5年前被彩電上下游企業極力推崇的3D立體顯示方式如今卻顯得不大受歡迎，多數企業的産品陣容中難覓3D身影。

　　不過市場上甚囂塵上的“3D將死”論卻顯得站不住腳。3D顯示方式將長期存在，目前不受市場重視，仍然和3D顯示技術不夠成熟，收看舒適度不佳有直接關係。

　　而對於放出此言論的飛利浦，業內人士則認為醉翁之意不在酒。

　　現在：被邊緣化

　　荷蘭彩電企業飛利浦廣而告之的一項決定將3D電視拉回公眾視野。飛利浦方面近日宣佈，3D功能將從飛利浦2016年的電視陣容中消失。

　　對於原因，負責飛利浦産品戰略及規劃的高管Danny Tack説：3D功能會讓電視變得更複雜，3D顯示方式也根本不存在消費者需求。

　　除了飛利浦，也有不少企業的表態大同小異。TCL多媒體目前推的新産品中基本上3D功能都已經消失了。相關負責人認為，顯示産業概念更新快，目前消費者和行業主要聚焦于4K、曲面、HDR等新概念，3D技術的發展一直緩慢，逐步被邊緣化。海信彩電相關負責人表示，目前海信産品系列中還有3D電視，但是數量確實不太多，因為上游3D顯示屏廠商2016年宣佈減少，所以下游也開始收縮戰線。

　　不過對於收縮計劃，LG Display方面負責人稱並沒有明確資訊，未來將根據客戶需要進行産品的投入和佈局。

　　過去：極力推廣

　　這與5年前的場景大相徑庭。2010年3D顯示方式問世，一年之後上下游企業開始劃分技術陣營。以三星為代表的企業，主推主動快門式技術的3D産品，並大膽放言，主動快門技術才是呈現全高清3D畫面的唯一技術。而LG決絕地放棄這一技術，力推“不閃式”3D，暗中向三星和主動快門陣營企業宣戰。

　　三星和LG的3D之爭還拉入了中國盟軍。三星聯合松下、新力、海爾、夏普、長虹等彩電廠商成立了中國3D電視推廣聯盟。聯盟的成員全部採用快門式3D技術。而LG也不孤單，當時銷售最好的兩家中國本土彩電企業創維和海信都與LG同一戰線。創維已經全面採用偏光式3D技術，而海信也逐步加大偏光式3D産品的比例。

　　當時針對3D的宣傳戰此起彼伏，兩派企業針鋒相對，極力維護“本幫”利益，而當時3D已經成為行業標配。儘管片源不足，但市面上銷售的中高端電視均具備3D功能。

　　未來：長期存在

　　對於一前一後的態度逆轉，業內人士普遍認為，3D電視産業發展不及預期，與3D顯示方式收看舒適度不佳有極大的關係，3D眼鏡的佩戴造成人眼舒適度差，極大束縛了3D的應用領域。同時，目前3D片源嚴重匱乏，收看3D電視頻道，還需要高清機頂盒、3D藍光DVD播放器等設備。另外，3D收視成本一直居高不下。

　　對於3D電視的未來，Danny Tack認為，“3D已經死了。現在沒有多少3D資源，也沒人真正想要它們。”

　　不過，這樣説法並未得到普遍認同，四川長虹電子控股集團有限公司總經理李進認為，儘管按照慣例，顯示方式各領風騷三五年，但3D産業發展並未接近尾聲。東方視界科技公司副董事長宮玉國對於3D顯示方式的長遠未來也持樂觀態度，“2D到3D，平面到立體，一定是科技發展的方向，目前所有網際網路內容的業態都是2D化，而3D網際網路將成為未來網際網路的發展趨勢之一。”

　　3D顯示産業的發展將長期處於一個緩慢發展的階段，實際上還有不少企業暗中儲備3D技術。

　　去年年末，長虹就向外界展示CHiQ裸眼3D電視及裸眼3D手機，並呼籲業界能對裸眼3D産業有更多重視，構建3D內容平臺，促進3D生態可持續發展。

　　3D電視的發展也將受3D電影市場影響。2014年北京國際電影節上共39部3D電影上映，使得業內對3D電影的關注上升到一個新的高度。當時，受此影響，LGDisplay特意設立大型3D體驗館重推不閃式3D，同時也重啟3D電視在中國的推廣。Display Search當時的數據也緊跟其後，稱2014年4K超高清3D電視出貨量較上年將增加342%，達到545萬台;其中中國市場的比重將達77%，預計中國將會引領整個4K超高清3D電視市場發展。

　　“3D産業的發展與其他顯示方式不同，將影響上下游的一系列動作。而不管是4K、UHD還是OLED都可以和3D進行技術疊加。”北京高盛吉獅文化傳播公司首席顧問馬俊穎指出。

　　主打不閃式3D的LG Display相關負責人介紹，和其他顯示方式需要每個環節進行投入區分不同，不閃式3D實際上只需要在電視模組組裝之後，粘貼偏光片即可，電視是否需要3D功能還是根據市場和下游的客戶進行調整。之前企業在3D領域上的投入並不浪費。

　　放出“3D産業將死”言論的同時，飛利浦還同時宣佈也將和LG一樣，將重心投向OLED電視。理由是，未來將是OLED的天下，如果不趕緊行動，未來就要落後於人了。不少業內人士認為，近年來飛利浦在彩電市場逐漸式微，尤其是在中國市場已經被徹底邊緣化。目前，飛利浦在各方面加大宣傳攻勢，放出這樣的言論是為了博眼球，增加市場關注度，殺個“回馬槍”。（孫聰穎）