在知名的老北京品牌中，內聯升一直走在創新發展的前列，在傳承的同時也在不停地追趕著時代的腳步。

　　很多人心中的老北京布鞋樣式陳舊、款式單一，但記者在內聯升店裏看到的卻完全是另一番情景。在大柵欄總店，琳瑯滿目的鞋吸引著消費者的眼球，有些設計時尚、款式新穎的鞋，若不是親眼所見記者真想不到其是出自內聯升。內聯升總經理助理程旭告訴記者，近年來，內聯升一直很注重創新，並制定了在文化、科技、時尚三方面的創新戰略，希望能吸引不同年齡層的消費者。

　　設計之路重在合作

　　程旭介紹説，店內40歲以上的消費者佔三分之二左右，為吸引更多年輕的消費者，加強品牌的時尚化轉型和升級成為內聯升未來幾年的重要目標。為設計出更受年輕人喜愛的産品，內聯升近年來加強與獨立設計師、設計院校以及其他成熟品牌等的合作。去年，內聯升與北京服裝學院合作，簽約了近百名設計師，今年春節後將陸續推出他們設計的鞋款。去年10月份，內聯升與獨立設計師蘇廣宇合作設計的鞋在微網志受到廣泛好評，即將上市出售，價格大概在500元左右一雙。此外，內聯升近期還與故宮淘寶合作成立了一個眾籌項目，推出四款“探花”主題布鞋，預計在2016年春天限量出售，價格也非常親民。其與阿裏年貨節合作的“金猴迎春”鞋款也在網上銷量可觀。

　　除加強與國內各企業和個人合作外，內聯升還嘗試與國外買手店合作，將布鞋銷售到洛杉磯；與國外奢侈品電商“司庫”合作，在義大利米蘭舉辦展覽，不但將中國傳統布鞋傳揚出去，也通過此渠道獲得了國際市場的認可和反饋。

　　程旭坦言，18~30歲的女性消費者偏少一直是內聯升的“短板”，為儘量爭取到這個年齡層的女性顧客，內聯升還與迪士尼合作推出近20款女鞋，其中也包括高跟鞋。此外還在2015年年末推出了婚鞋系列，款式多樣，主推搭配旗袍穿的中式婚鞋。

　　電商之路嶄露頭角

　　據程旭介紹，內聯升從2011年開始發展電商，目前電商的銷售額已佔據整體的25%左右，這個數字在北京老字號企業中名列前茅。內聯升還建立了自己的B2C網上商城“尚履商城”，這也是國內首個布鞋行業B2C網購平臺，通過這個平臺將中國非物質文化手工技藝與時尚簡約環保理念融合展現。尚履商城不僅展示了最經典的手工布鞋，也集結了最新發佈的時尚新品和設計師限量定制款，一站式服務使顧客更方便地線上選款、下單、付款，網站還經常會推出限時優惠和積分換禮等活動。“除了銷售功能外，我們更重視電商的傳播功能。”程旭透露。由於一些前衛時尚的鞋款並不適合在古典的實體店裏展示，電商可以作為展示平臺來推廣這些時尚新品。此外，被內聯升視為練兵場和試金石的電商還有C2B的功能，即設計好的産品可以先在網上預售，以此在第一時間得到顧客的反饋，了解顧客的需求，及時補充不足之處。目前，內聯升已開通微網志、微信等公眾平臺，“通過微網志，內聯升與年輕顧客之間的互動增強了。我們還經常在微網志上分享一些時尚達人的布鞋穿搭的視頻和照片，這也是‘培育市場’的一種方式。”程旭坦言。

　　此外，內聯升還開通了支付寶、微信等平臺的移動支付功能，並計劃今年在所有門店舖設WIFI，讓消費者更方便地使用移動支付功能。