3月25日，百度移動遊戲正式更名為百度遊戲。百度同時表示，將在此前百度移動遊戲所取得的成績基礎上進一步推進遊戲業務，未來著重在IP挖掘開發、CP深度合作、全球戰略佈局、新興業務探索等方面積極拓展。百度此次的更名舉措，向外界清晰傳遞了對遊戲業務的規劃與決心。對此，《經濟參考報》記者採訪的業內人士認為，百度進一步發力遊戲業務，為的仍是繼續提升公司業績，提振投資者信心，以應對資本市場反應。目前百度的業務核心仍是搜索業務，遊戲業務估計不會在短期內成為百度的營收主力。

　　升級遊戲業務

　　百度副總裁、百度移動服務事業群組總經理李明遠表示，此次更名是百度對遊戲業務的戰略升級，百度戰略上重視並支援遊戲業務，戰術上秉承大百度平臺特性，在垂直領域深挖優質資源，執行上則將進一步提升組織效率，增加與業界的深入交流，發揮百度在數據、資源、流量方面的優勢與價值，同合作夥伴共同推動遊戲行業建立良性的閉環生態。

　　百度遊戲CEO王菲則介紹，此次戰略升級是百度遊戲在業務、資源、人才三方面的全面升級。升級後的百度遊戲將有更為統一業務出口和發聲渠道，繼續擴大以IP導向的産品策略，通過百度的大數據優勢，幫助所有合作夥伴更好的使用IP。同時，百度遊戲也將在H5遊戲平臺、電競手遊、VR體驗等具有想像力的新興業務方面開展探索，開發針對遊戲業務的流量聯盟，更好地整合遊戲行業的流量資源為合作夥伴服務。

　　王菲還透露，升級後的百度遊戲將深耕百度係資源挖掘，完善資源矩陣體系，讓每一款在百度遊戲平臺上推廣的遊戲都能感受到百度係資源效果的全面、深入、持久。與此同時，百度遊戲也將繼續深挖百度係資源的用戶特性，有效結合遊戲特點進行精準行銷，從而最大化服務於遊戲産品，將百度係資源的潛力價值發揮到極致。

　　事實上，早在2009年百度就成立了遊戲業務部門，隨後推出了面向第三方的遊戲開發平臺，並和部分遊戲開發商合作，參與遊戲聯運。但財報數據來看，目前遊戲業務對百度的業績貢獻佔比相對較小，尚未成為百度營收的主要來源。

　　不過，近年來百度一直有意培養遊戲業務的進一步壯大。在百度收購91助手等移動分發平台資源後，為其遊戲業務進一步做大提供了機會。有分析指出，百度此次遊戲業務戰略升級，其目的就是為了進一步整合公司旗下資源，形成統一的遊戲研發、運營、分發平臺，並借助百度現有的流量優勢，促使遊戲業務成為百度新的營收增長點。

　　意在提升公司業績

　　多數業內分析認為，百度押注遊戲業務，其主要目的仍是繼續提升公司業績，進而提振投資者資訊，以便未來更好地應對資本市場反應。

　　儘管業績始終保持穩定的增長，但從2014年年末開始，資本市場卻對百度的公司前景出現分歧。有投資者認為，由於中國網際網路市場的人口紅利正在逐漸消失，造成百度很難在現有的搜索業務上繼續擴大市場份額。因此百度業績見頂將在未來幾年內出現，除非百度進軍新的業務領域，否則其業績很有可能“由盛轉衰”。

　　百度的股價則顯示了投資者的上述擔憂。2014年年末，百度股價曾一度高達每股251.99美元，但隨後卻一路下挫，2015年8月達到每股100美元，股價較此前高位下跌超過60%。

　　顯然，百度也意識到了問題的嚴重性。2015年，百度適時宣佈進入O2O領域，並大手筆砸下200億元。隨著其O2O業務市場份額和收入的快速上升，資本市場也對百度的公司前景逐步回暖。其股價，也從每股100美元的低位，逐漸上漲到2015年11月末的每股217.97美元。但市場對百度的信心並不堅定，其股價在隨後再度大跌，到2016年2月初，百度估計下跌至每股139.61美元，較前期高點下跌超過35%。

　　百度最新財報顯示，公司2015年營收為663.82億元，同比增長35.3%；運營利潤為116.72億元同比下滑8.8%。在具體業務方面，百度的O2O、百度錢包等業務增速明顯，被認為有望成為百度新的營收增長點；但百度的傳統業務增速放緩，其2015年第四季度廣告客戶數量更是環比下降10.9%。

　　“百度的現狀對投資者而言，讓人無法安心。儘管新業務增速明顯，但還不能成為其主要的收入來源。而傳統業務，特別是廣告性質的業務已告別快速增長時代。因此，要穩住投資者，百度必須在新業務方面做文章。”一家投行分析師告訴記者，百度在2015年大舉佈局金融、O2O、電商等業務的目的，就是加速培養新業務。從百度現有業務構成以及國內網際網路市場發展來看，遊戲業務很有可能在未來為百度帶來意想不到的收益。

　　事實上，遊戲業務一直是國內網際網路市場上最為賺錢的業務。而隨著近年來手遊付費模式的興起，手遊市場的整體盈利水準更是水漲船高。從騰訊、網易等公司的營收構成看，遊戲業務收入均佔據了巨大的份額；而從單個遊戲來看，部分熱門遊戲的月流水也都超過1億元大關。

　　多數業內人士認為，在收購91助手等資産後，百度在手機分發領域佔據了顯著的市場份額，加上其原有的推廣渠道，百度在入口和流量上，均具有明顯優勢。因此，加強在遊戲業務的拓展，對百度而言可謂順勢而為。

　　遊戲IP儲備難言樂觀

　　儘管遊戲業務在國內市場有著較好的前景，百度也具備一定的業務優勢。有分析認為，目前百度的業務核心仍是搜索業務，未來則可能向O2O和金融等業務傾斜，預計遊戲業務難以在短期內成為百度的營收主力。

　　除了從百度目前的業務構成外，國內遊戲市場的現狀，也可能給百度的遊戲業務的未來發展造成不小的困難。目前，儘管國內遊戲市場火爆，但真正賺錢的仍是少數公司的少數遊戲産品。從目前遊戲市場發展來看，知名的IP産品往往能在市場上吸引消費者，併為開發者和運營者帶來大量收益。而非著名IP遊戲産品的營收則並不樂觀。

　　從百度目前的遊戲IP儲備來看，儘管有一些IP令人熟知，但和騰訊、網易等公司的著名IP遊戲産品相比，無論是在知名度，還是在潛在變現能力上來説，都有著不小的差距。

　　事實上，百度已意識到了目前存在的問題。百度就表示，“大IP”將是百度遊戲業務未來的核心競爭力，為此，百度在2015年儲備了海內外多款頂級IP，並著力進行可持續性開發。

　　多數市場分析認為，從百度的公司戰略佈局來看，遊戲業務只能是其穩定營收的“小工具”而言，百度的業務重心除了現有的搜索業務外，近期主要是O2O、金融等具有交易屬性的電商業務，未來則是以大數據、深度學習等為為主的智慧業務。