老將侯孝海升任華潤雪花總經理，華潤雪花124億港元回購49%股權，變身100%國資

　　酒業家記者胡吉洲

　　在早上宣佈將以高達16億美元(相當於124.4億港幣)回購SAB米勒手中剩餘的49%的股權之後，國內最大的啤酒巨頭華潤雪花啤酒(中國)有限公司(下稱華潤雪花)“神速”地調整了高管團隊的架構。

　　酒業家記者晚間從華潤雪花獲悉，原總經理王群被聘任為常務副董事長;老將侯孝海被聘任為總經理。

　　高管團隊“神速”調整

　　除了王群和候孝海，華潤雪花的新高管團隊迅速搭建成型。據酒業家了解，華潤雪花聘任于舒天為常務副總經理;聘任徐輝為公司副總經理;聘任李季為公司副總經理;聘任程紹凱為公司助理總經理;聘任劉有泰為公司助理總經理;聘任曾申平為公司助理總經理;聘任白曉松為公司助理總經理。

　　此次華潤雪花大規模的人事變動中較引人關注的莫過於由侯孝海擔任公司總經理。

　　據了解，從2008年底起，侯孝海便開始進駐華潤雪花四川分公司，然後又調到貴州分公司，目前已回總部工作。2007年底離開華潤雪花後，侯孝海曾加入河南金星啤酒，其後又閃電離職去了百威英博。

　　作為啤酒業內最著名的職業經理人，侯孝海能力備受讚譽，外界譽其為才子。自2001年底擔任華潤雪花市場總監一職後，侯孝海為雪花啤酒步入一線品牌立下汗馬功勞，其中包括:主推雪花成為全國品牌，發力中高檔市場，最早提出“非奧運行銷”、“勇闖天涯”等成功行銷模式。這一連串的變革，使得華潤雪花全國産銷量率先突破500萬千升，全國銷量第一。

　　16億美元買下SABMiller股權 華潤將全資控股雪花啤酒

　　隨著今日早間華潤啤酒公佈將以16億美元(相當於124.4億港幣)來回購華潤雪花啤酒餘下49%股權，自2015年11月百威英博同意以697.8億英鎊(約合1055億美元)收購SABMiller後，SABMiller手中華潤雪花啤酒的49%股權何去何從今日塵埃落定。

　　今日早間，華潤啤酒董事會宣佈已經和百威英博訂立了買賣協議，百威英博有條件同意促使SAB米勒出售及華潤啤酒已有條件同意收購SAB米勒持有的華潤雪花啤酒49%的股權。這意味著，交易完成後，華潤雪花啤酒將成為華潤旗下一家全資啤酒公司。

　　SABMiller股權易手並非沒有前兆。去年4月21日華創宣佈出售非啤酒業務給母公司華潤集團，專注于啤酒業務。既然華創決心成為專注于啤酒的公司，關於SABMiller手中華潤雪花啤酒的49%股權的去向當然一直被關注。

　　2015年11月底，有報道稱，華潤啤酒正在考慮部分或全部收購SABMiller所持華潤雪花啤酒49%的股權。 2015年12月，又有消息稱，華潤啤酒已經選擇了數家投資銀行以諮詢如何處置和SAB米勒的合資關係。這似乎也進一步印證了華潤啤酒購回股權的分析。

　　而在今年1月，劇情再度反轉。有消息稱，百威英博將努力保留SABMiller PLC旗下中國啤酒業務華潤雪花啤酒，雪花啤酒的命運將取決於百威英博和華潤啤酒的談判。

　　至於百威英博為什麼放棄接盤華潤啤酒?有分析人士認為最大的原因是中國反壟斷監管當局可能已經向其表明瞭態度。此外，百威英博如果希望接盤SAB米勒的股權後自己還來運作雪花啤酒的經營，相信也不會受到同樣強勢的華潤集團的歡迎。

　　投行高盛分析師指出，百威英博如果完全剝離華潤雪花，後者競爭力會受到傷害，因為它會失去SAB米勒作為顧問，而SAB米勒在華潤雪花的發展中，對公司戰略有利。

　　“一旦這種結果形成，行業競爭將會更加激烈，華潤雪花可能更難去完成目前的高端化，那時候，每升售價可能只有低單位數增長，運營利潤率會從2015年的7%下降到2019年的5%。”高盛分析師指出。

　　不過，華潤集團顯然不這麼認為。今年早些時候，華潤集團曾在微信公眾平臺發文稱，“十三五”期間，啤酒將“優先實施海外擴張計劃”。去年4月21日，華潤集團提議，以280億港元收購華潤創業全部非啤酒業務，當時華潤表示，這將有利於資本市場獨立評估啤酒業務。

　　“未來雪花啤酒將繼續走中高檔路線以提升産品單價，希望平均銷售價可以持續增長。”華潤啤酒執行董事兼首席財務官黎汝雄此前也表示，華潤集團承諾會向雪花啤酒提供100億元貸款額度用作未來發展及收購。

　　至於華潤啤酒，全年的營業收入超過348億港元，同比增幅近1%，銷量為1168萬千升，輕微下降1.35%。而百威英博2015年在華收入增至263億元，銷量為745.62萬千升。

　　擁有“雪花”、“金威”的華潤啤酒，是中國最大的啤酒生産商，2014年該公司在國內擁有98家啤酒廠。以銷量衡量，雪花啤酒也是全球最暢銷的啤酒品牌。2014年，華潤啤酒在中國啤酒市場的份額是23.2%，青島啤酒為18.4%，百威英博是14.0%， 燕京啤酒 為10.7%，嘉士伯則低至4.6%。