蘇寧五糧液牽手 探索白酒業“網際網路+”新模式
- 發佈時間：2016-03-25 01:00:28 來源：經濟參考報 責任編輯：羅伯特
酒類電商發展迎來新突破。21日，“五糧液·蘇寧戰略聯合發佈會”在成都舉行，雙方簽署戰略合作協議，並宣佈將在網際網路零售、渠道整合、産品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進白酒行業的網際網路轉型和産業合作升級。
據了解，近幾年，在“網際網路+”浪潮的席捲下，酒類電商也開始了快速發展的步伐，並形成了一定規模。但業內人士認為，目前酒類電商發展還處於初級階段，相比于家電等其他産業，還較為落後。酒業發展面臨著網際網路轉型的嚴峻考驗。
在發佈會上，蘇寧控股集團董事長張近東表示，這次合作既是蘇寧全品類發展過程中的一次加速跑，同時也是兩家企業深耕品質生活，提升中國消費品質而邁出的重要一步。要將雙方的合作打造成為白酒企業與零售商合作的標桿，從而帶動整個白酒行業的網際網路轉型。
宜賓五糧液股份有限公司董事長劉中國表示，未來網際網路將會是推動白酒行業在生産、行銷、消費等領域進行創新發展最為有效的新動能，不僅將促進品牌與消費者直接互動，還將促進産業結構優化調整、新業態的不斷形成以及廣泛的跨界合作。五糧液與蘇寧此次攜手，將在産品、行銷推廣、大數據等方面展開闔作，為白酒行業的發展帶來積極有益的探索。
發佈會現場，雙方共同簽署了戰略合作協議，並在渠道授權、産品定制方面達成共識。協議達成後，蘇寧與五糧液將展開全方位合作。在蘇寧銷售的五糧液産品可實現源頭直採，由五糧液倉儲基地直達蘇寧物流倉庫，有效減少中間流通環節，保證正品行貨能夠第一時間直達消費者手中。發佈會當天，蘇寧自營的五糧液官方旗艦店也在蘇寧易購同步上線。
值得一提的是，此次雙方合作，蘇寧將進一步向五糧液開放大數據資源。“五糧液將可以借助蘇寧大數據平臺，了解到全國億萬消費者的消費習慣，對産品結構和鋪貨計劃進行優化調整，提升供應鏈管理的效率。而蘇寧線下的1600多家門店、1000多家蘇寧易購直營店和線上蘇寧易購，也將為五糧液提供更廣闊的展示和銷售平臺。”張近東説。
據了解，目前，蘇寧已通過全品類經營建立起覆蓋家電、3C、超市、母嬰、百貨、金融、文化等不同消費特性産品的全面組合。作為蘇寧全品類拓展排頭兵的蘇寧超市，2015年更是實現了4倍的增長，其中，白酒品類銷售增長近3倍。而蘇寧規劃，要用3年時間將白酒銷售做到百億規模。
業內人士分析認為，五糧液與蘇寧都是各自行業的領軍企業，雙方的合作是真正意義的強強聯手，在促進白酒行業網際網路轉型提速方面將産生積極的引領作用。
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