悲觀情緒蔓延手機市場。市場研究公司IDC近日公佈的最新報告指出，去年全球智慧手機出貨量達14.4億部，同比增長10.4%，但很可能這將是智慧手機最後一年取得兩位數增長。現在，智慧手機市場日趨飽和，中國從新興市場進化為成熟市場，原有的市場紅利一去不返。

　　手機市場遭遇倒春寒，無論是國際或是國內市場，都顯示出因市場飽和而出現的增長疲態，就連三星、蘋果等巨頭也未能倖免。不過，以華為為首的國産廠商憑藉多年在中高端市場的佈局逐漸站穩腳跟。市場飽和是一個持續存在的困境，對於廠商而言，完善自己的生態圈，打破硬體創新的困局，利用新技術來鞏固自己的優勢，在增長疲態中尋求新的突破點，將是其下一步思考的方向。

　　智慧手機銷量現疲態，行業巨頭後勁不足

　　智慧手機市場需求逐漸放緩，中國由新興市場進化為成熟市場。市場研究公司Kantar Worldpanel ComTech的報告顯示，在中國72%的城市居民擁有智慧手機，智慧手機市場日益呈現出市場飽和的態勢，原有的市場紅利也漸漸減少。而三星、蘋果等行業巨頭，正在切身感受著銷量低迷帶來的巨大衝擊。

　　根據華爾街分析師的預計，在未來的幾個月內，iPhone的銷量仍然會持續下降。華爾街的分析師普遍看衰蘋果iPhone 6S及iPhone 6S Plus，並將iPhone 6S在2016年Q1的銷售量預期由6500萬部下調至4500萬部。而從下游供應商削減産能，也側面反映了蘋果銷量疲軟所帶來的關聯效應。

　　三星也未能倖免。調研機構TrendForce此前發佈報告指出，2015年全年三星智慧手機市場佔有率下滑2個百分點。去年三星在高端市場強推的旗艦機型S6和S6 Edge表現平平，更是給三星敲響了警鐘。三星去年Q4的財報顯示，受智慧終端銷量所累，三星在去年Q4凈利潤下降了39%，盈利壓力對三星而言不得不可謂巨大。

　　一方面是智慧手機的人口紅利逐漸喪失，越來越多的人早已擁有智慧手機，智慧終端銷量極難恢復到過去幾年前爆髮式增長的景象;而另一方面，終端設備創新不足，讓消費者缺少更新換代的動力，無論是三星還是蘋果，在近期推出的每一代新手機，多是對前一代手機的小幅度改善，已經很難刺激消費者進行代際更新。手機行業寒潮來臨已是不可避免的事實。

　　國際廠商發力新品挽頹勢，國産廠商逆勢崛起

　　針對市場低迷的客觀現實，三星和蘋果紛紛調整狀態，發力新品，力挽狂瀾。北京時間3月22日淩晨1時，蘋果在其位於加州庫比蒂諾的總部舉行了一場春季發佈會。蘋果在這場2016年首場新品發佈會上推出了4英寸小螢幕的新版蘋果手機iPhone SE、9.7英寸iPad Pro、iOS 9.3等春季新品。此舉被不少業內人士認為是蘋果出擊中端市場的舉措。蘋果公司CEO庫克指出，2016年第一季度的iPhone銷量可能會遭遇史上的首次下滑。iPhone SE的推出，可能會提升iPhone系列手機的銷量，阻止銷量下滑勢頭。而三星此前在MWC2016上大放光芒的S7 Edge，也被寄予了拉升銷量的重要期望。

　　相比國際廠商的嚴陣以待，如今國産廠商正逐漸在市場中站穩腳跟，並逐漸形成與大廠商抗衡的形勢。與蘋果、三星在中高端市場的低迷不同，在中高端市場，以華為為代表的國産手機已站穩腳跟，並展開了淩厲的攻勢，持續給蘋果、三星施壓。去年華為首次將三星擠出國內市場銷量前五的寶座，在國際市場上地位也更加重要。到2月中旬，華為mate 8手機就已經銷售了260萬部，未來銷量預計樂觀。

　　國産品牌之所以能逆勢增長，絕非無跡可尋。一方面，在中低端市場，國産品牌無論在成本還是渠道方面都較國際産商有天然優勢，而且各大國産廠商在中低端市場深耕多年，也塑造了較為成功的品牌形象，擁有較為廣泛的消費群體。另一方面，國內産商在中高端市場的多年佈局，終於得以開花結果。畫質、續航等國外巨頭忽視的技術空白，都成為國産手機提升競爭力的關鍵點。

　　當然，國産廠商一樣面臨著市場飽和帶來的銷售壓力，從蘋果即將發佈的iPhone SE來看，中端市場有可能會受到巨頭們的關注，由此可能擠壓部分國産廠商的生存空間。所以除了向外發展開發新興市場，在技術、服務等方面國産廠商都應當有所突破，否則也難逃市場疲軟帶來的增長停滯。

　　大環境嚴峻仍需尋求生機

　　對於終端廠商而言，在增速放緩的大環境下，如何尋找新的增長點尤為重要。當前來看，完善自己的生態圈無疑是廠商自救的上策。市場研究機構Bidness Etc認為，智慧手機市場總會有一些創新企業和新的産品涌現。與智慧手機配套的小配件能利用智慧手機的計算能力讓人們的生活更美好。此外，物聯網的出現也正在改變用戶使用智慧手機的方式。

　　2016年是VR之年，給智慧手機産商提供了廣闊的發展空間。隨著VR設備向消費類産品發展，普及度愈高，其配套需求勢必推動智慧手機向更高的技術水準邁進，從而帶來新一波的終端設備的更新。從三星S7等新機型的配置來看，手機巨頭已經將目光瞄準在此。

　　與此同時，智慧家居、物聯網等新興領域的普及，也只是時間早晚的問題。在這些關鍵點能否搶佔先機，將是智慧手機市場如何洗牌的重要依據。無論是蘋果Apple Watch的可觀銷量，還是三星在今年的CES上展示的可穿戴設備新技術都側面反映了這些廠商對即將到來的“冬天”的提前防範。

　　除此之外，在過去多年時間內，阻礙市場發展的根源是硬體創新不足。Kantar WorldpanelComTech的報告指出，“我們相信2016年將是智慧手機必須突破硬體獲得成功的一年。必須採取措施的壓力在今年變得更加明顯。如果不立即付諸行動，手機廠商能夠佔據的市場份額將更加小。”突破硬體創新的壁壘這一艱難任務，對於任何一個廠商而言，都已經迫在眉睫。