木門行業開啟供給側改革
- 發佈時間：2016-03-30 21:30:36 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
隨著消費升級，人們對居家木門的需求也上升到環保、保溫、隔音，甚至與家居搭配等新的審美高度。與此同時，企業也迎來了一個新的發展方向：品牌、定位要與品質消費、高端消費相結合。
中國室內裝飾協會會長田萬良在3月22日舉辦的中國木門15週年慶典上説，此次國際木門展覽會面積12萬平方米，卻已經達到了一位難求的程度。這説明中國的木門行業、家居産業有很好的市場空間。與此同時，國際大品牌企業也紛紛瞄準中國市場，與民族工業競爭。例如，已經有213年曆史的美國著名企業杜邦進入了中國的壁紙行業，有102年曆史的德國法克公司也來到了中國建博會。在與這些國際品牌競爭的路上，中國企業面臨的壓力非常大，未來，要從供給側改革入手，生産出更多高品質、高端化、智慧化的産品。
在中國木門行業中，夢天、TATA和星星是位於前三的木門品牌，這三家企業的産值和市場規模都在行業中領先。其中，星星木業年産木門最多，達到100萬。然而星星一直有一個“難言之隱”，即過去一直僅僅鎖定中低端市場。對於下一個10年，重慶星星木業董事長劉曉俊表示，“未來10年，星星要向中高檔市場進軍，並且近兩年正在為此準備。今年，我們推出了一個新的實木複合門，定位於高端用戶。”劉曉俊坦言，雖然星星有超過30年的做門經驗，但市場還是在“逼著星星往高端走”。隨著人們生活水準的提高、百姓購買力的增強，星星必須要改革。未來，星星要創造高附加值的産品，以適應中國供給側改革的需求。
在3月23日~26日舉辦的中國國際門業展覽會上，星星展出了高端系列“星星傳奇”，而這個品牌也正是星星準備著力打造的。劉曉俊表示，目前，星星正大力實施木門的供給側改革，包括去産能、去庫存、去杠桿，努力做高端的、老百姓買得起的、個性化強的産品。未來，星星也將成為一個高端産品製造商。
值得一提的是，鋼木門也在朝著高端的方向發展。“鋼木門也可以做出高端品牌。”廣東龍樹實業董事長鄧樹生説，由於鋼門木生産流程比較簡單，很容易實現規模化、自動化生産，賺錢比較容易。所以，以前很多企業並沒想真正做出品牌，迎合品質消費、高端消費。而現在，全國的鋼木門都在往高端方面發展。“上次有一個展櫃推出了16.8萬元的鋼木門，大家還不太相信，而鋼木門確實就可以做到這麼高端。”鄧樹生説，除了高端鋼木門之外，龍樹還計劃做高端的整木門窗：從防火門、防盜門到室內門、衛浴門，為消費者提供一站式購買的便利。未來，龍樹會盡力做出品牌、做出附加值、做出高端消費來。
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