中超新媒體版權售天價
- 發佈時間：2016-03-23 05:52:47 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
日前，樂視體育宣佈以27億元買下2016和2017賽季的新媒體獨家轉播權，創造了國內賽事版權出售的新紀錄。數據顯示，2014年中超一場球的轉播收入僅為20萬元，而以場均折算，這次售出的中超新媒體版權單場已超過56萬元。“網際網路+體育”為何能帶來如此巨大的價格變化？
樂視體育CEO雷振劍介紹説，此次從體奧動力購得的中超新媒體版權，涵蓋中國、美國、印度、新加坡、泰國、加拿大等國家和地區。和傳統的電視直播相比，這將是中超聯賽首次提供240場全部比賽的同步高清直播。與此同時，包括AR（增強現實）、VR（虛擬現實）技術以及360全景攝像等新技術也會被首次引入中超聯賽直播。
高價購買和技術投入其實都折射出網際網路巨頭對體育産業的志在必得。除了樂視買下中超新媒體版權、冠名北京國安足球隊之外，阿里巴巴也投資了廣東恒大、並冠名世俱杯比賽。究其原因，還是因為體育賽事是強IP（版權內容），對用戶黏性很高。體育諮詢公司“北京關鍵之道”的創始人張慶坦言：“隨著每人平均GDP提高以及城鎮化的加速，人們有越來越多的閒暇時間，需要有新的生活方式來進行承接和轉換，體育會在人們的生活中扮演越來越重要的角色。”
對於樂視來説，版權購買也意味著試圖對目前視頻播放的免費模式有所突破。樂視體育首席內容官劉建宏透露，從2016賽季中段開始，將在部分全新包裝的場次試點增值收費服務。付費觀賽是體育産業生態系統成熟的標誌，也是資本市場願意持續投入體育的重要動因。以ESPN為例，在其100億美元的年收入中，有近三分之二來自於有線電視的訂閱費用，只有三分之一來自於廣告。而在國內，騰訊體育在獲得NBA版權後也推出付費會員模式。
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