作為製造業的重要組成部分，狂奔了多年的家電業，尤其是白色大家電，在經濟大環境下也迎來了市場動力不足、增速放緩的新常態，對於白電企業來説，是史無前例的挑戰，要做好馬拉松長跑的準備。

　　中怡康數據顯示，2015年全年累計冰箱零售量下降4.9%，零售額下降1.3%;空調器為消化過高的庫存，空調器平均價格水準有所下降，以致在零售量僅下降1.1%的情況下，零售額下降了4.8%;僅有洗衣機表現略好實現雙增，其中銷售微增0.6%，銷售額增長4%。

　　從生産情況上看，來自國家統計局的數據顯示：2015年1-12月，家用電冰箱累計生産8992.8萬台，同比下降1.9%，在銷量明顯下滑的態勢下，雖然企業主動減産，但市場依舊難以消化;房間空氣調節器累計生産15649.8萬台，與去年同期基本持平，在內銷下降超預期的情況下，2016年去庫存任重道遠;家用洗衣機累計生産7274.5萬台，同比增長0.7%。整體來説，産能方面較2014年有所調整，但消費需求明顯不足，企業銷庫存的意願較強。

　　內銷乏力已是不容忽視的事實，而2015年白電出口情況也並不理想。記者根據海關總署的出口數據統計得出的結論是，三大白電産品出口額均是同比下降。其中家用電冰箱累計出口2398.63萬台，同比上升4.8%，消化了較多庫存，出口額33.6億美元，同比下降2.7%。空調及洗衣機則出口量額齊跌，洗衣機累計出口2115.03萬台，同比下降4.9%，出口額35.2億美元，同比下降7.0%。房間空氣調節器計出口4028.34萬台，同比下降5.5%，出口額91.2億美元，同比下降6.1%。

　　去年白電出口的情況並不是如此，除了空調表現差強人意，洗衣機和冰箱的出口額和出口量都錄得同比雙增的好成績。這是不是説明，白電的出口情況在惡化呢?

　　對此，中國家電網記者採訪了資深家電分析師劉步塵，他表示國內市場和國際市場不一樣，白電在國內出現負增長和需求下降有很大關係，但國際市場具有一定的不確定性。出口下滑並不意味著國際市場對中國家電産品的需求減少，也不代表國際市場經濟形勢在惡化。他認為，國際經濟形勢相比前幾年已經有好轉，加之國內企業對海外市場投入將越來越大，並且隨著很多國際品牌的退出，國內品牌在國際家電市場的影響力在不斷擴大，2016年白電出口增大的可能性很高。

　　對未來一段時間來中國白電的出口情況，劉步塵持樂觀態度：一方面，國內形勢相對嚴峻，企業正在尋求一條東方不亮西方亮的生存路徑，主流的白電企業如美的、格力、海爾、TCL，都表示要加大國際市場的開發力度，一旦他們把更多的資源如投向國際市場，勢必會收到相應的回報;另外一方面，隨著日本家電在全球的沒落，包括歐洲和美洲的一些品牌也在逐步減少自主品牌的生産量，國內企業跨國並購的案例越來越豐富，包括創維收購東芝白電，以及最近海爾收購GE家電，都呈現出中國品牌在全球的版圖有擴大的趨勢。

　　當然，行業裏也有另外一種聲音。

　　“目前來看，家電産業並未完全建立起全球市場的品牌優勢，出口産品相對都是滿足基本功能的産品，出口地區偏欠發達地區為主，所以産品利潤和議價能力不足，行業依然存在轉型的壓力。2016年我國出口市場的基本面不會得到扭轉，家電出口形勢依然嚴峻。”中怡康市場研究公司研究專家左延鵲對記者表示。

　　左延鵲認為，儘管中國家電産業已經成為了全球的製造中心和供給中心，但不可否認的是，産能過剩和結構低端化是中國家電産業亟需解決的一個問題。特別是過去中國製造業的成本紅利不再，很多家電企業紛紛到東南亞投資辦廠，比如TCL越南工廠、美的馬亞西亞工廠、海信墨西哥工廠等，以解決海外出口的産品成本問題。除此之外，歐美和日韓的製造業紛紛也轉移到東南亞或者回流本土，使得中國製造業必須走上産品結構升級之路。他表示，從高端製造業入手，才能未來在全球市場具有競爭力。

　　基於企業加速擴大海外佈局和市場機遇的考慮，確實有理由相信，中國品牌的白色家電在海外市場的份額應該有很多的上升空間。劉步塵斷言，未來全球的家電主要是中國和南韓的較量。海外市場前景廣闊，對於白電而言更是任重道遠。但産品利潤和議價能力不足等很多問題也是客觀存在的，東方不亮西方能不能夠亮起來，還看企業有沒有做好長足的打算。

　　中國家用電器協會發佈的《2015年家用電器行業運作情況及2016年展望》認為，2016年出口市場將繼續受到全球經濟增長放緩及多種不確定因素的影響：美元加息後將進入強週期，多國貨幣面臨貶值壓力;強勢美元下大宗商品價格仍將處於低位，受價格傳導作用影響，出口産品價格水準繼續承壓。在全球經濟增長趨緩的背景下中國家電業遭遇貿易磨擦的風險在上升，需及早做出應對準備。

　　雖然2016年家電業的出口仍將面臨下行壓力，但不能因為一次成績不好就否定了海外市場的未來。對於白電來説，出海是為了更好的求生存，千難萬難也要走出去，千山萬水也要奮起直追。（記者/張婷）