五芳齋與迪士尼達成合作 中外老字號攜手玩“跨界”
- 發佈時間：2016-03-29 16:18:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新社上海3月29日電 (李姝徵)中華傳統美食攜手家喻戶曉的動畫明星與超級英雄，五芳齋與迪士尼29日達成合作。今年端午節，迪士尼、漫威的卡通人物將首次出現在具有中國傳統特色的五芳齋粽子上。
張小泉、五芳齋、全聚德、東來順、同仁堂……這些耳熟能詳的品牌實際上都頭頂“老字號”光環。歷史變遷中，老字號的興衰沉浮也詮釋著“適者生存”法則。據中國商業聯合會中華老字號工作委員會粗略統計數據顯示：經國家商務部認定的“中華老字號”1128家，其中僅30%經營良好，大部分知名老字號逐漸衰弱甚至消失。
五芳齋集團董事長厲建平在當日舉行的“2016五芳齋(迪士尼、漫威系列)新品發佈會暨全國合作商大會”上表示，傳統的百年老字號應不斷超越自我，積極推動技術、商業模式和品牌創新，朝著“輕、快、網際網路化”方向加快轉型升級。
厲建平認為，此次與迪士尼的合作，正是五芳齋這一傳統品牌向著“年輕化、時尚化、國際化”轉型升級的一個重要里程碑。
卡通人物和粽子，兩個乍看上去並無聯繫的事物。厲建平卻表示“五芳齋用心製作美味，迪士尼用心創造快樂，這兩個老字號在品牌價值觀上有著共通點。”
迪士尼中國區消費品部副總裁王沁將此次合作解讀為“國際經典與中國傳統的融合”。她表示，除了粽子，即將颳起的中華老字號與迪士尼“中西合璧”的旋風更令人期待。(完)
