蘋果的支付服務Apple Pay于2月18日正式在中國開放，用戶可以通過綁定Apple Pay合作銀行的銀行卡，在支援Apple Pay的商家進行支付活動。

　　蘋果的支付服務打入中國市場，是外界預料已久的舉動，蘋果在中國擁有海量用戶，作為蘋果生態鏈重要的支付環節，Apple Pay服務於中國的用戶顯得順理成章。

　　但從Apple Pay最初發佈至今約一年半的時間，儘管識別度很高，該支付服務在美國用戶中的接受度並不高，根據近期一份調查顯示，頻繁使用Apple Pay的用戶僅為不到20%。

　　用戶支付習慣的改變是ApplePay所面臨的挑戰，除此之外，接受ApplePay的商戶數量有限也是制約ApplePay廣泛應用的障礙之一。

　　到了中國市場，ApplePay或許將迎來在歐美市場完全不一樣的挑戰：在中國，很多用戶的移動支付習慣實際上已經養成，這比歐美市場要更快一步，但與此同時帶來的問題是，由微信支付、支付寶支付等培養起來的中國的移動支付場景帶有鮮明的“中國特色”，即支付已經不僅僅是簡單的“錢物交換”過程，這其中還融入了很多社交的屬性，商家和用戶通過支付連接在一起，隨後雙方形成更多的互動。

　　毋庸置疑，蘋果支付在單純的線下支付體驗上，已經幾乎做到了軟硬體結合將體驗最優化的極致，但在中國市場，或許僅僅做好支付的體驗還遠遠不夠，蘋果支付在中國要面臨的真正挑戰，可能並不是培養用戶移動支付行為，而是如何適應中國用戶的特點，推出真正本地化、接地氣、吸引用戶主動使用的支付服務。

　　中國市場，對於蘋果來説，可能是推動ApplePay服務迅速增長的潛力最大的市場。中國的蘋果手機用戶數量龐大，並且中國用戶對新事物的接受度更高，更願意嘗試新的服務。

　　Apple Pay將支付與指紋識別技術相結合，基本上已經把線下移動支付的體驗做到了極致：用戶只需將iPhone靠近接受Apple Pay的POS機，iPhone螢幕將自動點亮，用戶只需用指紋解鎖便能夠完成支付，整個流程在1秒左右。

　　但ApplePay在中國，僅僅將支付體驗做到極致可能還遠遠不夠，對於蘋果來説，想要在中國大力推動ApplePay的使用，一個不能忽視的問題是，如何融入本地化，克服“水土不服”。

　　與歐美用戶相比，實際上中國用戶在移動支付方面走在了前面，商家鋪天蓋地的二維碼和移動支付優惠，使得用戶早已熟稔于用智慧手機進行支付，因而蘋果支付來到中國後所面臨的挑戰，可能不再是培育用戶的移動支付習慣，而是如何適應中國用戶的特殊需求，推出真正本地化、接地氣的服務，移動支付行為在中國，已經不單純是“錢物交換”那麼簡單，在二維碼遍地的中國，移動支付行為更多地融入了社交和資訊傳遞的功能，通過支付，商家更好地與用戶進行互動，這是由微信支付、支付寶支付等服務所帶動的，用戶也通過移動支付這一新方式，獲得打折、優惠等實實在在的好處。

　　那麼對於蘋果支付，問題就來了，線上下，ApplePay除了利用iPhone簡化支付這一行為活動外，還會有哪些玩法，商家與用戶能否通過Apple Pay進行更多的互動，Apple Pay是否會向用戶和商家提供實際的激勵手段，鼓勵他們更多地使用Apple Pay，這些問題仍待Apple Pay在中國上線後才能獲得解答。