□金證券記者 江芬芬

　　不當企業高管的明星，不是好的産品代言人。

　　短短幾天內，多位明星挂上網際網路公司的工牌，儼然已成行業潮流。不少網友擔心，“跟顏值高的愛豆們共事，以後還能不能好好幹活了？”而在業內人士看來，網友純屬多慮，絕大多數入職式代言仍然是噱頭大於實際。

　　集齊工牌召喚群星

　　瘋傳多日的周傑倫牽手唯品會，終於被提前敲章。

　　3月18日晚，唯品會官方微網志大告天下，“對，我們就是要簽周傑倫來唯品會當CJO”。公司稱，“CJO”全稱首席驚喜官，傑倫加入唯品會絕非簡單的代言或者挂名，“以傑倫的個人天賦和他積累多年的跨界經驗，一定會讓這次合作變得有趣起來。”

　　巧合的是，就在同一天，女星林心如發微網志稱，“有你正好，下周和你相見”。網友紛紛猜測是否女神已經牽手另一半，卻有微網志大號爆料，“有你正好”並非是指戀情，而是林心如將在事業上再上一個臺階。更有人直接爆出“工卡”照片，直指林心如入職某視頻網站巨頭。

　　此外，有網友曬出男星韓庚的工牌，證明他目前負責尚粧新媒體事業部。

　　如果將視線往前拉，娛樂圈明星入職知名企業已有多例。今年2月初，阿裏音樂董事長高曉松在新浪微網志宣佈，湖南電視臺著名主持人何炅加入阿裏音樂，出任CCO（首席內容官），與CEO（首席執行官）宋柯組成鐵三角。1月，王力宏空降騰訊QQ音樂發佈會，公佈了加盟QQ音樂的消息。接著，小鮮肉FBOYS也宣佈獨家入駐QQ音樂“Music+”計劃，並曬出專屬的員工卡。

　　明星入職一箭三雕

　　演藝圈明星紛紛挂上工牌，可謂一箭三雕。

　　“這其實是入職式代言，是企業和明星對最嚴廣告法的花式規避”，上海一家網際網路資深行銷人士對《金證券》記者表示。

　　去年9月1日起，新《廣告法》實施。它不僅劃定了廣告代言的禁區，還首次明確了廣告代言人的法律責任。如果産生民事責任，廣告代言人需要承擔連帶賠償。而對有過代言廣告違法行為的代言者，還將禁止代言廣告三年。無疑，明星如果擔任內部職務，將巧妙地規避新廣告法，以另一種方式進行品牌代言。

　　另外，相比簡單地擔任形象代言人，明星入職更具轟動效應，同時聚攏粉絲資源。《金證券》記者注意到，近期唯品會在高調招聘驚喜助理，列舉的100個招聘條件，都源自周傑倫歌詞。外界猜測，這個崗位就是給周傑倫找搭檔，以致周董粉絲個個躍躍欲試。

　　前述行銷人士進一步透露，明星華麗麗地入職網際網路公司，也是自身跨界發展的需要。以往明星投資渠道主要是房地産、餐飲等，現在越來越多大咖認識到網際網路成為創造財富的重要領地，並積極投身其中。比如韓庚本是尚粧的聯合創始人，又攻讀了長江商學院的EMBA，負責尚粧新媒體事業部也是水到渠成。

　　是不是新瓶裝老酒

　　對於明星的曲線代言，《金證券》 記者致電12315消費者投訴熱線，工作人員表示，“明星是充當代言人還是高管，以雙方簽訂的合約為準。目前，廣告法對高管等頭銜沒有責任規定。”

　　不過，在不少業內人士看來，除了少數如高曉松般這樣的職業經理人，多數明星因為事務繁忙，不可能朝九晚五打卡上班，重心也不在網際網路公司身上，指望他們在産品建設、行銷創意方面有多大的建樹，並不現實。因此，在最早的喧嘩之後，最終大多數仍無法脫離傳統代言模式的軌道。