茅臺“保價失控”反證市場思維可貴
- 發佈時間：2016-03-02 09:30:38 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
春節是白酒的傳統銷售旺季，記者走訪了京城茅臺終端渠道發現，53度飛天茅臺的價格呈現兩極分化，茅臺專賣店一瓶飛天茅臺可賣至1200元，而煙酒店則低至780元。業內人士指出，近年茅臺渠道利潤微薄，加上部分經銷商離場後大量拋貨，削弱了茅臺對於渠道的價格管控能力，待進入淡季後，茅臺價格很可能出現回落。
茅臺所謂“旺季保價策略”，就是在春節等茅臺系列酒銷售重要節點，通過對茅臺經銷商出臺對地銷售價格政策，並對不按規定執行最低銷售價格的經銷商實施罰款、減供、取消返獎，直至取消代理銷售資格等，確保一定期間內茅臺系列酒價格的相對穩定。
但是，這種所謂的“旺季保價策略”，不管是從社會的反映，還是從市場價格監管部門的態度，都認為這是一種價格壟斷行為，根本上都是一種缺乏市場思維，起碼是健康市場思維的作為，從茅臺集團等祭出這一政策之初，就一直備受社會詬病。
長期以來，在獲取非法暴利等利益驅使下，一些市場主體往往做出反市場規則的行為，甚至一些市場主體掩耳盜鈴、一廂情願地認為，只要對自己産品的銷售渠道進行價格等管控，就能獲得最大的不法利益。
可是，隨著我國市場經濟的進一步發展和完善，尤其是我國目前市場經濟的進一步完善，商品銷售渠道的多樣化、豐富化，依靠盲目的價格管控（如“旺季保價策略”等）獲得非法高利的時代已經難以奏效，甚至一去難返。這種情況下，作為企業競爭參與的主體，更重要的是要世易時移、審時度勢，適應市場依法行事。
此次茅臺“旺季保價策略”的失控，向包括茅臺在內的全社會再次重申和反證的無疑就是所有市場主體，謹守市場規律依市場思維行事的重要和可貴。只有按市場規律行事，才是市場主體們屹立於市場之林、健康長遠經營下去的不二法寶；寄希望於用一些非正途的小動作、法律“擦邊球”等維持所謂的利益，即便能夠取得一時的短期小利，也難保長遠持久的更大利益。來源：南方網
