TATA木門開超大店反擊“線下衰退論”
- 發佈時間：2016-03-24 07:45:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
線下渠道衰退？實體經濟萎縮？3月20日，TATA木門在居然之家北四環店開出面積達1600平方米的超級旗艦大店，以實際行動對唱衰家居業線下渠道的論調予以了反擊。
複式臨街，獨立電梯，著名設計大師華建親自操刀設計、總面積逾1600平方米的TATA木門旗艦店，被譽為 “中國木門黃金賣場第一大店”，59個家居場景、120多款靜音門，全方位展現著TATA木門的靜音理念。這個大店，不是開在某個路邊，而是有著“中國家居賣場第一店”之稱的居然之家北四環店內，更有喜神謝娜親臨助陣，就更加引人注目。
在寸土寸金的居然之家北四環店，將原來40平方米的普通專賣店擴張40倍，TATA木門為何敢於接下這樣一個大攤子？2015年“雙11”期間累計銷售總額1.837億元，單日單店銷售額達1.036億元的出色戰績給了它不少底氣。“木門産品作為一類特殊的裝飾建材，消費者常常線上上了解後，還需要線下的實際體驗，這是大店孕育而生的一個原因。木門行業需要提升品牌和升級經營模式，而大型專賣店的産品體驗和服務都可以做得更好，把産品做好了、體驗做好了、服務做好了，有了足夠大的品牌勢能自然就不愁銷售了。實際上即使面積大一點，如果更多的消費者投了信任票，店面的成本自然就會攤薄，就不會是什麼大問題。”TATA木門董事長吳晨曦對大店充滿信心，“優秀企業應該去投入，不應該保守，越保守越麻煩，號召大夥都來開大店！”（記者 謝佳婷 實習生 曲英傑）
