“到農村去”曾是上世紀一句響徹大江南北的口號，如今，在宏觀經濟換擋調速的新常態下，到農村淘金似乎成為越來越多網際網路科技公司的共識。近日，在福州召開的電子商務大會上，阿裏、蘇寧、騰訊、京東等巨頭公司紛紛表示，將從福建著手，佈局農村市場。阿裏日前公佈的農村淘寶數據也顯示，2015年村淘覆蓋1.4萬村、總商品交易額(GMV)達35億元、就業人口10萬人。農村市場活力正被電商點燃。

　　當前，困擾農村網路經濟發展的基礎設施瓶頸仍然存在。近日，央行、國家發改革、財政部等七部門日前聯合印發了《關於金融助推脫貧攻堅的實施意見》，商務部印發《2016年電子商務和資訊化工作要點》明確將加快電子商務進農村，十三五規劃則提出完善新一代高速光纖網路，98%的行政村實現光纖通達……政策暖風頻吹為市場注入強心劑，針對農村基礎設施薄弱環節，打通市場的物流、資訊流、資金流等，將是未來的紅利所在。

　　農村網路經濟淘金熱

　　隨著寬頻網路等基礎設施的覆蓋、智慧手機的普及以及農村網民的壯大，網路經濟熱潮正從城市吹到農村。

　　CNNIC發佈的《第37次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，中國網民規模已達6.88億，新增網民3951萬人，增長率為6.1%。從2007年的53%一路放緩到2015年的6.1%，顯示我國網際網路“人口紅利”時代基本結束。一二線城市電商市場份額逐步飽和，網路經濟競爭日趨激烈。與此同時，我國農村網民佔比28.4%，規模達1.95億。儘管網民數量較2014年底增加1694萬人，但普及率仍然與城市存在巨大的數字鴻溝。

　　市場的留白孕育著巨大的藍海市場。近幾年，眾多網際網路巨頭和創業者都將目光投向廣袤、偏遠的縣域鄉村。農産品電商成為率先被挖掘的金礦。

　　早在2013年，京東就吹響向農村電商市場進軍的號角。近三年來，京東農村電商戰略——包括工業品進農村戰略(Factory to Country)，農村金融戰略(Finance to Country)和生鮮電商戰略(Farm to Table)迅速推進。阿裏也在2014年將農村電商定位為未來三大戰略之一，與全球化、大數據並駕齊驅。

　　在今年全國兩會上，小米CEO雷軍表達了對農村市場的看好，“農村將成為網際網路領域的‘沃土’，而非資訊時代失聯的‘孤島’。”他預言，農村是網際網路未來十年核心投資領域，宣稱將投資100家農村網際網路創新企業。

　　農村攻堅戰劍指基礎設施瓶頸

　　目前，我國的城鄉二元化差異顯著。制約農村網路經濟發展的主要因素依然是交通、網際網路等基礎設施，打通物流、資訊流、資金流是發展農村市場的關鍵。在全國打響精準扶貧攻堅戰的背景下，針對農村基礎設施的薄弱環節，各部委的政策頻繁落地。而企業早已聞風而動，在發展農産品電商之外，京東、阿裏、蘇寧們已切入農村生産、物流、信貸全産業鏈條。

　　針對物流體系，商務部等6部門近日發佈《全國電子商務物流發展專項規劃(2016-2020年)》，加快中小城市和農村電商物流發展成為七大任務之一。未來，農村電商將是“工業品下鄉”和“農産品進城”雙渠道聯動，在“走出去”和“引進來”中發掘商機。據悉，今年蘇寧將加大物流佈局範圍，實現直營店數量翻番。京東則在測試無人機送貨，為農村電商配送提速。阿里巴巴集團副總裁方建生在“2016福建省電子商務大會”上表示，阿里巴巴希望實現農村淘寶的雙向性，第一步更注重下行，2016年在農産品上行方面也會有大動作。而在3月22日，為時一個月的農村淘寶春耕大戰正式結束，來自全國27個省近300個縣14000個村的2000萬農民購買了超千萬份農資，意味著農村淘寶率先在全國範圍內打通農資廠商直達農村的網際網路通道。

　　金融是激發農業生産活力的重要因素。在農村，受交通、傳統金融網點少等掣肘，網際網路金融市場需求旺盛。央行發佈的《2015年農村地區支付業務發展總體情況》顯示，截至2015年末，農村地區網上銀行開通數累計3.56億戶，當年業務金額150.44萬億元。手機銀行開通累計2.76億戶，業務金額13.68萬億元。針對農村資金流匱乏、徵信體系滯後、支付能力差等問題，網際網路金融正迅速補位補短板。以京東、蘇寧、阿裏為代表的電商係和以翼龍貸、宜信為代表的網際網路金融係廝殺激烈。

　　2015年9月，京東率先推出農村信貸産品“京農貸”，捆綁京東農資電商。11月，螞蟻金服旗下的網商銀行上線農村信貸産品“旺農貸”。今年3月28日，螞蟻金服又啟動“千縣萬億”計劃，希望三到五年在全國1000個縣助推和完善“網際網路+”商業、公共服務和創業金融的平臺，通過螞蟻金服的大數據、技術能力和各地基層政府大數據相結合，撬動萬億社會信貸資源。

　　寬頻最後一公里商機

　　要致富先修路。網際網路＋時代，農村網路經濟的發展歸根到底離不開寬頻網路基礎設施。原國務院研究室司長、中國國際經濟交流中心總經濟師陳文玲表示，在新型城鎮化中，新一代光纖網路體系是最大的城鄉一體化軟基礎設施的投資。軟基礎設施投資未來將産生2萬億的投資規模。

　　“十三五”規劃提出，完善新一代高速光纖網路。98%的行政村實現光纖通達，有條件地區提供100兆比特每秒以上接入服務能力，半數以上農村家庭用戶頻寬實現50兆比特以上靈活選擇。而實現上述目標，推進“寬頻中國”戰略，打通農村資訊高速公路“最後一公里”，除了依靠電信運營企業外，也亟待落實寬頻電信普遍服務補償機制，擴大市場開放力度。

　　對於網路運營企業而言，挑戰與機遇同時擺在眼前。在城市地區接近飽和、寬頻用戶增速下降的背景下，農村市場的挖掘勢必造就新的創富機遇。在電商、網際網路金融之外，遠端教育、遠端醫療等資訊化服務或成為農村網路經濟結出的另一顆豐碩果實，運營商將是其中的重要一環。