北京時間2016年2月25日，唯品會（vip.com，NYSE：VIPS）公佈了2015年第四季度及全年（截至2015年12月31日）未經審計的財務報表。財報顯示，2015年唯品會實現全年總凈營收402億元，同比增長74%。這也是該公司連續盈利的第13個季度。

　　全年近2億訂單

　　受益於唯品會成熟的運營能力，全年運營利潤同比猛增148%至20.7億元，年運營利潤率從去年同期的3.6%增長至5.2%。年毛利潤同比增長72%至99億元。除保持各運營指標高速增長外，唯品會也完成了移動端、物流、美粧等重點業務的既定目標，拉動全年活躍用戶數量和訂單量的攀升，年活躍總用戶數同比增長51%至3660萬，全年總訂單數同比增長64%，達1.931億單。

　　在剛過去的第四季度，唯品會再次刷新電商紀錄，連續13個季度實現盈利。唯品會2015年第四季度凈營收達139億元，同比增長達65%，超過預期水準。運營利潤較去年同期猛增114%至8.02億元。毛利潤同比增長60%至33.5億元。按非美國通用會計準則計量，歸屬於唯品會股東的凈利潤同比增長61%至7.41億元。

　　隨著唯品會特賣的品牌效應擴大，2015年四季度的活躍用戶總人數同比增長58%至1980萬，第四季度總訂單數同比增長67%，達6490萬單。

　　跨境、母嬰成新增長點

　　唯品會董事長兼CEO沈亞認為，公司全年實現凈營收突破400億，這與公司在服裝、美粧、母嬰、跨境等核心業務上的精耕細作密不可分。

　　據悉，2016年唯品會將繼續佈局全品類，聚焦唯品國際，唯品母嬰，同時繼續推進網際網路金融業務的持續發展。

　　在跨境業務方面，基於國家“一帶一路”戰略與國內消費升級的大背景，唯品國際通過極具特色的“9+N+1戰略”積極佈局跨境業務。

　　上線不久的唯品國際僅用1年時間，日均訂單就增長了100倍。目前唯品國際交易佔比已經達到GMV的5%，展示出強勁的增長動力。

　　母嬰業務方面，唯品母嬰在2015年實施了全新升級，引入國際權威的第三方質檢機構瑞士SGS對唯品會銷售的母嬰産品進行獨立第三方滾動抽檢；同時聯手品牌商及育嬰專家為消費者提供全方位專業建議，並增設網上社區服務，以提升用戶體驗。

　　強力拉升活躍用戶量

　　通過聚焦用戶，唯品會多管齊下持續提升用戶體驗，由此帶來活躍用戶的激增。財報顯示，唯品會2015年第四季度活躍用戶同比增長58%，增至1980萬。

　　面對移動大勢，唯品會通過持續推進移動戰略，不斷優化用戶在移動端的購物體驗，目前移動端銷售佔比提升至82%。

　　在購物資訊安全建設方面，唯品會在交易安全、風險控制、産品研發等多個方面，全方位打造唯品會的資訊安全堡壘，更成功獲得了ISO 27001:2013資訊安全管理體系國際標準的認證，將資訊安全管理模式與國際先進水準接軌。

　　此外，在用戶購物體驗極為關鍵的“最後一公里”配送服務方面，唯品會通過標準化管理平臺實現物流追蹤、移動刷卡支付、服務品質評估、行銷推廣等功能，不斷提升配送服務品質。

　　與此同時，唯品會持續優化物流系統，物流技術和倉儲建設均提前一個季度完成了2015年年度目標。以華北區物流中心為例，位於天津武清區的華北物流中心於去年正式啟用自動分揀系統，包括自動化立體倉庫、輸送分揀系統、高速分揀機等，實現了快遞包裹高速自動分揀，在節省人力資源的同時，提高了工作效率。截至2016年1月，唯品會83%的訂單由唯品會自有物流配送，再上新臺階。

　　在購物、服務、物流倉儲等多方面的影響下，唯品會活躍用戶量在第四季度出現了強勢增長，也因此帶來了銷量訂單的豐厚回報。在2015年12月8日週年慶期間，唯品會開場24小時總訂單數就突破了500萬單，刷新了唯品會週年慶銷量歷史新高。

　　權威機構看好持“買入”評級

　　得益於唯品會一直以來的良好表現，唯品會被多家分析機構和投資機構持續看好，維持唯品會股票“買入”甚至“強買”評級。

　　Vetr分析認為，唯品會連續盈利並保持高速增長，堪稱行業標兵，將唯品會的股票評級從“買入”上調至“強力買入”。同時，該行將唯品會當前的股票目標價格設定為20.33美元。

　　摩根大通則對唯品會股票作出評價，股票評級被定為“強于大盤”，力挺唯品會。（劉義）