國産手機的“拼臉”時代
- 發佈時間：2016-03-21 01:29:48 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
●焦立坤
拼參數、比配置、説相聲已經OUT了，手機圈的流行風轉向“拼臉”！從體育明星到影視明星，各類能量爆棚的男神、女神成了搶手餑餑。
最新的勁爆消息是，華為簽了“足球之王”梅西，後者擔綱華為全球品牌大使。據説，華為與梅西簽訂一個兩年以上的合同，在此期間，華為將為梅西提供每年500萬歐元到600萬歐元的年薪，梅西將作為華為在全球的形象代言人進行全球推廣。在行業人士看來，華為重金牽手梅西的背後，是手機全球征程全面提速。這可是迄今中國手機商在代言人上最大手筆的投入。
有意思的是，梅西曾經是三星手機的代言人。華為超越三星的步伐和野心，不僅體現在市場份額的節節攀升上，還在品牌影響力上舍得砸錢。要知道，梅西一直是國際大牌們熱捧的廣告紅人。
另外，中興手機也在體育行銷上頻頻出手。中興在北美市場已經和NBA合作了三年多，成為五支球隊的官方手機贊助商。早在2013年，中興手機曾聘請火箭隊前鋒錢德勒·帕森斯擔任代言人。
當然，更多的中國手機品牌青睞影視明星，尤其是新晉品牌出手闊綽。不久前，“靖王”王凱成為360手機的代言人，不少女粉絲為之傾倒。王凱是當下最受歡迎的內地電視劇小生，因主演《瑯琊榜》、《偽裝者》等聲名鵲起。
最近，ZUK與南韓影星金秀賢合作推出定制機，在京東眾籌半個小時達成50萬元的目標。這款專屬手機後蓋印有“都教授”親筆簽名，內置獨家定制鎖屏壁紙及原聲錄製的鈴聲，瀏覽金秀賢從未公開的自拍照以及影像、聲音等，甚至有機會獲贈金秀賢定制絲巾、定制日記本等金秀賢周邊産品。此前ZUK曾聯手黃渤推出了專屬手機。
最近另外一家手機新軍青蔥也在準備聘請代言人，其官網上線了一檔名為“青蔥metal女神版尋找傲嬌代言人”的徵集活動。
實際上，這股明星代言熱潮從去年就開始掀起。比如，陳坤成為榮耀首位明星代言人，OPPO請了李易峰、楊冪、楊洋、TF Boys為代言人，美圖公司請Angelababy擔綱“首席顏值官”，一加手機和韓寒深度合作，聯想請范冰冰做代言人，“花千骨”趙麗穎為ivvi手機代言。
顯然，手機廠商已經把戰火從性能、工藝、顏值和性價比等延續到了明星代言。利用明星代言的號召力來提升自身品牌形象與帶動産品銷量，的確是個快辦法。但顏面功夫做足了，還請別忘了做好基本功。畢竟，産品才是最好的代言，否則只能是剃頭的擔子一頭熱！
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