跨境電商和海淘搶走份額，奶粉註冊制又將出臺

　　洋奶粉趕著降價，比海淘還便宜

　　“我們非常抱歉地通知，紐迪希亞中國官方進口的紐西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國暫停銷售。”昨天（3月21日），NUTRICIA品牌官方旗艦店首頁挂出了這樣一則通告，以這樣的方式宣佈可瑞康退出中國市場。可瑞康2011年通過官方渠道進入中國市場，最高峰時在華年銷售額達到30億~40億元。

　　“洋奶粉”價格長期以來高居不下，媽媽們想盡辦法從各種渠道購買便宜而優質的奶粉。在調整市場策略的同時，達能公司宣佈，對中國市場引進的諾優能（又稱荷蘭牛欄）、愛他美和可瑞康三款奶粉降價。錢江晚報記者昨日探訪後發現，許多大牌奶粉雖然未言降價，但促銷猛烈。

　　 降價三成

　　一個娃娃月省292元奶粉錢

　　按達能的降價令，諾優能，此前售價為220元/罐（800克裝）的1段、2段奶粉調整為158元/罐和178元/罐，3段和4段奶粉的價格也從原來的200元/罐下調至168元/罐。降價後，諾優能的奶粉單罐已全線降至200元以內。

　　在諾優能天貓旗艦店，記者一打開首頁，就看到“全場單聽148元起”的促銷字樣。而另一品牌可瑞康也推出了單罐低至99元的活動，愛他美推出單罐210元起的活動。

　　線上如此，線下實體店也是如此。昨天，記者走訪了幾家大超市，發現達能旗下奶粉都已調整了價格。在沃爾瑪黃龍店，諾優能幼兒配方奶粉1段挂出了省心價的黃色標簽——“買2罐，平均單件僅147元”。記者看到，一對夫妻推著嬰兒車駐足挑選，他們很快就選了4罐諾優能幼兒1段奶粉。這位姓張的年輕媽媽笑給記者算了一筆賬：“我們家寶寶現在七個月，喝的是諾優能1段，平時一個月要四罐，前段時間網上買便宜了62元一罐，沒想到超市還要便宜11元，相當於我一個月的奶粉錢省下了292元。和閨蜜相比我幸運多了，她春節前海淘囤了一箱的荷蘭牛欄奶粉，價格也要200多塊一罐呢。”

　　在世紀聯華慶春店，記者觀察到，諾優能奶粉還在廣告牌上把原價和現價都標注出來。另一品牌愛他美的降價力度也很大：2段奶粉從原價273元/罐下調至233元/罐，降了40元/罐；而3、4段的價格從252元/罐下調至218元/罐，下降34元/罐。

　　買一送一

　　洋奶粉大促銷為搶份額

　　達能降價，其他大牌奶粉也無法淡定了。記者在超市發現，雅培、惠氏、美讚臣等雖不説降價，但也不是“買一送一”，就是“滿就減”之類的。

　　在世紀聯華慶春店，美素佳兒較大嬰兒奶粉原本單罐242元，兩罐組合價436元；美讚臣買一罐指定奶粉，即可享受送一罐。而在沃爾瑪黃龍店，惠氏S—26的3段奶粉也有買一送一的促銷。雅培則愛“滿減”：滿900元減150元，滿1800元減300元，不封頂。

　　奶粉價格戰為何這麼大？聯華超市奶粉專區的工作人員表示，超市裏奶粉同臺競技者多、競爭激烈是一方面，更重要的是，跨境電商和海淘搶走了越來越多的市場，中國市場上的奶粉企業不得不有所行動。據官方數據統計，2015年天津口岸進口嬰幼兒配方奶粉平均價格5.2美元/千克，同比下降31%，這也給嬰幼兒奶粉帶來降價空間。

　　業內人士分析認為，大牌奶粉降價或促銷，與當前奶粉市場面臨重整有關。據了解，奶粉註冊制即將正式出臺。根據新政，每家生産企業不得擁有超過3個系列品牌，以往一家奶粉代工廠生産若干品牌的現象將成為歷史。未來，洋品牌在中國奶粉市場價格預計仍會繼續下滑，最終回歸至100~200元的價格區間。

　　新聞+

　　可瑞康奶粉退出中國

　　21日，NUTRICIA品牌官方旗艦店首頁挂出通告，宣佈可瑞康退出中國市場。達能中國這幾年一直在“折騰”，整合其奶粉業務。前兩年達能嬰幼兒奶粉業務在中國下設2家公司，一個名為多美滋，一個叫紐迪希亞。前者負責多美滋奶粉業務，後者主要負責可瑞康、諾優能、愛他美等進口奶粉品牌。這其中，可瑞康是2011年通過官方渠道進入中國市場的，口碑以及銷量一度相當不錯。其後，2013年諾優能進入中國，2014年諾優能白金版、愛他美進入中國。

　　恒天然烏龍事件後，多美滋一蹶不振，去年底，達能將多美滋賣給了雅士利。今年年初，甩開了多美滋的達能對剩下的三款奶粉産品，先是進行了價格的統一下調，而這一次，直接拿掉了可瑞康。

　　昨天的通告最後表示，紐迪希亞中國將專注于諾優能和愛他美等品牌在中國市場的發展。

　　“雖然退市不是好事，不過對於達能來説，屬於在華業務的戰略調整。”乳業專家宋亮告訴記者，最高峰時可瑞康在華年銷售能達到30億~40億元。之所以退出中國，首先因為在華業績下滑。與恒天然分裂後，可瑞康轉由紐西蘭善騰公司生産，從2014年下半年開始，可瑞康的業績出現下滑，2015年依然持續這樣的局面。此外，目前市面可瑞康假貨太多，甚至有一些假冒偽劣，選擇退市，也能防止引火燒身。

　　在宋亮看來，另一個重要原因是達能這幾款産品配方相似，諾優能和愛他美替代性強。達能2015年在華總銷售達到100億元，其中諾優能達到了40億元。根據即將出臺的奶粉註冊制新政，每家乳企不得擁有超過3個系列品牌。此時達能選擇把銷售大幅下滑的可瑞康拿掉，也是情理之中。 陳婕