周傑倫入職唯品會，擔任首席驚喜官
- 發佈時間：2016-03-28 07:31:57 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
兩周前就不斷有網友在朋友圈曬一張貼著周傑倫頭像的粉紅色工牌，入職單位是唯品會。隨後又流傳出一組相關預熱，直到上週五，唯品會官方正式公佈，周傑倫入職唯品會出任首席驚喜官（CJO）。沸沸颺颺的周傑倫跨界傳聞塵埃落定。
首席驚喜官是個什麼鬼
電商行業真是催生了不少新職業，比如網購砍價師、網店模特，首席驚喜官也是其中一種，通常英文翻譯為CXO，“X”代表的是未知，也就是驚喜的意思。因為周傑倫的英文名叫Jay，所以唯品會就把他們的首席驚喜官簡稱為“CJO”。
首席驚喜官，聽起來職位挺高，事實上在公司行政體系中的級別並不高，隸屬人力資源部，主要負責驚喜活動的策劃與執行，通常由年輕員工擔任。不過，他也有自己的特權，就是在組織活動的時候可以調派公司各個部門的員工，包括CEO在內，大家都必須聽他號令。相比“首席”的名頭，“驚喜官”的薪酬一般在3000~6000元，並不算高。那周傑倫薪水有多少？他自己表示“非常滿意”。
這個CJO很稱職
周傑倫到唯品會做的第一件事是把廣告詞改了。唯品會自創立以來的廣告詞“精選品牌、深度折扣、限時搶購”，被他改成了“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價格，上唯品會，不糾結”。
周傑倫還透露，唯品會一年一度的“419”大促的廣告大片他已經拍好了，而且這次是跟羊駝、鸚鵡、小獅子等萌寵一起出鏡。因為唯品會的註冊會員女性佔比高達80%，所以這次的廣告大片就是針對女性對於“可愛”二字天生沒有抵抗力的特點專門拍的。
除此之外，周傑倫還宣佈，自創潮牌PHANTACi服裝和他代言的Tiinlab耳機將在“419”狂歡購物節在唯品會首發，他還會帶動哈林等20位明星好友的原創品牌及聯名設計入駐。他甚至把自己的演唱會門票也當唯品會的購物抽獎的獎品。這首席驚喜官目前看來當得也算是相當稱職了。
要用青春回憶來抓客戶
為什麼舍一眾小鮮肉而就周傑倫這位新晉奶爸？唯品會董事長兼CEO沈亞在解讀唯品會2015年第四季度及全年財報時，已經透露了明確的答案。
據透露，唯品會其四季度營收為人民幣139.0億元，同比增長65%。沈亞表示，2016年唯品會在市場行銷方面最重要的就是抓新客戶，“雖然相比之下，‘70後’的客單價以及重復購買率都是高於‘80後’和‘90後’，而‘80後’又高於‘90後’。但我們很歡迎‘90後’用戶的增加，因為他們畢竟代表著未來。”
很顯然，唯品會看中周傑倫，看中的其實是他身後承載了一代“80後”、“90後”青春回憶的粉絲市場。
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