【香港《南華早報》網站2月27日報道】題：媒體掘金熱：中國頂級企業靠收購媒體來提升形象

　　從電影院到報紙，世界各地的各種媒體資産引起了中國內地大企業的興趣。觀察人士稱，人們對文化娛樂産品的需求在激增。

　　成交金額較大的收購包括房地産和投資大亨王健林的大連萬達集團今年1月以35億美元買下好萊塢製片公司傳奇影業。傳奇影業公司參與拍攝了《侏羅紀世界》和《超人：鋼鐵之軀》。

　　王健林的公司還在去年2月以10.5億歐元(約合75億元人民幣——本報注)收購了瑞士盈方體育傳媒集團。

　　內地主要的網路巨頭(包括阿里巴巴和騰訊)近年來也向媒體業進軍。阿里巴巴投資了十多家媒體企業，包括去年12月以約20.6億港元(約合17.3億元人民幣——本報注)收購英文報紙《南華早報》。

　　該公司本月還斥資約3000萬美元買下南韓SM娛樂公司4%的股份。

　　風險投資公司紀源資本的合夥人符績勳説，人們對媒體和文化産品的需求迅速上升，在中國內地如此，在全世界亦然。

　　他説：“對中國人來説，過去他們也許只關心溫飽問題，但現在會花更多的錢來滿足精神需求，看看(內地)近年來電影票房的上漲勢頭就知道了。所以從投資的角度來看，通過收購媒體資産，企業是在借此獲得更多用戶。”

　　實力傳播集團對65個國家的媒體消費情況進行的調查發現，每個人每天平均會花8小時以上的時間瀏覽媒體，包括報紙和雜誌。

　　除了投資于已有品牌以外，阿里巴巴去年還與地方政府和媒體聯手創立了自己的數字媒體平臺，包括與四川日報報業集團聯合打造的“封面傳媒”和新疆維吾爾自治區政府參與創辦的“無界傳媒”。

　　騰訊現在擁有十多個省級新聞門戶網站，中文名全部以“大”字開頭。它還與阿里巴巴一起投資了中國內地主要娛樂企業華誼兄弟公司。

　　投資諮詢企業投中集團近日發佈的一份報告稱，涉及媒體和文化公司的並購在2015年“十分活躍”，已公佈的交易數量同2014年相比上升了約17%，交易總金額同2014年相比增加了約64%。

　　清華大學新聞與傳播學院教授崔保國説，這些收購活動背後的基本理念是媒體內容如今變得更有價值了。

　　“他們一直在傳播資訊，但以往傳播的是別人(創造)的資訊。在我們這個時代，內容愈發受到重視，他們想製作自己的內容，”崔保國説：“比如，跟過去不同，我們現在大多數情況下要花錢瀏覽線上視頻和圖書。”

　　他還強調説：“企業收購媒體還有助於提升形象、增強輿論影響力，就好比花大價錢打廣告，但效果顯然還不僅如此。”

　　風險投資公司IDG資本的合夥人章蘇陽説，媒體和娛樂消費是中國內地增長最快的行業之一。

　　他説：“強勁的需求使人們對其未來充滿信心。”

　　他説，有的企業選擇收購傳統媒體品牌是因為名氣不易樹立，“畢竟，利用知名品牌的優勢、通過引入網際網路時代的新元素加以發展會比從頭開始要容易”。