北京市統計局發佈最新數據，1-2月，全市實現社會消費品零售額（社零額）1616.9億元，同比增長1%。增速比2015年同期回落6.8個百分點，這也是有史以來社零額增速罕見的低點。

　　從商品用途看，吃、穿、用和燒類商品分別實現零售額367.3億元、131.9億元、1045億元和72.7億元，同比分別增長1.4%、0.5%、0.9%和1.6%。 按消費形態分，商品零售額1467.5億元，增長0.9%；餐飲收入149.5億元，增長1.4%。限額以上批發零售企業實現零售額中，體育、娛樂用品類，通訊器材類，電子出版物及音像製品類商品增速較快，同比分別增長19.7%、12.3%和10.5%。

　　值得注意的是，網上零售在1-2月同比增長為-10%。北京商業經濟學會秘書長賴陽認為，北京社零額增速出現較明顯跌幅主要是因為京東、小米等少數電商增速變緩，而這些電商在過去幾年基本保持了雙位數增長，拉高了整體增幅。2015年1-2月，網上零售額同比增長62%。2015年整年網上零售額同比增長40.2%。

　　首都經貿大學中國零售研究中心主任陳立平表示，1-2月處於春節期間，實體零售銷售低迷，同時電商下降明顯，導致了統計期內盤面出現較大降幅。“大型電商市場份額受到中小型電商尤其是跨境電商的瓜分，電商在發展成熟後，自身運營成本增加，價格優勢也在逐漸降低，這種增速放緩將持續很長時間。”

　　不過，在諸多專家看來，整體經濟形勢持續放緩，經濟結構深度調整，這都會帶來不可回避的影響。賴陽認為，北京社零額增減變化基本上由少數大型電商決定，市場上需要發展更多的新的增長點，這也是促消費的核心要義。北京社零額去年突破萬億元規模後，追求品質、注重體驗成為消費市場的風向，而現有的商業不管是百貨、購物中心，還是超市、便利店、社區店等都無法完全滿足這部分消費，政府應該鼓勵更多的企業創新創業，去滿足新的消費需求，去引導消費者。對於政府來説，多渠道的消費也擺脫了對大型企業的依賴，也讓消費市場的發展有後勁。

　　經濟新常態下，消費也進入新常態。陳立平表示，人口結構老齡化、空巢化、少子化的趨勢明顯，同時“90後”、“00後”崛起，他們的消費方式明顯不同，這些都是零售業面臨的新常態。實體零售低迷已久，但是實際上，新常態下的消費需求並沒有得到滿足。以社區商業為例，需要承載平日裏肉菜蛋奶消費，也要滿足家庭各個成員的各方面消費，比如適合老齡化人口的消費、孩子成長的消費。從日本東京、大阪等老齡化嚴重的城市來看，每一個垂直需求領域都是潛力市場。此前，北京市商務委也曾多次表示要大力扶持社區商業，挖掘新的增長點。

　　企業根據市場需求調整業務是一種自發行為，不過在業務開展中常常面臨政策瓶頸。北京超市發連鎖股份有限公司總裁李燕川介紹，在老齡化嚴重、年輕人群外出就餐頻率增長的基礎上，超市開闢堂食既能滿足消費需求，也是差異化競爭的有力手段，但在執行過程中卻不容易，食藥監部門對此有種種限制，比如規定操作間的大小等等。政策管制過多是多數實體企業的感受，市場瞬息萬變，想要跟隨市場變化而變化卻不是一件容易的事情。地方監管部門對零售藥店的行銷網路拓展或商品銷售等提出特殊要求，連鎖品牌難以入京也造成了北京藥品零售市場始終處於不溫不火的狀態。産業政策適度放鬆將成為激活實體企業和消費市場的重要舉措。

　　還有專家建議儘快將服務標準化，尤其是生活服務業的標準應加速制定、提高行業門檻，用標準化、規範化的服務內容和服務水準來刺激服務消費的增長。在今年初的商務工作會上就已經提出，研究建立生活性服務業監測評價體系，制定實施全市生活性服務業品質提升考核（評價）辦法。完成便利店（超市）、早餐、蔬菜零售、洗染、末端配送以及社區商業便民服務綜合體等標準或行業規範的修訂完善與制定。（邵藍潔）