“董小姐”的自媒體
- 發佈時間：2016-03-21 01:29:47 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
●劉映花
週六的早晨，格力電器董事長兼總裁董明珠的公眾號“董明珠自媒體”如往常一樣，保持著“每日一更”的節奏。這一天標題是有些生硬的“你好，請查收董明珠的回復”，內容是董明珠對於一些網友提問的回答。文章發出一天后，閱讀量輕鬆過萬，“董小姐”做了一個“大號”。
跨界的“董小姐”還是一個媒體“新人”。董明珠的自媒體平臺是今年3月8日開通的。她表示，自媒體旨在打造中國企業家和社會各界人士交流的平臺，要讓世界愛上中國製造。自媒體設有三個欄目——董專欄、明珠學院和明珠商城。明珠商城使用微信常用的“有讚”商城，售賣幹衣機、電飯煲、空氣凈化器和格力手機等産品。“一天就有好幾萬人加了。”格力的一位工作人員表示。
就像企業家們曾經一度在微網志上成為“網紅”，現在，他們又開始佔領“朋友圈”了。
曾有媒體人統計，在網際網路圈老闆做自媒體並不罕見，傅盛、阿黎筆記、老周開講、俞永福等企業家自媒體都很知名。在傳統製造領域，勇於這樣和用戶直接面對面的企業家還不多見。“任性”的董明珠顯然更加開放，富有勇氣。這與她一貫的“擴大個人影響力”的宣傳策略一脈相承。在過去的幾年裏，董明珠像很多網際網路公司一樣善於“CEO行銷”，不僅奔走于各大論壇、講臺，她的形象還出現在格力廣告、格力手機裏。憑一己之力，讓格力成為家電領域最受關注的公司之一。
當然，在玩世不恭的網路時代，品牌傳播的初衷和達到的效果之間仍有差距。
自媒體上線之後，網友們的反應也是意料之中的歪了樓。大家紛紛@雷軍，兩人在出席“兩會”時坐在一起的照片簡直要被玩壞了。
在董明珠推出自媒體的發佈活動上，財經作家吳曉波被請來為其站臺。吳曉波在2015年3月的一次採訪中曾談論起董明珠，“對董明珠他們來講，要解決的是消費者的問題，你的消費者現在對品牌理解不一樣了，他能不能接受你是個問題。”
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