭力可能會弱一些。

　　比如説，太原某室外遊樂園是近年來新修建的，規模還比較大，集旅遊、休閒、餐飲為一體，成人和小孩都可以去玩。但去過之後，評價卻褒貶不一，有的説好玩，因為那裏新奇刺激的娛樂設施應有盡有，像過山車、峽谷漂流、攀岩等，只有你想不到的，沒有體驗不到的。但也有人覺得不好玩，因為它沒有迪士尼那種所謂的文化元素，有的只是千篇一律的遊樂設施，如果只是單純地想玩這些，到哪個遊樂園玩都是一樣的。沒有文化，便抓不住人的眼球，沒有文化，也就不可能有衍生品，很多人表示在那兒除了遊玩，想買點獨特的紀念物品都買不到。

　　不過，我們也能看到，有些遊樂園在文化內涵、地方特色方面確實也下了一些功夫，比如説有的設置了博物館，主題多樣，古化石博物館、動物博物館、歷史博物館以及紅色文化博物館等，還有的設置了民俗文化娛樂項目……以此來作為遊樂園的文化內容，但和大眾喜歡的迪士尼比起來，這些還是缺少一些魅力。因為這些文化不是遊樂園本身所特有的，而是照搬別的地方的文化，況且很多也不是小孩子喜歡的，所以在遊人心中很難産生文化認同感。

　　那麼，我們是否能將國內動畫融入到遊樂園中呢？事實上，我國出品的動畫也不乏精品，比如《喜洋洋和灰太狼》《熊出沒》等，但是並沒有讓這些人物“活”起來，於是等影視劇的熱度一過，這些形象便會被人們逐漸淡忘了。何況，它們的版權也不一樣，想要統一起來做成迪士尼的規模很難。不過，最重要的還是業內人士缺乏動漫的持續創新力和衍生品的開發能力，以及産業鏈上下游之間的合作能力。因此雖然也有人曾嘗試過，但多以失敗告終。

　　試建一座具有山西特色的遊樂園

　　迪士尼樂園面對的是全球觀眾，它的粉絲遍佈世界各地，憑藉我們現在的條件還不可能建成這樣一座遊樂園，但最起碼我們可以試著面對山西觀眾建一座具有山西特色的遊樂園。

　　對山西來説，如果要建一座具有自己本土特色的遊樂園，當然少不了要加入一些山西元素。而且這些元素一定要對孩子有吸引力，他們要喜歡看，那還是離不開動畫人物，這需要山西有一些好看的動畫片。

　　山西有著悠久的歷史文化，其中很多文化題材都可以拍成動畫。比如，皮皮魯和魯西西、孫悟空，這些幾乎都是家喻戶曉的人物。還有很多神話故事，如夸父追日、精衛填海、大禹治水、后羿射日、牛郎織女、七仙女和董永等，都發生在山西，還有楊家將、崔鶯鶯和張生等很多感人的古代故事。這些就是山西動畫發展的優勢，都可以作為它的素材。如果把這些都融入到山西動畫的創作中去，那山西的文化資源優勢就能得到充分發揮。然後再把這些富有山西特色、山西文化的動畫人物形象集中安置到某座遊樂園中，相信在山西觀眾心中也會産生很強的認同感。

　　試想，如果這個樂園真能夠成為現實，那麼在未來的山西，這個遊樂園的火爆程度將不亞於迪士尼。在裏面遊玩，你可能會看到踩著筋斗雲的孫悟空或剛剛下凡的七仙女……那將會是多麼奇妙的體驗啊！

　　南麗江